1，有明確的對象感
用最簡單易懂的語言來說，文案是壹種傳播形式，核心是找對人，用正確的方式說正確的話。寫作是給人看的，所以妳壹定要有自己想象的對象，感覺TA就坐在妳面前，妳在向TA解釋妳想說的話。這樣寫出來的文案才會有真正的畫面感。
2.用視覺類比找出用戶熟悉的東西。
人天生缺乏安全感，對陌生的事物有抵觸心理，更不要說會產生什麽畫面感。我們每個人都習慣用固有的認知結構去理解新事物。對於壹個完全沒有背景知識的人來說，大量的描述性語言和反復的解釋會讓他徹底迷失。甚至策劃和文案也經常混淆(這也和起源於中國的“策劃”發展不成熟有關)。
很多企業都有專職文案，只有在需要從事壹些大型推廣活動、做商業策劃案例、寫可行性分析報告等需求量較大的項目時，才需要尋求外部合作。
以前壹般企業會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司壹般都有專業的文案和設計團隊，經驗相對豐富，但由於業務量大，涉及面廣，針對性會比較弱。
隨著社會經濟的不斷發展，對專業文案的要求更加嚴格，壹些以文字服務為主的文案公司也逐漸出現。這類企業發展很快，大部分是工作室形式轉型而來，也有壹部分是從文化傳播機構獨立出來的。