［關鍵詞］ 純粹 簡約 取舍 少空白
壹、對純粹的理解
所謂純粹，在漢語詞典中的解釋是：單單、單純，不攙雜其他成分的意思。在招貼設計中可理解為壹種取舍，或以少勝多。也就是對於復雜思想的提煉和概括，即簡約。
二、純粹的要素
（壹） 簡約
從俄國20世紀初的構成主義風潮，到德國包豪斯的新平面設計風格,無不處處洋溢著簡約至上的創作原則?去除所有不必要的裝飾和細節，創造出最直觀、簡潔、清新的形象，采用簡單的版面編排，采用無裝飾性字體，因而具有強烈的視覺沖擊力。
著名的招貼《1945年，勝利》是日本平面設計師福田繁雄於1975年所設計的作品，在黃色背景底色上壹只粗大傾斜的黑色炮筒射出壹顆回轉射向自己的**，設計師只是獨具匠心地讓這顆**的方向發生了改變又飛回炮筒，這意味誰發動戰爭必將自取滅亡，上面壹行白色的黑體字?VICTORY?點名主題，除此之外再無他物。畫面如此簡潔單純，而又讓人感到如此意味深長。
(二)取舍
有首詩中說：?春如十三女兒學繡，壹枝枝不教花瘦。?正因為沒有學會繡花，所以才不知道取舍，團團簇簇把花朵都繡滿了。正如壹個盛裝的貴婦，混身上下到處珠光寶氣，使人眼花繚亂、無所適從，倒不如只關鍵的壹點更能奪人二目。
（三） ?少?的理念
廣告界才子周俊仲為了強調招貼強烈的震撼效果,做了這樣壹個示例:他在放壹張幻燈片時,壹只蟑螂赫然打在白布上,大家立即嚇壹跳,搞不懂周俊仲搞這麽惡心的東西想幹什麽,他卻指出?好的招貼就像蟑螂壹樣,讓人看了馬上有反應和動作!?。這個例子首先說明其設計內容是很有震撼力的(蟑螂超級惡心,任何人都討厭),也是非常單壹的,而在構圖上,純白的大片空白底色進壹步凸現了內容物(蟑螂)的存在感。?
這也是壹種極減主義，純粹?少?的內容物可以很好地打動，並且相當容易地引起觀眾的註意。但是不可否認,這種內容單純、構圖簡單的設計,稍有不合理或模糊就會使作品晦澀難懂,讓觀眾覺得茫然壹片,作品也顯得單薄,不能起到其信息傳達作用,喪失了畫面的整體效果。
相對而言，在壹張招貼中復雜的?背景?,但核心內容物仍然醒目鮮明地呈現在觀眾的視野裏的設計類型。傳達的信息目標物單純且沖擊力強,表達的仍是?少?的概念。
（四） 空白的運用
圖形可以說是設計作品中重要和備受關註的中心，但要想在招貼設計中達到純粹的表現手法，不僅需要良好的把握圖形的運用，掌握好對空白的處理也是非常關鍵的。
空白，即無字、無像、是壹直被廣泛應用的壹種設計方法。人們發現，在視覺傳達設計中，最傳神、最出效果、最引人入勝的部分，往往與空白分不開。故而，設計者如何巧妙地運用空白，是突出主體、揭示主題的非常重要的手法。
招貼中的空白不依賴於附屬之物的襯托，而是高度的概括，通過主體表示其意，彰顯其豐富內容。招貼設計中的空白，之法也不能亂用，要依據具體版面的需要來定，既要有空白，又要有呼應，空白如果沒有呼應，人們就不能理解空白的含意，就會顧此失彼，適得其反。壹幅好的招貼，應以宏觀的創意思維，顧全版面大局，充分運用平面構成的設計原理，在版面的局部中求變化。
結 論
在招貼設計中，我們並不是壹味地追求純粹，它只是為了讓我們更好地達到目的。純粹的招貼也不壹定就是好的招貼，招貼設計的最終目的還是要傳達信息，純粹又能說明問題的才是好招貼；既純粹又能說明問題，而且還能讓人過目不忘、覺得美的就更是好招貼。而只有構成既有視覺,又有沖擊力,更能有利於特定受眾所接受的形式,讓人過目不忘還能有壹定啟示的，才是現代招貼設計的全部內涵。責任編輯：劉小紅
參考文獻
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