不同國家和地區的消費者在歷史、文化、習俗、價值觀等方面都有壹定的差異，所以對同壹個品牌的看法也會有所不同。
中國大部分品牌只以漢字命名。然而，當他們走出國門時，他們有時會讓當地的消費者感到如墜雲裏。雖然有些品牌采用漢語拼音作為替代，但往往行不通，因為外國人不懂拼音的意思。
2.合法並受法律保護
合法性是品牌命名的首要前提。再好的產品名稱，如果不能註冊，就不受法律保護，就不能真正屬於自己的品牌。
比如米勒公司曾經推出壹種平板酒，本名晚，寓意生意興隆。看到這種啤酒賣得好，很多啤酒廠紛紛效仿，推出以Lite命名的淡啤酒，米勒將這些啤酒廠全部告上法庭。但由於Lite是直接描述某類產品的常用詞，法院裁定不予保護。這樣，米勒就失去了Lite商標的專用權。
可見，壹個品牌是否合法，能否得到法律的保護，是非常重要的！
3.它能給人壹種積極的聯想
在給品牌命名時，讓品牌名稱給人帶來正面聯想。如果有負面的不好的聯想，消費者是不會認可的。
4.適合品牌延伸
在給品牌命名的時候，要考慮這樣壹個問題，即使品牌發展到壹定階段，也要能夠適應。對於壹個多元化的品牌來說，如果名稱與某個產品聯系過於緊密，不利於該品牌在其他產品類型上的拓展。
壹般來說，壹個沒有任何意義和負面效應的品牌名稱，是適合未來品牌延伸的。
5.簡單易記
在給品牌命名時，我們應該遵循簡單的原則。如果算上妳熟悉的品牌，大部分都是這樣的。比如青島、999、燕京、白沙、小天鵝、邰方，都很簡單好記。
6.朗朗上口，易於傳播
品牌命名時，要註重易傳播、易閱讀。壹個典型的例子是吉普車。
在Jeep轎車的車身上，壹般都有GP的標誌，表示是通用越野車。“Jeep”其實是通用英文縮寫GP的發音。也有人說，這個名字來自壹本漫畫裏的壹個怪物，它總是發出“姬，姬”的聲音。
7.能夠暗示產品的屬性。
在給品牌命名時，讓品牌名稱暗示產品的屬性。在我們身邊，壹些品牌，從它的名字，人們壹眼就能看出它是壹種什麽樣的產品。
比如:腦白金、五糧液、雪碧、高路潔、創可貼等。其中壹些品牌甚至成為了同類產品的代名詞。