廣告產生的最直接和最重要的原因是人們在商品交易和其他商業活動中需要更廣泛地傳播信息。
廣告現象的成因
三個前提:人類有相互交流的需求；人類有交換剩余商品的需求；它有制作廣告和表格的物質手段。
總之，廣告是信息傳播和搜索成本最合理的傳播方式。
所以在古代文明發達的地區，就有原始的廣告現象。
1主題廣告現象的產生和發展
古巴比倫的廣告
公元前3000-2000年前
文字開始出現(楔形文字)
主要的廣告形式:叫賣和簡單的文字廣告。
古埃及的廣告
原因:商業活動更加發達，傳播形式更加多樣。
最早的廣告:公元前1000年，在古埃及首都提貝散發的壹張廣告傳單，是用蘆葦纖維做的，內容是尋找逃跑的奴隸。
銷售形式
最早的夾式廣告:公元前700-176年。
最早的廣告材料
(公元前1550-1080年)
奴隸閃從織布店老板哈布手中逃脫。誠實善良的市民們，請按照通知上說的幫忙把他帶回來。他身高5英尺2英寸，紅臉，棕色眼睛。告訴他在哪裏的人會得到壹個金戒指，把他帶回商店的人會得到壹對金戒指。
古希臘和古羅馬的廣告
古代西方國家的黃金時代
招牌(龐貝)
小販廣告
品牌名稱:郵票進化實體廣告進化
中國古代廣告
中國學者認為，早在公元前65438年+公元前0200年，商朝武定時期，就已經有了征兵廣告。後來出現了禁酒廣告和販馬廣告。
宋代(1041-1048)清朝時期，出現了世界上最早的廣告印刷品——現保存於中國歷史博物館的北宋濟南劉店廣告銅版，上面刻有“劉家公在濟南的針行”的名稱，中間有白兔搗藥的圖案，圖案的左右兩側標有“認”字。。
中世紀廣告
中世紀，口頭廣告發展起來:1411年，法國國王路易七世批準貝裏省壹個12人的口頭廣告集團壟斷行業。法國奧古斯塔國王也在1258年頒布法令，保護小販的權益，規定他們的報酬。
總結
由於經濟不發達，廣告活動比較單壹，主要是傳播信息和吸引。
由於傳播手段的限制，廣告活動的形式比較單壹。從叫賣到文字廣告。
廣告在社會中的獨立性得到了確認。
主題2現代廣告的萌芽和誕生
媒體的變化
德國人古騰堡(1400-1468)在1445年發明了印刷術。標誌傳播活動已經進入印刷時代。
1472，第壹個平面廣告。
13世紀的新聞書信，15、16世紀的手抄報，以及大量的商業、交通信息，都是報紙廣告的雛形。
第壹個印刷廣告
如果任何人，無論是在教堂內還是教堂外，願意獲得適合桑斯伯裏大教堂的儀式書籍，並且使用的字體與此廣告中使用的字體相同，請搬到威斯敏斯特購買。價格低廉，出售處有盾牌標誌，上下有紅色橫條，便於識別。
1609年，德國出版了世界上最早的定期印刷報紙STRASSBVRY《報訊》。1622年，英國的托馬斯·阿徹創辦了《新聞周刊》，並在報紙上刊登圖書廣告，被學者們認為是世界上最早的報紙廣告。世界上最早的報紙廣告出現在何時何地，至今仍有爭議。有人認為最早的報紙廣告是1625年刊登在英國《信使報》上的圖書出版廣告。有人認為是1650年英國新聞周刊在《議會議事錄》上刊登的壹則“尋馬懸賞通告”，被認為是世界上第壹則真正的報紙廣告。1666年，倫敦報紙正式在報紙上開設廣告專欄，這是第壹個報紙廣告專欄。
廣告公司的雛形
1610年，英國出現了最早的廣告公司，詹姆斯壹世讓兩個騎士建立了它。
1612年，法國的J·勒納爾創立了戈德爾廣告公司。
廣告
1645 65438+10月15，周刊賬號雜誌首次開設廣告專欄，首次用廣告代替警示。
廣告管理
1712年，英國開始對報紙和報紙廣告征稅。
現代廣告的動機
市場經濟體制的建立
發達的流量導致市場的擴大。
生產者和消費者之間的隔離
勞動力成本的增加
大眾傳播的產生和發展
專業廣告公司的成熟度
現代廣告的創始人
沃爾尼·帕爾默(沃爾尼·帕爾默)
喬治·p·羅赫爾。
F.維蘭德·艾耶爾(f·韋恩·艾耶爾)
關於世界上第壹家廣告公司有爭議。有人說是英國人詹姆斯·懷特於1800年在倫敦創立的，也有人認為是沃爾尼·帕爾默創立的。有學者認為是1841年，也有學者認為是1842年。按照《廣告時報》上的明確說法，是1843年。
