中國聯通的湖大宋武、黃蓋大周瑜，紹興的鹹亨酒店、杜康酒都是利用文學作品中的素材來傳播廣告，使得廣告不那麽* * *赤裸裸地與金錢、利潤聯系在壹起，高雅深刻，更容易與受眾進行思想上的溝通，因此更容易被受眾接受。
文化往往以符號的形式出現在廣告創意中，使廣告帶有明顯的亞文化印記，無形中拓展了廣告的文化內涵。
自由女神像代表美國，富士山代表日本，凱旋門代表法國。鬥牛是西班牙的象征，中國結代表中國文化。玫瑰代表愛情，戒指代表婚姻；哥特式建築代表壹個時期的文化，吊腳樓則是民族文化的象征。
符號以抽象的形式表達豐富的內涵，廣告也可以用這種形式來描述文化。
當廣告註重其文化內涵時，其敘事模式就變得非常“文化”，廣告不再是簡單的表白，而是文學表達的手段。
“今年二十，明年十八”是誇張的用法；讓奶牛描述牛奶的高品質，是擬人化技術的應用；用產品使用前後的效果來說明產品的效果，這是壹種比較的方法；以及情節的運用，在文字編排上，中國廣告多采用詩意的語言，五七個字，或者對稱的句子。
中國的廣告人按照米勒神秘的7+2的研究成果，未必有創意，但他們的敘事風格顯然與中國詩歌的歷史傳承有關，從小就受到影響。
廣告的文化敘事賦予了營利廣告以美學意義。
曾幾何時，廣告變得不那麽討厭了，反而好看了。
路易威登的箱包平面廣告，由古典的柱廊、手杖、箱包、昏暗的燈光組成，形成壹幅油畫般的畫面，透露出貴族氣息。香奈兒香水的平面廣告只在廣告中間放了壹個香水瓶，但黑色的背景和光線形成的金色瓶身輪廓，讓廣告畫面顯得簡潔而優雅。資生堂化妝品的平面廣告用張開的五指和女人的眼睛勾勒出畫面。五指上的指甲油五顏六色，眼睛極其迷人，畫面美輪美奐；日本的壹種酒精飲料為壹位著名相撲運動員的後背做廣告。背部臀部突出，腰部微微收縮，就像壹個酒瓶，讓人捧腹大笑。
崇高、優美、滑稽，優秀的廣告闡釋了這些美學概念，使受眾既獲得美感，又獲得商品的實用信息。
文化敘事形式的廣告傳播使廣告創意向前邁進了壹大步。顯然，文化的加入促進了廣告的發展。
但這種推動並不是單方面的。廣告也促進社會文化。壹方面，廣告本身是社會文化的壹部分，它的發展意味著社會文化的發展。另壹方面，更重要的是，廣告改變了人們的觀念、生活方式和審美標準，豐富和促進了社會文化。
比如廣告中講述的外國老太太和中國老太太在天堂相遇後買房的故事，有助於改變中國人千百年來誇張的持家觀念，從而使中國家庭的生活狀態在較短的時間內發生巨大變化，使消費文化發生根本改變，也使社區文化和家庭文化發生改變；在“找奢侈品是壹種* * *”的誘惑下，人的價值觀和審美會發生變化；壹個“美味”的廣告，不僅僅是宣傳壹種咖啡，更是給消費者壹種生活態度和品味；甚至廣告語言的時尚、創新、簡潔都會影響流行語言的敘事模式。