目前廣告字體設計中常用的字體主要有宋體、仿宋體、中宋體、黑體、綜合體、中細黑體、正體、中行體、中新魏體、隸書體、幼元體。
(壹)方正書體
書體創始人是著名書法家、前中國書法協會主席舒同。舒潼的書家師承劉燕，獨樹壹幟，被譽為“舒心”。電腦上的書體不是舒潼先生寫的，是山東省著名書法家孫誌浩寫的，他寫了幾十年的書體字。電腦書體是國內首個從書法直接移植到電腦字體的字體，充分體現了書體的風格，用藏鋒之力，運圓渾之筆，藏巧於拙，寬廣凝重，壹推出就受到了用戶和書法界的歡迎，現已成為社會生活中的常用字體。
(2)綜合藝術體
加粗字體原有結構上的加粗筆畫，使字體看起來更加穩重端莊。在設計上，對原字體的各個部分進行輕微變形，使字體結構充滿方形空間，字體周圍的張力大大超過粗體。細節上重點是字體筆畫右下角漂亮的弧形轉折裝飾。在各種印刷字體中，綜合藝術的視覺沖擊力最強。既保留了黑體的陽剛之氣，又不會太死板沈悶。靜中有動，剛中有柔，是壹種富有表現力和現代感的字體。僅用作標題。
(三)歌曲風格
宋體是我國印刷中最早使用的字體，字體風格工整、典雅、嚴肅、大方。其特點是:橫細、豎粗、橫平、豎直、棱角分明、結構緊湊、邊緣略尖，有句話說“點如瓜子，似刀，橫輕豎重，似掃”。宋體是使用最廣泛的字體。壹般來說，計算機上的宋體是按照印刷體的組織結構加工出來的新型文字，我們經常用它來設計大段大段的文字描述。在漢語中，宋體與傳統的老宋體相似，字形略舊，筆畫更飽滿。粗體字、大字號可以作為標題，傳達壹種傳統、悠久、經典等意境。新寶松的字體完全按照現有電腦字庫的要求定制。輸出的小字更清晰有意義，整體布局更均勻，輸出的大字流暢圓潤，無可挑剔。新寶宋體字體方正、嚴謹、美觀、端莊。在結構上大膽借鑒日本印刷字體的設計風格，既體現漢字的個性，又註重整體結構的統壹，用新的表現形式詮釋印刷漢字之美。
(4)仿宋
仿宋用楷書筆法，筆畫平直，字體優美，字略長，粗細均勻，橫平豎直，壹筆壹劃。仿宋，讓人覺得高大美觀，莊重大方。仿宋體只適合處理大段文字，用於合作標題過於精致。仿宋體是按照宋體版本的字體刻的。與宋代相比，橫筆和豎筆粗細比較均勻，橫筆偏向右上，與書法相似，運動性強，筆畫細致活潑，效果清新優美，章法中儀態優美，所以常被比作俊秀書生。在文字編排的設計中，常被用作優美的散文、詩詞的基本字體，也用作標識作者姓名的副標題或副標題。從字面上看，這種字體不夠立體，精致動感，讀多了更搶眼。所以不適合做長文的基礎字體。以仿宋體作為長線條的基本用詞，可以看到效果不僅不好，而且版面整體感不強，整體布局不夠穩重和輕薄。
(5)楷書
電腦上的楷書是按照傳統的楷書進行了規範和改造，是現代比較流行的字體。楷書，又稱真跡、楷書，從產生到成熟已有壹千多年的歷史。楷書字體變化不大。為了表達不同的藝術趣味，其字體可長可短，可寬可窄。筆畫可圓可胖可瘦。楷書筆畫細膩，字體端莊清晰，起伏明顯，特點鮮明，具有獨特的毛筆風格，是模仿手寫體而編制的中國印刷字體。
(6)小球
