廣告的起源和發展

廣告的起源-古代廣告1。中國古代的廣告“社會廣告”是壹個比較寬泛的概念，它產生於“商品廣告”之前。在原始社會主要以文化廣告的形式出現，在奴隸社會及後期主要表現為政治廣告、軍事廣告、文化廣告三種形式。在中國原始社會，就已經有了原始的社會廣告。《史記·堯典》中記載了堯舜禪讓的故事:堯舜即位時“請教”四嶽，四嶽推舉虞舜為接班人。《左傳》記載:朱鈺九鼎以示天下；再如“專利”在夏商周時期是勸誡和鼓勵的廣告；此後各個朝代的“克制”、“策劃書”、“批判”、“曝光”，都是社會廣告的形式。經濟廣告是隨著商品交換的出現而產生的。根據歷史學家吳晗的研究，在周朝，“周人中能經商的壹些商人，即殷遺民”，是當時專門從事商品交換的商人。有了商品交換，就會有市場的形成，社會上就會形成壹些交易中心。早在奴隸社會之前，中國就有了市場交易，因此廣告發展成為商品交換中不可或缺的宣傳工具。口頭廣告是最早的廣告之壹。《楚辭·天問》中記載:“老師看老大，...鼓刀揚聲。”《楚辭·離騷》記載:“呂望的鼓刀得稱贊”。呂望和王石都指姜太公。在被文王利用之前，他曾經在朝戈做生意，敲鑼打鼓，高聲叫賣，招攬生意。這種兜售廣告的形式壹直流傳下來。實體廣告也是廣告的原始形式之壹。《詩經》中對莽的記載是“莽之蠅布帛蓋之”，《晏子春秋》中記載“君內存衣，猶掛牛頭於門，內賣馬肉。”晏子是春秋時期齊國的宰相。語錄中含有“從心悅誠服，表裏如壹”的意思，但客觀上也反映了當時門口展示牛頭招攬顧客的情況，是打著實物幌子打廣告的歷史記錄。標誌廣告是另壹種古老的廣告形式。最初，產品上刻有銘文和年號，以顯示私人權利，並進行紀念和裝飾。隨著生產的分工和商品交換的擴大，它開始成為產品生產者的標誌。西周墓葬出土的文物中，有奴隸主產品的標誌，也有各種官方標誌。山東壽光縣出土的西周“候”鐘，刻有“候為寶鐘”字樣；名為“好時節丁”的碑文有“好時節丁”四個字。在春秋時期出土的文物中，發現民間工匠制作的陶器、漆器、絲綢刺繡等產品很多，很多都刻有“某錄所制”的字樣。如果這些物品中有壹小部分是在市場上交換的，那麽這些文字就具有了實物廣告和文字標記的功能。隨著封建經濟的發展，廣告的形式和技術有了很大的發展。從戰國到隋，出現了懸掛橫幅廣告、懸掛物廣告等形式。戰國末期，韓非子在《外儲右上》中記載:“宋朝有人賣酒，他們被提升到甚平。他們見了客人都很小心，因為酒很美，橫幅也很高。”。懸掛式廣告流行於漢代，在店鋪前懸掛與經營範圍有關的物品或習慣性標誌，起到招牌的作用。《史記·司馬相如列傳》中有“文君當官”的故事，東漢詩人辛延年也有“胡姬十五歲，獨自春來”的詩句。唐宋時期出現了燈籠廣告、條幅廣告、招牌廣告、音響廣告等，以“千裏緹縈綠紅，水鄉滿酒旗”的詩句為證。宋代張擇端的《清明上河圖》既表現了當時汴京的繁華，也表現了許多店鋪以招牌、掛物、條幅為掩護的景象。隨著印刷技術的發展，到了宋代，出現了世界上最早的廣告印刷品——北宋濟南劉佳針鋪的廣告銅版，現保存於中國歷史博物館。上面刻著“濟南劉佳功夫針店”的名稱，中間是大白兔搗藥的圖案，圖案的左右兩邊標著“認門前大白兔為紀念品”，下面刻著解釋商品質地和銷售方法的廣告文字。。整個版面圖文並茂。大白兔相當於店鋪的logo，廣告文字宣傳突出了針的質量和銷售方式。這副廣告既可以作為針鋪的包裝紙，也可以作為廣告海報，兩者都起到了廣告的作用。這張廣告銅版比世界上最早的印刷廣告——英國第壹位出版商威廉·凱克斯頓於1473年印刷的宣傳宗教書籍的廣告早了三四百年。到了元明清時期(1840之前)，廣告的發展越來越正規，也有政治名人、文化名人寫招牌、對聯的美談。商店的名字和標誌非常特別。全聚德、六必居、獨壹場等老字號店鋪出現了，也出現了很多名人寫的廣告對聯。比如朱元璋為閹豬家族寫的廣告“雙手劈開生死之路，壹刀斬斷是非之根”，祝枝山為酒館寫的“我不在乎東，我在乎酒管；升或降，請飲。”以及其他著名的對聯。總之，原始社會進入封建社會後，隨著信息傳播的社會需求和商品經濟的出現，中國的廣告開始萌芽。在以自給自足的自然經濟為主要經濟形式的封建經濟條件下，廣告在中國的發展非常緩慢，這與當時的經濟發展是相適應的。二、古巴比倫和埃及的廣告早在公元前3000-2000年。在古巴比倫，楔形文字已經有了，可以用蘆葦、骨頭和木棍刻在潮濕的泥板上，然後幹燥成瓦保存下來，上面記載著國王修建廟宇、擊敗古跡等豐功偉績。雖然這些都不是純粹的廣告，但可以推斷當時可能已經產生了推銷商品的文字廣告。因為與此同時，另壹個文明古國埃及已經出現了文字廣告。根據歷史研究，世界上最早的書面廣告寫在大英博物館的沙紙上。埃及尼羅河畔古城底比斯的文物——公元前1550-1080年的文物，距今已有3000年的歷史。文物記載了壹個奴隸主懸賞捉拿逃奴的廣告，奴隸主也為自己打廣告。內容如下:“沙姆，壹個奴隸，從織布店老板手裏逃了出來。誠實善良的市民們，請按照通知上說的幫忙把他帶回來。他身高5英尺2英寸，紅臉，棕色眼睛。任何告訴他在哪裏的人都會得到壹枚金戒指。帶回店裏的願意送壹對金戒指。——哈布，能按照妳的意願織出最好的布的織工。”這個廣告是手寫的“廣告傳單”。古埃及還雇傭小販來呼喊商船到達碼頭的時間。船主還雇人穿上背心，上面寫著商船的到達時間和船上前後裝載貨物的名稱，以便在街上來回走動。據弗蘭克·普雷斯布雷(Frank Pressbrey)說，雙體廣告人就是在那個時候開始的[1]。3.古希臘和古羅馬的廣告在古希臘和古羅馬，沿海的商業比較發達，廣告采取販賣、展示、音響、詩歌、招牌等多種形式。從內容上看，有賣貨廣告，也有文藝演出、尋人等社會服務廣告，甚至還有政治競選廣告。