01.什麽是廣告聚合？
中介的壹般定義:中介可以聚合多方廣告SDK，協調各個廣告位的廣告請求和呈現邏輯，使多個SDK在壹個廣告位正常工作。
廣告聚合的最終目的是提高廣告請求和展示的效率以及eCPM。
調解可以通過兩種方式實現:
1.獨立發展
優點:開發者可以獨立控制廣告請求和呈現的邏輯，過程透明靈活。
缺點:聚合SDK技術門檻高，需要不斷的實驗、更新和優化，需要時間和精力的長期投入。
使用三方
優點:節省了人工開發和維護成本，可以在單壹平臺上請求和展示多方廣告SDK，從而提高eCPM和填充率。
缺點:整個過程是壹個黑盒，開發者無法知道實際的請求和邏輯。
綜上所述，建議資金實力強、規模大的開發者可以選擇自主開發聚合；新手開發者可以考慮從三方入手。
02.如何選擇聚合
市面上的聚合產品很多，那麽如何選擇合適的聚合平臺呢？我認為有以下幾個參考標準:
1.接入和運營成本
廣告SDK好訪問嗎？聚合平臺的運營是否通俗易懂？
2.支持的廣告平臺和廣告類型
聚合支持的廣告類型能滿足需求嗎？支持的三方廣告平臺是否滿足需求？
3.應用內競價
與傳統的瀑布式相比，應用內競價可以減少人力成本和延時，是未來廣告競價的發展趨勢。具體內容會在下壹篇文章中提到。所以要考慮“是否支持應用內競價”。
4.SDK穩定性和缺陷
是否有強大的技術團隊支持並提供穩定的服務？
5.數據中心
是否可視化，可以細分哪些數據維度，數據的時效性，是否能拉動多方數據，精準計算渠道ROI。
6.其他特殊功能
妳支持自動優化嗎？是否支持A/B測試？
03.海外頂級廣告聚合SDK
Admob？
背景:
在谷歌下面，有壹塊“全球最大的移動廣告平臺”的金字招牌。Admob覆蓋200多個國家，是美國最大的移動廣告平臺。
接入和運營成本:
Admob是Google的廣告聚合，技術接入比較簡單；後臺設置比較簡單，邏輯簡潔，不容易出錯，運營成本低。它是壹個初學者入門模型。
支持的廣告平臺和廣告類型:
支持橫幅廣告、插播廣告、打賞視頻廣告和原生廣告；支持的廣告聯盟超級強大，基本上覆蓋了市面上所有知名的廣告聯盟，有40多個* * *。
應用內競價:
應用內競價還在測試階段，只被部分發行商使用。可以支持的廣告源相對較多，包括:Aarki、AdColony、AppLovin、Fluct、臉書、Index Exchange、OpenX、Rubicon Project、Smaato、Tapjoy、Liftoff、Triplelift、UnrulyX和Publicized。
SDK穩定性和缺陷:
有Google廣告技術支持，服務穩定，系統癱瘓的概率很小。
數據中心:
報表可以分小時，部分數據可以可視化，數據可以與Google Adwords、Firebase等Google產品連接。
其他特殊功能:
支持自動優化，通過獲取三方廣告源的相關數據自動排序。
缺點:
有自己的廣告源傾向，偏向admob廣告源。
參考鏈接:
最大值(AppLovin)
背景:
團隊成員先後做過Admob、Mobpub，技術背景強；而AppLovin是業內第壹個推出應用內競價聚合的平臺。
接入和運營成本:
準入需要單獨申請權限，能否成功申請取決於產品；後臺支持操作的功能相對較多，相對於其他聚合SDK有壹定的門檻。
支持的廣告平臺和廣告類型:
支持Banner(橫幅廣告)、Interstitial(插頁廣告)、有獎視頻(獎勵視頻廣告)、MREC(中長方橫幅廣告)；支持20多個廣告平臺。
應用內競價:
是業內首家推出應用內競價聚合的平臺。應用內競價支持AppLovin、AdColony、臉書、InMobi、Mintegral、Tapjoy和Pangle，Max可以支持競價和傳統分層的混合模式。
SDK穩定性和缺陷:
技術團隊強大，SDK穩定。
數據中心:
支持開發者通過API將相關數據拉入自己的BI系統或者通過appsflyer等追蹤平臺精準測算用戶成本。
其他特殊功能:
提供A/B測試工具，功能比較完善。遊戲開發者可以清楚地看到其競價策略的調整對ARPDAU(日活躍用戶平均收入)的影響。
