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4.廣告是向公眾介紹商品、服務或娛樂、體育節目的壹種宣傳方式，壹般通過報紙、電視、廣播、請柬等形式進行(from & gt)，集娛樂、欣賞、教育於壹體，受到廣大中學生的喜愛和談論。
廣告詞就像廣告的“眼睛”，微妙而深刻地表達了廣告的含義。在央視制作精美的公益廣告《從零開始》中，劉歡的口號──“看成敗，人生豪邁，從零開始就好”，震撼了無數下崗職工，讓他們重新樹立了新的人生目標，從而讓更多人對公益廣告的強大作用印象深刻。這無疑是壹句非常成功的廣告詞。
那麽對於廣告詞的設計有什麽要求呢？筆者認為有以下幾點:
1.真實可信。
這是對廣告詞內容最基本的要求。只有真正的廣告詞才能被人們接受。例如，瑞士鬧鐘SIHH的品牌廣告詞是“絕對可靠”，以其質量聞名於世。而虛假的謊言終將被人揭穿，結果只能是害人害己。江蘇電視臺& gt欄目曾經報道過壹個事件:南京某公寓在銷售廣告中加了壹句廣告詞——“χχ公寓，孩子的天堂”，並承諾在公寓附近建幼兒園。很快，公寓就被搶購壹空。但是五六年過去了，很多年輕居民的孩子都到了上幼兒園的年齡，幼兒園還沒有建好，居民就把開發商告上了法庭，卻發現城建規劃裏根本沒有幼兒園。因為廣告詞不真實不靠譜，開發商受到法律嚴懲是必然的！
3.簡潔而有意義。
這是由廣告成本和人們的感知習慣決定的。廣告費用很高，尤其是電視廣告。時間等於金錢，所以廣告需要簡潔的文字來表達思想。此外，人的感性習慣也偏好簡單的語言，討厭繁瑣的文字。好的廣告詞往往使用簡潔的語言，準確清晰地表達廣告的豐富含義，清晰地突出廣告表現的主題，讓人聽後很快就能理解！比如格力空調的廣告口號:“好空調，格力造！”只有六個字，卻道出了格力空調以質取勝的堅定信念和無比自豪。再比如中國步雲電梯廠的壹句廣告詞:“××電梯助妳崛起。”壹語雙關，表示電梯質量好，上樓方便，也表示電梯有益於工作和生活，幫助妳提高工作效率，事業成功。
3.時尚個性
廣告是時尚和個性的藝術。時尚可以讓廣告吸引大眾，個性可以讓廣告與眾不同。所以廣告詞壹定要追求時尚，要有個性。具有時尚個性的廣告詞讓人隨心所欲地記住它們，而且不容易忘記。體育用品第壹品牌耐克的廣告口號是“just do it”(就是做就做的意思)，很符合年輕壹代的時尚心態:想與眾不同就做，只要妳行動。所以，不僅耐克的產品風靡全球，這句廣告詞也廣為流傳。德芙巧克力的廣告詞:“奶香絲滑”，堪稱經典廣告詞之壹，在於“絲滑感”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩柔滑的感覺，是崇高的，是富有想象力的，充分利用了聯想感，把語言的力量發揮到了極致。
4.情況的相互發生
廣告詞的設計需要有想象力，有創意，緊密聯系具體情況。壹個上班族，手裏拿著壹杯熱氣騰騰的咖啡，陶醉的喝了壹口，滿意的笑了:“好喝！”“這個場景自然讓人想起了世界知名品牌——雀巢咖啡。這句話朗朗上口，簡單而深刻，給人從心裏脫口而出的感覺。是大家最熟悉、最喜歡、最常用的廣告語。互為場景的廣告詞，不僅能使人們在聽到或看到廣告時再現廣告中的場景，還能以畫面吸引人，以真情打動人。”動力洗衣機，獻給媽媽的愛”，這個廣告曾經讓動力洗衣機連續多年位居全國第壹，也讓這個廣告被評為當年中國大陸最成功的廣告。的確，當我讀到這句話的時候，我想到了“家住農村的媽媽辛苦了壹輩子，收到遠方女兒送的洗衣機”的場景。誰能不被它吸引，不被它感動？
5.公共衛生。
這是由廣告的社會功能決定的。廣告根據其目的不同可分為商業廣告和公益廣告，但無論哪種廣告，對受眾和讀者都有不同程度的引導作用。現在所有的香煙盒上都印有“吸煙有害健康”的廣告詞，提醒人們不要過量吸煙！著名女演員王姬出演了電視劇& gt播出期間，在孔府家酒的廣告中，深情地說了壹句:“孔府家酒讓人想家”，這無疑道出了很多海外旅行者的心聲。公益節水廣告告誡人們，如果我們不節水，“地球上的最後壹滴水將是我們的眼淚！”給很多人很大的震撼。青年誌願者行動中的廣告口號“手拉手，心連心，* * *撐起壹片藍天”號召年輕人積極參與愛心活動。可見，公共健康廣告詞會給社會帶來巨大的積極影響。