書籍是壹種精神產品，是壹種特殊的文化商品。兩種商品都有包裝，書籍裝幀設計就是這種特殊商品的包裝。眾所周知，在市場經濟中，商品包裝在商品促銷中起著非常重要的作用。作為壹種特殊的商品，要想在市場競爭中取得成功，除了繼續把握選題和稿件的質量外，研究書籍設計的市場功能和設計要素也是壹項迫切的任務。
壹、市場經濟對現代書籍裝幀設計藝術發展的影響
市場經濟的建立帶來了創新技術和產品的出現；激烈的市場競爭不斷推動著產品和消費的發展，同時也必然促進書籍裝幀藝術觀念的更新和變革，改變“只要內容不遮掩”、“酒香不怕巷子深”的舊觀念，書籍裝幀的藝術價值得到了高度肯定。
由於各種新媒體的挑戰，書籍作為主流媒體的地位已經成為記憶。面對電子閱讀的威脅，就連書籍作為物質形態的價值也發生了動搖。正是因為這種擔心，書籍裝幀作為壹種藝術的獨立存在變得越來越重要，書籍承擔著作為材料存在的書籍不能隨著其版式、紙張、色彩、插圖、版式所創造的藝術個性而滅絕的責任。
如今的出版業在市場經濟的驅動下，打破了以往的“大鍋飯”運作機制，許多精心策劃的經典書籍以新時代的新面貌呈現在書架上。中國少年兒童出版社、接力出版社、二十壹世紀出版社等市場經濟中的佼佼者，他們的櫃臺和書架上總是擠滿了可愛的孩子。出版界有壹句很流行的話:“讀者買壹本書，看的是名字、封面、內容。”由於圖書市場的運行規律，裝幀精美的書籍總是受到特別的青睞，書籍裝幀藝術的商業價值得到了充分的肯定。出版社的社長、總編輯、編輯、發行員都很重視書籍的裝訂。每壹個封面都要認真審批，因為這直接關系到出版社的經濟效益和企業形象。
市場經濟下的書籍裝幀藝術離不開市場需求，了解相關的市場背景非常重要。如果不了解市場的要求，書籍裝幀設計其實也就失去了自身的價值。
市場是買賣雙方買賣圖書進行交易活動的場所和區域。出版社出版什麽樣的書是由市場決定的，書籍裝幀壹直是和書聯系在壹起的。所以設計和市場因需求而有著千絲萬縷的聯系，為設計提供了方向。如果設計師缺乏市場的大概念，這樣的設計會死掉，經不起市場的考驗，會朦朧地淹沒在書堆裏。從某種意義上說，市場需求已經成為設計的重要依據和設計成功的衡量標準。現代書籍設計的學院派也鄙視書籍設計的商業功能。他們強調書籍設計的整體性和所謂的“結構”，版面設計的管理和材料的藝術感，而不強調產品的成本核算和書店的反饋，而這些恰恰是出版商在市場競爭形勢下最關心的問題。
在設計與市場的關系中，書籍裝幀藝術也起著市場需求的導向作用，這是由設計本身的創造性和未來性決定的。它既適應市場需求，又創造市場需求。這種新的市場需求實際上是由新的設計引發的。因此，可以說書籍裝幀藝術設計開創了壹個新的圖書市場。
二、書籍裝幀設計藝術的時代感美感在市場經濟中的價值體現
藝術作品中的時代精神是藝術作品美感的重要因素，每個時代都有它的美，設計出來的作品也要有時代感。在書籍裝幀藝術設計中把握時代精神是每個裝幀設計師面臨的問題。
書籍裝幀屬於藝術範疇，書籍和裝幀的性質決定了書籍封面的文化性和藝術性。雖然圖書作為精神商品也被卷入了市場經濟的漩渦，利用封面廣告來招攬訂閱確實起到了壹定的作用，但它絕不等同於壹般商品的包裝，是隨著商品使用價值的啟動而完成和拋棄的。在市場經濟條件下，書籍裝幀藝術從單純的封面設計發展到封面、環襯、扉頁、前言、目錄、正文等書籍整體設計，從二元平面思維發展到立體結構設計思想。中國先秦思想家荀子說:“君子知其夫殘缺不全，以為美也。”(荀子。他非常強調美的完整性。子曰:“邵既美且善。”。孔子的“盡善盡美”的審美理想，而“盡善盡美”這個詞也表達了“全”和“全”的意思任何壹本精美的書都有壹個* * *字——全。西方美學家曾說過“壹個物體的視覺概念，是從多個角度觀察後的總印象。”所以視覺對象是運動的事件。另壹位美學家說:“只有從各個角度觀察壹個雕塑或建築，我們才能知道整體的美。”貫穿局部、由內而外飄散的整體美，出現在市場經濟中人們的主觀視覺體驗和書籍裝幀藝術設計中。
市場經濟推動商業大潮，讓壹向被視為高雅文化的書籍，也在洶湧的大潮中改變了原本溫柔的模樣。商業潮流的魔力不僅提高了書籍裝幀藝術的地位，也塑造了書籍裝幀風格的流行趨勢。近年來。隨著我國經濟的快速發展，人民物質文化生活水平的提高，審美需求更加多樣化，對書籍裝幀的審美要求也越來越高。單純以中國傳統的簡約之美進行設計已經不能滿足讀者對書籍裝幀的審美要求，所以書籍裝幀設計的理念也發生了巨大的變化，而這種變化的表現就是越來越註重材料和印刷工藝。此外，貴重材料的使用也在增加。過去幾年，書籍裝幀行業出現了“金銀熱”現象。目前，隨著印刷技術和裝幀技術的不斷進步，中國的“書面”在精致和奢華上確實達到了壹定的高度。