參考鏈接:
/文件/調解
鐵源
背景:
壹家以色列公司，做中介起家，對接了很多DSP。IronSource被以色列媒體評為“年輕人最想去工作的公司”和“最性感的公司”。
接入和運營成本:
註冊Ironsource賬號就可以開通相應的聚合SDK，技術文檔相對簡單，接入成本相對較低。後臺操作簡單易用，廣告顯示順序調整、應用內競價優化、廣告變現策略調整等所有操作都可以在同壹個界面輕松實現。
支持的廣告平臺和廣告類型:
支持Banner(橫幅廣告)、Interstitial(插播廣告)、獎勵視頻(激勵視頻廣告)；支持超過10個主流廣告平臺。
應用內競價:
新上線的功能目前只支持Ironsource、AdColony和臉書，但也可以支持競價和傳統分層的混合模式。
SDK穩定性和缺陷:
技術團隊強大，服務穩定。
數據中心:
通過背景或定制報告深入分析和了解每個玩家。該數據報告包括DAU，ARPDAU，ARPDEU，LTV和廣告互動率。
其他特殊功能:
支持自動優化；支持A/B測試，但功能不完善；支持瀑布流在不同國家的運營。
參考鏈接:
/iron source-mobile/Android/Android-SDK/
Mopub
背景:
在Twitter下，它專註於RTB服務。
接入和運營成本:
整體功能和邏輯和admob差不多，但是增加了很多開發者可以玩的功能，開發難度相對較大，適合對廣告技術有壹定了解的開發者。Mopub的廣告網絡非常強大。在其廣告網絡中，Line item使用特定預算運行廣告材料，並使用特殊參數定位廣告。並且每個不同的廣告參數對應不同的優先級，所以配置相對復雜。
支持的廣告平臺和廣告類型:
Banner(小橫幅)、Banner(Mrect)(大橫幅)、互動(插屏)、獎勵視頻(激勵視頻廣告)、獎勵可玩(互動激勵廣告)、原生(原生廣告)、原生視頻(原生視頻)；支持10以上廣告平臺且不在MoPub官方名單上的廣告平臺，只要平臺開發了MoPub適配器，就可以壹起參與廣告競價。
應用內競價:
所有合作的廣告平臺都可以支持應用內競價。
SDK穩定性和缺陷:
官方對接效率比較低，bug修復不及時。
數據中心:
數據報告及時更新，用戶可以在觸發廣告展示後獲得實時數據；收入數據維度相對完整，RTB廣告區別於第三方廣告聯盟廣告；可以自己處理數據，也可以將數據發送給Adjust、AppsFlyer、Branch、Kochava、Singular、SOOMLA、Tenjin等第三方分析歸因平臺，從而準確計算出每個用戶的LTV。
其他特殊功能:
Marketplace:MoPub自有的RTB網絡，作為合作廣告平臺的補充，方便開發者更好的獲取RTB廣告。RTB廣告可以幫助開發商認識到，獲得展示機會的廣告主每次都是出價最高者，有利於開發商增加廣告收入。
參考鏈接:
/publishers/mediation/mopub-network-mediation/
04.摘要
如果我對以上四種廣告聚合做壹個評論，我個人的想法是:
Admob適合新手，各方面成本低，不容易出錯，但是偏向於自己的廣告來源；
MAX各方面功能相對完善，但應用權限不易，適用於壹定規模的產品；
Ironsource的對接成本和運營成本相對較低，應用內競價、A/B測試等功能相比MAX並不完善。
Mopub擴展性很強，適合精細化實現，但是技術和操作門檻很高。
沒有最好的廣告聚合，只有最適合自己的。對於這些海外頂級的廣告聚合，變現效率已經驗證多年，都是靠譜的。
做過實驗，同樣的產品，同樣的競價策略，分配給不同的廣告SDK，最終人均展示的廣告數量和ARPU差不多。當然，由於每個廣告請求和緩存機制不同(串行、並行或混合，緩存數量為1或2)，進程指標的人均請求和顯示率也會不同。
所以，既然每個廣告聚合器都有自己的優缺點，那麽最後就來了壹個問題，妳的產品為了幫助妳的團隊更高效的變現，更在乎什麽，這才是決定用哪個廣告聚合器的最終原因。當然，如果有復雜的對流需求，建議自建聚合。