古籍展覽館活動模式探析

我們自己做活動的時候，是不是經常會想到免費贈送禮品來吸引我們的用戶，但是往往活動的效果並沒有預想的那麽好。那麽，是不是越來越多的“免費”案例導致了用戶的疲憊？還是僅僅因為“免費”這個東西不吸引人？青島藝星易易文化傳媒有限公司創始人，青島首席商學院新媒體運營創始人，資深新媒體運營人，IT行業觀察家，新互聯網加營銷從業者，金牌文案，Tencent.com知名專欄作家，Baidu.com，今日頭條，Sohu.com，網易News.com，鳳凰News.com，《新媒體推廣運營實戰指南》作者，知名品牌營銷顧問李翔。今天李想老師講講活動策劃的五要素，從活動玩的角度來分析。壹、活動策劃應遵循的五大要素。因子1，可信度。壹個活動策劃的好與不好，都需要壹定的可信度。多數情況下，公信力來源於計劃的執行力，尤其是專業的活動策劃公司。無論活動計劃得多好，沒有足夠的資源是不可能實施的。不僅不能為活動策劃提供豐富的經驗，更重要的是可以積累足夠的執行資源。要素二:吸引力對目標受眾的吸引力，活動推廣策劃成功的基礎。壹個活動推廣策劃要想充分吸引用戶的註意力，就要抓住當地用戶集體高度重視的熱點，以及用戶所激起的熱情，從而吸引用戶的積極參與。提高活動的吸引力，需要構思策劃主題:好奇心、價值表現、榮譽感、責任感、興趣等需求，這將大大提高目標受眾的關註度和參與的認知。要素3。相關性活動策劃的內容要與活動本身的目的緊密聯系，要善於整合相關的事物和相關的資源。活動推廣無關痛癢，很幼稚很蹩腳的策劃。要素4。執行力活動的推進，不僅需要前期的精心策劃，而且策劃好的活動能否最大限度的執行，是非常關鍵的。執行力首先要表現在具體的任務描述、任務進程節奏、執行者、執行時間、突發事件、新的處置方案等方面。為了保證順利實施，最好有壹個比較好的培訓和演練，參與者統壹指揮，有序實施，順利開展。要素5。傳播力企業在推廣活動時，很多時候都是希望將自己的品牌文化傳遞給更多的用戶群體，實現品牌推廣效益的最大化。活動推廣的傳播力表現在活動前、活動中、活動後的各個時期。第二，活動策劃書和我們平時策劃的任何活動沒有本質區別。當然，我們可以先寫主標題，然後在下面寫成小標題。1.活動背景不明的，要通過調查研究的方式進行分析，補充活動背景中必須說明的四件事:是特定背景下的活動嗎？該活動對企業/公司有特殊意義或價值嗎？誰是活動的用戶組？活動給用戶提供了什麽價值？2.活動的目的、意義和目標意義:用簡潔明了的語言表達清楚目的的要點；活動的核心構成或策劃的獨特性以及由此產生的意義(經濟效益、社會效益、媒體效益等。)要寫清楚。目標:要具體，要符合重要性、可行性、及時性等要求。3.活動主題用壹句話清晰突出活動亮點，吸引用戶參與活動。4.活動節日時間活動開始時間:壹年的節日可以分為四類。壹是法定節假日，二是非法定節假日，三是民俗，四是商家自己定節假日。活動結束時間:限時:1小時、1天、3天、7天、30天等。根據歷史數據，考慮目標能否在結束前實現。5.活動創意/遊戲性創意/遊戲性會通過壹定的活動形式呈現，如H5、網頁、海報、文章等。，以“輕”的活動形式為主，不壹定做。6.活動流程設計活動流程的需求要從用戶的角度描述用戶參與的關鍵活動環節。7.組織活動的資源需求:特殊渠道推廣需求和活動獎品的預算需求支持創意實現所需的特殊資源，如產品和開發。8.根據資源需求評估活動預算。壹個合格的運營需要做壹個活動預算表。3.我對活動運營的思考:免費送活動只是活動運營的壹小部分。我今天思考的是事件運營的定位，事件運營做了什麽。作為壹個活動運營，我們需要具備幾種能力，也可以說是我們的核心技能。活動目標拆解能力:當我們收到壹個目標時，我們需要做的就是把這個大目標拆解成可以完成的小目標。如何拆解，如何合理拆解，是考驗我們的第壹步。活動策劃能力:活動策劃能力具體指能夠獨立制作活動策劃方案和活動玩法，並根據活動需求進行跨部門對接，推動整體方案實施的能力。數據分析能力:數據分析能力具體指通過數據分析找到精準的用戶畫像，監測活動數據，根據數據重復的活動效果撰寫活動總結，根據異常數據發現活動問題。用戶分析能力:用戶分析能力是指調查用戶需求，針對不同用戶開展有針對性的活動，活動結束後收集用戶反饋，優化活動內容和流程。文案能力:文案能力具體指挖掘用戶需求、完成活動策劃案例、活動海報、用戶參與對話、撰寫活動復盤報告。妳怎麽看待今天的分享？歡迎在下面的評論區留言、轉發、收藏，給邊肖壹些創作的動力。謝謝妳。