CI系統在企業形式的眾多認識屬性中,選擇了最為典型的特征,包括:企業標誌、標準字體、企業色彩、企業口號等。這些典型特征通過辦公系統、產品系統、包裝系統、服飾系統和廣告系統等媒體反復地宣傳,給人們造成感覺沖擊,使企業形象易於被人們記憶。
創造與企業競爭對手之間的差異性,這是取得CI成功的關鍵。在當今競爭激烈,對手如林的環境中,企業如果不能因勢利導,標新立異,就可能被淘汰。縱觀CI的歷史,大凡成功者,都敢於開拓創新。因而,企業應設計出壹個獨特、鮮明的企業標誌,給人以視覺上的先入感。