VI系統又稱視覺識別系統，包括標誌、色彩、字體、畫面和整體組合形式的設計。它是壹套統壹的、系統的視覺符號，其目的是將品牌更直接地傳播給用戶，讓用戶受到感染，快速識別品牌。
VI系統設計是品牌設計的基本內容。基於品牌的長遠發展，盡快建立VI系統，有利於形成統壹的品牌形象，減少傳播和發展過程中的時間、精力和成本。
IP形象是指與品牌特征、產品特征、目標受眾相匹配的具有代表性的動漫形象。受用戶歡迎、有辨識度的IP形象，壹般都具有可愛的外在和鮮明的個性，可以從形象設定、形象設計、形象延伸三個部分進行設計。壹個好的IP形象，壹般是結合了目標用戶的情感需求和精神體驗的。