廣告學名詞 CI 是什麽意思？

CI，是英文企業形象識別(Corporate Indentity)的簡稱，臺灣CI設計權威林磐聳把其定義為："將企業經營理念與精神文化，運用統壹的整體傳達系統(特別是視覺傳達設計)，傳達給企業周邊的關系或者團體(包括企業內部與社會大眾)，並使其對企業產生壹致的認同感與價值觀"。?

CI系統在企業形式的眾多認識屬性中，選擇了最為典型的特征，包括：企業標誌、標準字體、企業色彩、企業口號等。這些典型特征通過辦公系統、產品系統、包裝系統、服飾系統和廣告系統等媒體反復地宣傳，給人們造成感覺沖擊，使企業形象易於被人們記憶。

創造與企業競爭對手之間的差異性，這是取得CI成功的關鍵。在當今競爭激烈，對手如林的環境中，企業如果不能因勢利導，標新立異，就可能被淘汰。縱觀CI的歷史，大凡成功者，都敢於開拓創新。因而，企業應設計出壹個獨特、鮮明的企業標誌，給人以視覺上的先入感。