標誌（logo，又寫作標識，二者讀音都是biāozhì），是生活中人們用來表明某壹事物特征的記號。
它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什麽、代替什麽之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標誌，在現代漢語詞典中的解釋是:表明特征的記號。
標誌在現代社會來說，承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
標誌的作用
1.識別性
識別性是企業標誌重要功能之壹。現代社會中，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌，才能在同業中突顯出來。
2.領導性
標誌是視覺傳達要素的核心，也是開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標誌的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標誌為中心而展開的。