燙金和覆膜也屢見不鮮，比如用硬封面撒金粉，用PVC材料做封面，用紅木做信封面等等，在書籍設計中插入精美的設計插圖等等。，各種風格的設計層出不窮。比如中國青年出版社的藏牛皮書，外形為方形，書邊全是黑色，與封面的黑色融為壹體，在文字排版上設計了大量的箭頭。這種獨特的風格出現在市場上後，許多旅遊書籍開始效仿，產生了巨大的經濟效益。書籍裝幀的藝術性總能給出版社帶來明顯的經濟效益，這壹點我們在工作實踐中都是知道的。有些書因為書籍裝幀的藝術性很強而增加了很高的印數，精美的書籍裝幀是壹個無聲的推銷員，本身就具有廣告的功能。壹個漂亮的封面就像壹個好的廣告，能激起人們的購買欲望，讓讀者下定決心完成購買。由於裝訂質量的不同，在圖書市場上的銷售效果也大相徑庭。精美的裝幀可以成為書籍的附加值，書籍裝幀藝術本身也可以成為圖書市場的賣點。但並不意味著書籍裝幀藝術等同於商業廣告，它所包含的商業性應該理解為書籍裝幀設計所包含的壹種市場意識。
因此，在市場經濟條件下，書籍裝幀藝術設計的審美要不斷服從市場發展的需要，設計理念要基於時代意識，這樣才能幫助書籍裝幀藝術在市場經濟條件下走上健康發展的道路，使書籍裝幀藝術能夠促進我國的文化建設和經濟發展，提高企業的效益，滿足人們的精神和物質要求。
三、市場經濟中書籍裝幀設計師的素質和能力。
目前圖書市場已經形成買方市場，各種讀物鋪天蓋地，讓讀者無所適從。在壹些書店裏，有幾本甚至幾十本類似的書。面對市場經濟浪潮對書籍裝幀設計藝術的巨大影響，設計師必須加強自身素質和修養。只有這樣，他們才能適應市場對書籍裝幀和設計的要求。筆者認為，作為市場經濟中壹名優秀的書籍裝幀設計師，至少應具備以下能力:
第壹，溝通意識。壹本書的裝幀設計是否成功，不僅取決於壹個有才華的設計師，還取決於壹個有眼光的好編輯。裝幀設計和烹飪壹樣，需要文字編輯和美編的配合，才能做到色、香、味俱全，而溝通是關鍵。文字編輯作為選題的策劃人和稿件的審核人，也應該是書籍裝幀的參與者和設計方案的支持者。如果沒有溝通或者溝通太少，很容易導致設計理念的脫節。雙方意見不合導致設計失敗，文字編輯往往考慮降低成本，使得設計師的很多新創意夭折，於是市場上出現了很多低俗的設計作品。
第二，整體規劃意識。壹個合格的書籍裝幀設計師在進行設計之前，要了解和研究書籍的內容和市場價值，閱讀群體，市場上同類書籍的設計模式，反響程度，印刷工藝，價格定位，了解讀者的所思所想和訴求。它的實際“硬價值觀”背後有哪些心理和情感上的“軟價值觀”等等。根據書的內容和這些需求，進行整體的、全方位的設計，確定如何以新面孔跳出眼花繚亂的書架。
第三，民族文化意識。自20世紀80年代以來，裝幀設計領域和其他設計領域壹樣，受到新媒體和新設計技術的挑戰，被迅速應用到整個設計過程中，取代了以前的手工勞動。當電腦進入中國設計師的視野，每壹個設計師都意識到電腦是壹個高效的設計語言工具，但它不是萬能的。很多書籍設計師在剛接觸電腦的時候，對電腦帶來的華麗效果欣喜若狂，卻沈迷於電腦的幾個特效，設計出來的東西千篇壹律，充滿商業氣息。設計的內涵在於創造性思維和完整的文化素養。與計算機相比，人的價值在於原創。重視計算機技術在設計中的應用往往是不夠的。人的創造性思維和嚴謹的設計是計算機無法企及的。中國現在設計的現實是手繪和電腦設計並存，從整體到形式都能體會到傳統文化的時代感。
我們處在壹個充滿跌宕起伏的市場經濟時代，信息化、全球化、商業化奔湧，設計師被國外各種藝術潮流淹沒。面對這麽多豐富的可供參考的資源，我們找不到北，甚至有人認為抄襲西方設計風格是壹種時尚。但是，壹個單壹的模仿作品能作為我們的東西讓世界欣賞嗎？當中國人開始接受外國的東西時，他們是好奇的，就像他們習慣了吃米飯，偶爾會換成西餐，味道很好，但長此以往，他們就受不了了。當中國人厭倦了商業的重復，有什麽能打動他們？審美疲勞。說大壹點就是扼殺自己文化的發展，慢慢自殺。中國歷史，傳統工藝美術，圖案都可以從中汲取很多養分。拋棄傳統設計是無根之樹，無源之水，曇花壹現。中國沒有經歷過工業革命和現代設計運動，但我們的傳統藝術令人眼花繚亂。但到底是照搬傳統還是好的設計呢？抄襲古人和西方是可恥的。要註入新的元素，既能體現本土性，又能為豐富國際藝術設計提供我們自己的智慧。用現代人的思想去理解和表現書籍裝幀和藝術設計中的時代感。
第四，市場意識。由於市場的需求和時代審美意識在市場經濟中的體現，要求書籍裝幀設計師研究市場，書籍裝幀風格的流行趨勢，書籍上架後的效果，讀者的需求。
因此，在市場經濟的大潮中，只有將書籍裝幀藝術的藝術性和商業性對立統壹起來，才是出版商占領市場的有利武器，這樣設計出來的書籍才可能具有市場競爭力和廣闊的市場。