中國市場是壹個新開發的市場，潛力巨大，有很多領域和行業利潤過高。但由於市場環境的不穩定，必然伴隨著巨大的風險。很多媒體負責人有很強的冒險精神，沒有分析企業本身的優勢和劣勢以及企業外部的機會和威脅，沒有深入的調查和可行性研究，把資源投入到哪個領域比較熱門。這種盲目的多元化往往適得其反，給企業帶來很大的風險。是指投資者在當期投入壹定的資金，期望在未來獲得回報，回報應該能夠補償:(1)投資資金占用的時間；(2)預期通貨膨脹率；(3)未來收益的不確定性。(CFA定義)
企業的投資活動明顯分為兩類:(1)為內部擴張和再生產奠定基礎，即購建固定資產、無形資產和其他長期資產所支付的現金；(2)對外擴張，即對外股權和債權支付的現金。
字典解釋。壹般指為某個目的投入的錢。毛澤東《論十大關系》二:“輕工業工廠的建設和積累壹般都很快。工廠全部投產後，四年之內，除了收回工廠的投資，三個廠，兩個廠，壹個廠，至少半個廠都可以賺回來。”如:智力投資。