1.設計師要有目的性。
展示設計策劃始於展示目標的選擇，落實於展示目標的實現，體現在每壹個設計細節中。遵循目的性原則，設計師應處理好以下關系:
(1)處理好藝術與展覽的關系。
無論采用什麽設計手法和技術，無論采用什麽背景(包括展臺、道具、裝飾品)，主角都是展臺和展品，不允許以主人自居。展覽的內容不能受表現手段的限制，不能突出設計，不能忽視展位和展品。設計的好壞不在於花了多少錢，也不在於是否符合藝術標準，而在於展臺能否體現參展者的形象和意圖，能否吸引參觀者的眼球，能否體現展品的特色和優勢。
(2)處理好參展商和設計師的關系。
展示設計要求設計師不是按照自己的想法去創作壹件藝術品，而是運用技術和創意去反映和表達參展者的意圖、風格和形象，從而達到參展者所期望的目標和效果。
(3)管理展示設計與其他展示工作的關系。
設計師必須了解展商通過設計達到其展覽目的的環境和條件，可能還需要與宣傳者和廣告商協調。展覽設計的成功在於幫助和支持展覽取得整體的成功而不是局部的成功。
(4)處理好展覽與貿易的關系。
展位的設計體現了參展者的形象，吸引並給觀眾留下印象，展品能展示出自己的特色和優勢，是成功的設計。如果是宣傳展，這樣的設計達到了目的。但如果是商展，設計還沒有達到最終目的。在貿易展覽會上，展覽是進行貿易的壹種手段。展位是參展商開展貿易工作的環境，展位本身不是目的；同理，展品是參展商開展貿易的工具，展覽產品本身並不是目的。
2.展位設計要有藝術性。
展位設計要有藝術性。展示設計的藝術性表現在幾個方面。
(1)公司設計的展位要有吸引力。
展臺吸引人，賞心悅目，給人好感，留下深刻印象。展位設計的因素很多，將這些因素與藝術手法相結合，產生最佳的視覺效果和良好的心理效果，是展示設計的基本要求。
(2)展位反映參展者的形象，傳達參展者的意圖。
如果參展商是大公司，就不能設計成廠商形象；展商要想展示自己在航空領域的霸主地位，不能設計成航模玩具廠。設計師需要具體的手段來表達抽象的展示創意。
(3)展臺能吸引參觀者的註意力，引起他們參觀的興趣。
研究表明，在競爭激烈、豐富多彩的環境中，觀眾對展臺的第壹眼是最重要的。這壹眼決定了展位是吸引了這個觀眾還是失去了這個潛在客戶。所以，展臺要醒目，要有趣。展臺的第壹個作用是吸引參觀者的註意力，產生興趣；第二個作用是吸引參觀者進入展臺，仔細觀看展品。設計作品要有藝術性，但要註意避免華而不實。
3.實用原則
展示設計也應該是功能性的。設計師在考慮設計的外在形式和形象時，還需要考慮內在功能，即給展位人員和展位工作提供良好的環境和條件。因為展會目的的實現最終取決於展臺工作人員，而展臺工作人員的工作效率最終決定了展會效果。在舒適且功能齊全的環境中，展位工作人員可以更有效地工作。