1843年，美國的伏爾泰·帕爾默為他父親在費城經營的壹家名叫米勒的報紙做廣告。收取25%的傭金。後來，帕爾默的業務範圍逐漸擴大，他開始從報紙上低價批發廣告版面，然後零售給廣告商，賺取傭金。帕爾默還自稱“報紙廣告代理商”，這是美國乃至世界上第壹家廣告代理商。帕爾默為報紙銷售廣告版面，但他不負責報紙廣告的平面設計和文案撰寫。
從65438到0865，喬治·洛厄爾還在波士頓成立了壹家廣告公司。他為數百家報紙預留廣告位，然後將廣告位賣給不同的廣告主，自己制定廣告價格，形成了所謂的“獨家代理”，具有壟斷性質。1867年，喬治·洛厄爾搬到紐約；1870年，他編纂了《洛厄爾美國報紙指南》，這是世界廣告史上第壹部報紙索引。
廣告界的雜誌《印刷油墨》(Printers' Ink)制定了壹套法規，後來成為著名的《印刷油墨法規》。1945年，該法被27個州修改確定為廣告法，並被另外17個州部分采納。
1869年，美國Al&Son廣告有限公司在費城成立。最初是壹家賣頁面的公司。後來隨著業務的進壹步發展，他們開始為客戶提供版面設計、文案甚至媒體策略方面的服務。
這家公司已經具備了現代廣告公司的基本特征。商業的重心開始從簡單的為報紙賣版面轉移到為客戶服務。這種從銷售推廣到服務的轉變受到了廣告主的歡迎，促進了廣告公司的發展。
由此，“艾爾父子公司”成為美國乃至世界上第壹家具有現代意義上的廣告策劃和運營性質的廣告公司。
在其他代理商對廣告價格嚴格保密，客戶永遠不知道基本發布價格的情況下，Al & Sons廣告公司率先建立了公開透明的代理傭金制度，將媒體返還的代理費或廣告主支付的傭金固定在15%，在同行業產生了巨大影響，為後來的廣告代理費收費標準奠定了基礎。
同時，Al&Son廣告公司還與廣告主簽訂了公開的廣告服務合同，進壹步明確了廣告公司與企業的緊密聯系，為廣告主提供了透明的交易環境，更好地為企業服務，進壹步提高了企業的競爭優勢。
在媒體競爭日益激烈和市場不斷成熟的過程中，Al&Son廣告公司逐漸從壹個幫助媒體銷售頁面的代理商轉變為壹個為廣告主提供廣告設計、文案、媒體選擇等多種服務的綜合代理商，滿足廣告主的各種需求，從而開創了專業廣告服務的新時代。
美國歷史學家拉爾夫·豪(Ralph Hower)在他的著作《廣告史》中指出:“阿爾父子廣告公司進壹步發展成為廣告領域的先驅。從那以後，廣告公司充分證明了他們策劃和實施廣告的能力。”
在整個19世紀，廣告公司向提供類似產品的競爭客戶提供服務是很常見的。但在1900左右，當美國國家餅幹公司得知Al&Son廣告公司接受了壹家與自己競爭激烈的餅幹廠商的廣告後，作為當時Al&Son廣告公司最大的廣告客戶，美國國家餅幹公司以利益沖突為由向Al&Son廣告公司提出了強烈抗議。
為了化解矛盾，維護大客戶的利益，尋求更好的發展，Al & Sons廣告公司決定迅速采用以下原則:壹家廣告代理公司不應與競爭客戶打交道，並率先付諸實踐。10年內，這壹原則被廣泛接受，成為美國廣告業的壹種行業規範，也成為歐美廣告代理制的壹個基本特征。
廣告代理制是企業、媒體和廣告公司之間的壹種結構關系。這種關系是三方博弈的結果。這個遊戲的過程今天還在繼續。
廣告代理制是現代廣告業發展的基礎。
廣告代理制是廣告主、廣告公司和廣告媒體三方博弈的結果。在廣告活動中，廣告主、廣告公司、廣告媒體之間有明確的分工。廣告主委托廣告公司實施廣告傳播計劃，廣告媒體通過廣告公司承接廣告業務。廣告公司處於中間位置，雙向為廣告主和廣告媒體提供服務。三方分工合理，各司其職，相互配合，共同發展。
歐美廣告代理制的特點
廣告公司的中立化
專業化綜合服務
收取15%的媒體代理費。
作為每個行業的獨家客戶。
總結
廣告已經成為壹種流行現象。
廣告商業模式的建立
廣告逐漸成為壹種產業。
對廣告的理解
英語中最早的廣告壹詞來自聖經。印刷術是古騰堡在1450年發明的，聖經是在英國印刷的。1655年，英文出版商引用聖經中的廣告壹詞作為招牌，1660年，作為商業推廣的通稱。
1890之前，西方社會對廣告的定義壹般是:
1.廣告是關於商品或服務的新聞。