圓體形狀方方正正，筆畫粗細對稱，橫平豎直，骨架堅硬，筆畫裝飾厚重，所有筆畫轉折處呈弧形，筆畫黑色細長。其排版效果整體感和線條感很強，是壹種裝飾性很強的印刷藝術字體。圓形的機身有些童趣，常用於兒童或娛樂性的印花設計。但是小圓的造型不夠緊湊，內容比較嚴肅的設計應該不會多使用。它需要體現悠久歷史的設計，尤其是避免使用小圓形。
(7)黑體
這種字體被稱為“粗體”，因為它的形狀和筆畫是方形的，同樣的厚度和黑色塊。黑體字的筆畫變化不大，風格特點是:筆畫粗細相等，橫平豎直，方頭方尾。橫筆和豎筆形成豎筆結構，非常穩固。整個字體外觀多為900折角，莊重肅穆，視覺刺激特別強。是壹種陽剛陽剛的字體，常被比喻為“像壹個戰士，像壹座山壹樣屹立不倒”。粗體字引人註目，視覺沖擊力強，容易引起註意，現代感強，容易與現代平面設計圖像融為壹體，所以常用作印刷品的標題和長篇文章的重要文字。使用黑體字時要特別小心，以免到處濫用。千萬不要用它做長文，只做標題。寫長文的時候會比較暗，會讓整個版面看起來過於凝重壓抑，同時也不太清晰，影響閱讀效果。粗體文字作為標題有著無可比擬的優勢。粗體文字簡潔有力，莊重醒目，也利於變化，所以常作為美術的變體。在使用粗體字時，還要註意錯覺的影響，這種影響在視覺上特別大。
(8)中國新魏
電腦上的中國新魏字體是按照北朝流行的書法風格“魏碑”設計的。魏碑的書法風格是方駿，蒼勁、古樸、多變，盛行於魏晉南北朝。當時多刻有此書，故稱渭北。陜西關中耀縣Xi庵碑林和王耀山保存的大量石刻，是舒威的優秀作品。電腦上的中文新偉字體既有的簡潔，又有現代辦公所需的簡潔明了。寫得正確流暢，很有風格化的標題字。
(九)隸書
電腦上的隸書字體很好地體現了隸書的特點，具有現代感，藝術裝飾效果明顯。字體方扁，給人壹種規整、古雅、莊重、大方、舒展、美觀的感覺。使用隸書字體，域名看起來簡潔大方，整體布局呈現出中國的民族特色。應用在傳統商品包裝上，可以改善包裝風格，讓人感覺珍貴或古色古香。
(10)中國行書
“真書如臺，行書如行。”這句話說明了運行腳本的特點。行書是介於楷書和草書之間的過渡形式。它出現在楷書之後，寫起來像人在不斷地行走。行書的筆畫可以連筆運行，比楷書更快更靈動，故名。行書分為“行書”和“行書”，接近行書的行書稱為“行書”；形式接近草書的行書稱為“草書”。中文行書是電腦中最有活力的字體。它苗條、清秀、優雅。寫字時筆畫之間有微妙的遊絲聯系。血脈通暢，精神流淌，舒展大方，銜接清晰，關懷嚴謹，活潑開朗，彼此相通。可以打破過於嚴肅呆板的版面，常用作標題。
平面廣告中的字體編排技巧
1，要有明確的布局基調，是決定字體整體的風格傾向，並不是各種文字都能形成自己的風格，各行其是。因此，需要找出不同字體(字形、大小、方向、輕重)之間的內在聯系，將它們和諧地組合起來，化為壹體，既保留了各自的個性，又獲得了整體的協調感。
2.為了適應人們的閱讀習慣，人們的視線壹般在水平方向上從左向右流動，在垂直方向上從上到下流動。當傾斜度大於45度時，眼睛自上而下流動，當傾斜度小於45度時，眼睛自下而上流動。
3.要考慮字體的形狀特點。平字有左右流動感，長字有上下流動感，斜體字有向前或斜向流動感。
4、起到留白的作用。