2.市場形勢分析:要了解整個市場的規模和敵我對比，市場形勢分析必須包括整個產品在當前市場的規模；競爭品牌銷量和銷售額對比分析；競爭品牌市場份額的比較分析。
3.計劃書正文:壹份總的營銷計劃書由七項內容組成，分別是公司的產品營銷方針、公司的產品銷售目標、產品推廣計劃、市場調查計劃、銷售管理計劃和財務盈虧預測。
4.方案的可行性和可操作性分析:這是實施方案政策的進壹步過程。從某種意義上說，它是計劃實施的“前哨”。壹方面提前分析整個方案的可行性和可操作性，另壹方面為事後對實施進行必要的監督做鋪墊。這也決定了該方案最終是否被采納。