2005年前，broadcast:播產品清新質樸，充滿浪漫的田園氣息，設計極富原創性，壹度成為許多同行模仿與抄襲的對象。2005年，broadcast:播啟動了國際化品牌戰略，邀請著名旅英設計師王陶擔任品牌設計總監，對broadcast:播進行全新定位，全力打造西方流行與東方文化相結合的broadcast:播精神。broadcast:播至此蛻變為知性、優雅的時尚女裝品牌，堅持為當下的女性消費者提供高品質、高格調的產品和服務。broadcast:播的精神，是骨子裏的優雅和知性，是遠離物質回歸思考的態度，是時尚萬千變化的本質，是柔軟而堅強的內心。
broadcast:播始終以“堅持壹切美好的事物”為品牌的核心價值，以心理年齡25至35歲左右的時代新女性為目標客群，產品運用東方語言解讀西方元素，含蓄、大方、不事張揚，略帶中性的浪漫，透著知性的簡約，體現了都市新女性幹練、優雅並存的氣質。註重搭配，講究以變化和組合，來配合不同的場合、心情和個性。註重細節處理，強調面料帶來的情緒和裁剪賦予的自由，獲得超越產品本身的感受和***鳴。