第壹，廣告，顧名思義，就是廣而告之，告知普通大眾某件事。就其含義而言，廣告可分為廣義和狹義。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告、通知以及政黨、宗教、教育、文化、市政、社會組織的聲明等。
2.經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，是為了推銷商品或提供服務，通過廣告媒體以有償方式向消費者或用戶傳播商品或服務信息的壹種手段。商業廣告就是這樣的經濟廣告。
3.從廣告活動的參與者出發，廣告的要素有:廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告創意與技巧、廣告受眾、廣告費用、廣告效果。根據大眾傳播理論，廣告信息傳播過程中的廣告要素主要包括:廣告源、廣告信息、廣告媒介、廣告目的地等要素。
四、廣告文化主導要素的來源是指信息發布的來源，即廣告主、要發布廣告信息的社會組織或個人，主要是現代經濟社會中的公司、企業。顯性要素中的信息是指廣告主想要向消費者宣傳的關於商品、服務、理念或公共關系的信息。主導要素中的媒介是指記錄、保存廣告信息，然後再進行復制的載體。
五、廣告策劃是以較低的廣告成本取得較好的推廣效果。廣告策劃包括分析廣告機會、確定廣告目標、形成廣告內容、選擇廣告媒體、確定廣告預算。廣告機會分析進行廣告推廣，首先要通過廣告機會的分析來解決向哪些消費者投放廣告以及何時投放廣告的問題。因此，需要收集和分析相關信息，如消費者情況、競爭對手情況、市場需求發展趨勢、環境發展趨勢等。然後根據企業的營銷目標和產品特點，找出最佳的廣告切入時機，做好廣告群定位，為開展有效的廣告推廣活動奠定基礎。
六、確定廣告目標確定廣告目標，即根據推廣的總體目的，根據實際需要，明確廣告中要解決的具體問題，以指導廣告推廣活動。廣告推廣的具體目標可以使消費者了解企業的新產品，促進購買和銷售，或者提高產品和企業的知名度，以形成品牌偏好群體。