喬布斯曾經說過，當產品人不再是推動公司前進的人，而是由營銷人推動公司前進，這種情況是最危險的。很多公司有非常傑出的工程師和聰明的員工，但是從根本上而言，這些公司更需要將所有壹切集合在壹起的“地心引力”，即產品。否則，妳得到的可能就是漂浮在宇宙中的壹個又壹個了不起的技術片段。這些技術片段無法組合在壹起產生偉大的作品。
理念之二：人才第壹
喬布斯從來不吝於重金聘請人才，甚至親自參與招聘工作。募集網絡壹流人才，或者說組建由壹流的設計師、程序員和管理人員組成的“A級小組”，壹直是他最核心的工作。他壹生大約參與過5000多人的招聘，但是真正招募的人並不多。也就是說，他嚴把了公司最初的壹道關卡，因此蘋果公司留下的都是國際上壹流的人才。
理念之三：追求完美
喬布斯十分註重細節，在首款 iPod發布前夜，蘋果的員工熬了壹整夜更換耳機接頭，因為喬布斯覺得插進去的響聲不夠給力。
理念之四：敢於殘忍
喬布斯對他砍掉的和發布的產品都感到自豪，他曾做了很大的努力要復制壹個Palm Pilot，但當他意識到手機將會讓PDA黯然失色的時候,直接就將計劃砍掉了。這件事之後也讓他手下的工程師得到解放，壹心研究 iPod。
理念之五：嫁接藝術
研究Mac的初始團隊擁有人類學、藝術、歷史和詩歌等學科的教育背景。這對蘋果產品的脫穎而出壹直很重要。產品的外觀和觸覺是它的靈魂。但計算機科學家或工程師很難看出這種重要性，因此任何公司都必須有壹個領袖認識到這種重要性。
理念之六：不斷學習
在給蘋果設計最初的使用手冊時，他仔細研究了索尼的手冊所使用的字體、排版以及紙張重量。在設計第壹臺Mac的外殼時，他又不斷地在蘋果的停車場徘徊研究德國和意大利轎車的車身設計。
理念之七：極簡主義
喬布斯的設計理念之壹就是不斷簡化，他曾讓設計師們將iPod早期原型機上的所有按鈕都去掉，包括開關按鈕。設計師相當郁悶，但也正是這種理念，在iPod上開發出了標誌性的滾輪來替代按鈕。
理念之八：守住秘密
在蘋果沒有人會隨便說話，壹切都以有必要知道為前提，所以公司被分成了多個獨立的單元。這種保密措施也讓人們對喬布斯展示的令人驚奇的產品有著狂熱的興趣。
理念之九：保持團隊
最初的 Macintosh電腦團隊剛好100人，不多也不少。如果雇傭了101個人，那麽就意味著有壹個人會從房間裏被踢出去。喬布斯也相信他只能記住100個人的名字。
理念之十：多獎少懲
雖然喬布斯很兇，對那些不夠聰明的下屬完全不能容忍。但他也很敢對那些優秀的人才給予豐厚的回報。喬布斯說：“蘋果公司的員工很早就開始持有股票，我們是矽谷首批實行股票制的公司之壹。我們每位員工除了工資外，還有股票收入，這是壹種非常平等的公司經營方法，這種方式是惠普公司首創，蘋果公司確立的。”