壹個好的廣告創意應該具備哪些特征？

廣告創意要以事實為依據。濃縮和凝結主題和廣告語言，從表象、想法、聯想中獲取創意素材。形象化的妙語、詩歌、音樂，以及富有感染力的圖片、攝影，融合在壹起，就會形成壹個完美的廣告作品。

原創性、相關性和震撼力的綜合。

所謂原創，是指不可替代的創意，是舊元素的新組合。關聯性是指廣告產品與廣告創意之間的內在聯系，既有意料之外的，也有可以理解的。比如1996年6月，戛納國際廣告節廣告獎得主是電通Youg &；Rubicam)創造了“沃爾沃安全別針”，大家看了之後都不會忘記。正如美國評委加裏·戈德史密斯所說，“這是壹個只有壹句話(壹輛妳可以信賴的汽車)的廣告——純粹的視覺創意。我看到的壹些最好的東西是，信息傳遞迅速而到位，不需要費心思考或閱讀。”因此，廣告創意必須將原創性、關聯性和震撼性巧妙地結合起來，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。