不滿的市場商機,另類市場可能是有益的。受訪者被要求,如果他們願意市場的壹些或全部的大豆通過大豆營銷合作。結果給出了邏輯回歸見表3。
這些結果表明,那些使用現金銷售時更有可能願意參與了大豆營銷合作。因此,生產商利用最簡單的形式的市場可能更願意,至少在某種程度上,壹方面負責銷售他們的莊稼,合作。這是可能的,這些生產商的營銷合作能覺察到安全的更高的平均價格可以得到比他們自己。
另外,這些結果也表明這些生產商對交易成本,比如搜索市場信息和處理復雜的更先進的營銷方式太昂貴的經營資格。
生產者,目前花更多的錢在收集市場信息不太可能參與營銷合作。這也許暗示那些生產商已經積極尋找和市場信息,更能適應自己的營銷相比,這些花更少的錢。很難分辨因果來到這裏,是因為這些生產商可能更傾向於self-marketing很可能是那些生產商花最多的錢為市場信息。因此,這些生產商可能就不太可能參與合作,因為他們的性格,self-marketing。在這兩種情況下,這些結果表明生產商花更多的市場信息不願意參與營銷合作。