雖然現在故宮淘寶賣的都是可愛迷人,但其實早在2010到2013,他們在微博裏的宣傳畫風就已經相當常規了。
直到2014年,尤其是2015年,故宮的淘寶似乎才開始開竅,畫風突然有了轉機,各種反差從黑暗的那壹刻就俘獲了大批粉絲。百姓被人人買單後,故宮的淘寶成了壹發不可收拾的商品小能手,在文創圈裏所向披靡。在銷售產品的同時,也巧妙地傳播了文化。?
那麽故宮是如何走出這樣壹條特色的文創之路的呢?
傳統文化和現代審美如何結合才能讓消費者買單?
故宮的營銷手法對我們自主品牌有什麽指導和借鑒作用?
劍橫著,反方向操作。
故宮淘寶成立之前,大家對博物館和文物的印象就是遠離地平線。大部分走進博物館粗略看了壹眼,打卡就完了。剛開始在故宮淘寶的微博沒怎麽鬧。人們像菊花壹樣輕盈地推銷著周圍的產品。
然而,經過幾年的平靜,人們決定不這樣做,他們被賦予了靈魂般的改造。他們瞬間C位出道,殺出壹條“血路”。看到的人大多會心壹笑,對這些廣告幾乎不反感,甚至其他博物館都“腐敗”了。再加上各種賣萌賣腐的東西,大家都樂在其中。另外,他們本身更聰明。