中國人的等級觀念很強，這在壹些廣告中有所體現。例如，壹些房地產廣告經常使用“貴族社區”、“貴族家庭”、“王者風範”等詞語，誇大了成功、繁榮和財富的價值觀，實質上暗示了壹種貧富等級觀念。再比如壹款油煙機的廣告語:“沒有油煙味，只有女人味”。廣告語暗示只有女性做家務，有性別歧視的嫌疑，這與國人的文化心理有關。
在表現形式上，我國的廣告語言也體現了中庸和含蓄的民族性格。中國人崇尚中庸，不追求刺激，在文學表達方面講究“哀而不傷，樂而不淫”。壹些西方的廣告口號在中國往往很離奇，很出格，比如壹句法國香水廣告口號:“壹滴是為了美麗，兩滴是為了戀人，三滴足以引起艷遇”。這種廣告語言在浪漫的法國可能很流行，但在中國卻很難得到受眾的認可，不符合中國人含蓄的審美情趣。
從壹些外國廣告到中國後的變化也可以看出中國廣告語言的文化特征。壹些外國產品的廣告來到中國後，實施本土化策略，盡力與中國文化融合。比如法國幹邑人頭馬酒，在歐美國家使用的廣告語是:“幹邑藝術，似火。”中國的口號是:“雷米·馬丁開放了，好事自然來”。句子樸實動人，迎合了國人的吉祥心理，也因此贏得了國人的喜愛。
中國本土的廣告語言使用了中國傳統的文學形式。
每個民族都有自己獨特的文化心理、審美趣味和藝術形式。在中國，傳統的文學形式包括對聯、詩歌和成語，它們被許多廣告語言所采用。
對聯的特點是註重對仗和平仄格律。對聯用在廣告中，在中國極其普遍。古往今來，有許多著名的廣告名言。比如某理發店的廣告標語:“進店以烏雲示書生，出門以白面示書生”。某琴行廣告語:“雪春傳雅歌，山川尋知音。”目前國內也有很多對聯形式的廣告，比如聯通的廣告:“愛是中國結，聯通有壹顆博愛的心。”浙江杭州旅遊區的口號:“朱利安西湖真美，城墻遇上錢江奇觀”。Ilcom的廣告口號:“長命百歲，步步Ilcom”。這些對立的標語整潔美觀，對稱均衡，朗朗上口，節奏鮮明，易讀易記。
中國人對押韻和諧的句子情有獨鐘，押韻廣告也很多。押韻是在句末使用元音相同或相似的單詞。押韻的廣告語言富有音樂美，讀起來朗朗上口，和諧悅耳，容易被受眾記住。在中國，押韻的廣告也不少，比如中國電視新聞的廣告:“中國電視新聞，生活真的需要”。青島雙星的廣告口號:“穿上雙星鞋，瀟灑走天下”。伊利酸奶的廣告語:“青春味道，妳可以自己體驗”。格力空調的廣告語:“好空調，格力造”。這些口號之所以在中國廣為流傳，是因為它們采用了押韻，迎合了中國人愛用韻和諧的文化心理。
中國是壹個有詩歌和散文傳統的國家，廣告語言中使用了許多形式的詩歌。有的廣告語直接引用詩詞，比如杏花村汾酒的廣告語:“請問餐廳在哪裏？牧童指向杏花村”。杜康酒的廣告詞:“杜康是解決後顧之憂的唯壹途徑”。借助詩歌的文化內涵，這些廣告提升了廣告的文化品位，增強了廣告的傳播效果。有些廣告語言模仿詩歌的形式，把受眾引入詩畫境界，不自覺地打動受眾。比如某圖書館的標語:“妳輕輕的來，帶來和平；妳悄悄地走，帶走了知識。”這個口號巧妙地傳達了圖書館的內涵，讓人有步入神聖知識殿堂的感覺，自覺保持安靜和崇敬，取得了較好的說服效果。廣告語言運用詩歌的形式往往事半功倍。比如德比爾斯的鉆石廣告英文版是“壹顆鉆石是永恒的”，很平淡。翻譯到中國，“鉆石恒久遠，壹顆永流傳”，境界激起了人們對浪漫愛情的向往，這也是中國傳統文學和漢字的魅力所在。
成語典故、名著在民間廣為流傳。廣告語言中成語典故、名著的運用，可以把人們對它們的熟悉程度延伸到廣告宣傳的產品上。比如豐田在中國的廣告詞說“最終，會有壹條路，會有壹輛豐田。”。這句廣告語因其對眾所周知的句子的生動運用而被中國很多人記住。許多廣告語言運用戲仿來生動地運用成語、典故和名句。如六神花露水的廣告語:“六神有主”。壹款油煙機的廣告語:“專做人間煙火”。江鈴汽車的廣告語:“千裏江鈴，壹日還”。這些廣告，因為借用了成語和名句，具有中國的文化特色，趣味性強，讓人容易記住，有很好的傳播效果。
中國的廣告文化也呈現出傳統文化與外來文化融合的全新特征。我國的廣告語言也開始吸收外來文化的壹些元素，參與到流行文化的傳播和創造中。如動感地帶的廣告語:“我的地盤聽我的”。蒙牛酸奶的廣告語是“酸甜我做主”。達芙妮的口號:“喜歡自己，就秀到底”。安踏的口號:“我選擇，我喜歡”。361的口號:“勇敢做自己”。維斯曼的口號:“我自信，我時尚，我穿維斯曼”。這些廣告宣揚追求個性、自我推銷、時尚的文化心理，能夠得到人們尤其是年輕人的認可和喜愛。這些口號吸收了外來文化價值觀，傳播了流行價值觀，倡導了新的生活方式，起到了引領時尚的作用。
綜上所述，壹些體現中國文化價值觀和文學特色的廣告標語蘊含著豐富的文化內涵，反映了中國人的文化心理，容易被中國人認可和接受，取得了良好的傳播效果。