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雙減政策下斑馬還能保嗎

在今年1月的壹檔紀錄片中,當面對“它(在線教育)是錢可以燒出用戶,燒出護城河,變成壹個持久的、萬億級的生意嗎?”

猿輔導創始人李勇說:“我想不到什麽原因是它不能的。”

從開年之初,在線教育搖搖晃晃,先後經歷裁員,轉型,壹場盛大的自救帷幕正在逐步拉開。

但意想不到的是,在7月將近尾聲之時,猿輔導創始人李勇想不到的原因“雙減”《關於進壹步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》(以下簡稱“雙減”意見)正式下發,K12培訓跌到谷底。

有傳聞,在新東方存亡之際的內部會議上,有人建議轉型做托兒所,俞敏洪沒忍住哭了。

不論真假,但在線教育的寒冬已然來臨。"

現有學科類培訓機構統壹登記為非營利性機構,校外培訓機構不得占用國家節假日、休息日以及寒暑假期組織學科類培訓,不得提供‘照搜題’,不再審批新的學科類培訓機構。"

勢大力沈,招招致命。

歷史證明,從資本大躍進到資本大撤退,僅需壹年。

“千團大戰”

2020年,在線教育乘疫情之勢,風生水起,K12 在線教育迎來發展高峰。

前有猿題庫APP和小猿搜題所打出的生態,後有互聯網巨頭的源源註資。猿輔導的資本擴張顯得輕而易舉,壹路融資,估值從30億美元到155億美元,增長近416%,在全球教育科技獨角獸公司中坐穩頭部位置。而緊隨其後的作業幫,同樣身手不俗,月活接近壹億。

僅僅壹年,中小學教育在壹級市場的風險融資規模就超過 500 億元,超越了過去十年的總額,而猿輔導和作業幫加起來的融資額高達380.1億元,拿走了全年總額的7成。

除卻教育“前輩”的急速侵略之外,資本同樣也心急如焚的想依賴自有的流量優勢拿走幾塊市場蛋糕——拼多多、騰訊、字節跳動等公司紛紛入局在教育行業。

2020年,騰訊出手教育投資11次,不僅投了猿輔導***26.6億美元的融資,還在去年領投了大米網校8000萬美元的融資。字節跳動在自我孵化的同時頻頻布局,上線“學浪”、“清北小班”兩款教育APP,收購數理思維產品“妳拍壹”。拼多多推出快應用“數學公式寶典”“必備詩詞名句”。

快手也布局了未來教育在線教育行業,提供全天候運營輔導,幫助教育賬號來提升運營能力等措施扶持。

2019年,快手平臺上與教育相關的短視頻創作者超過100萬,教育相關內容的直播日均播放達到22億次,覆蓋超過1億人,日均觀看時長加總約為734年。

繼內容端的肉被分割完畢後,教育智能硬件拿過接力棒成為大廠新流量入口。

字節跳動旗下推出的大力燈寫作業、解答問題十八萬般武藝樣樣俱全。作業幫喵喵機、好未來智能燈,猿輔導智能寫字板,小米更是推出了AI英語學習機“小愛老師”;網易有道推出了翻譯機和詞典,迫不及待分壹杯羹的野心可見壹斑。

為了轉化率、為了流量,為了建立屬於自己的智能生態鏈,課程質量和服務可以拋到腦後,運營策略和圍剿營銷則被堂而皇之的擺到臺面。

站臺廣場廣告輪播,商場公交車不絕於耳,冠名綜藝和春晚,在線教育早已成了資本的壹場狂歡。

反噬來臨

2021年3月全國兩會上,在線教育的反噬來臨,多位政協委員提出規範校外培訓機構。

兩個月過後,北京市市場監管局依法對作業幫和猿輔導兩家校外教育培訓機構,均處以警告和250萬元頂格罰款的行政處罰。隨後對新東方、學而思等15家校外培訓機構分別予以頂格罰款,***計3650萬元。

處罰只是在線教育頹落的第壹步。

5月底,高途砍掉小早啟蒙業務,遣散1000名員工。擅長激勵員工的陳向東稱:原來我們壹直在做法律層面禁止的事(特指未成年保護法規定不得對學齡前兒童開設小學課程)。

而就在幾個月前高途課堂還開出"保底60-65萬元"的高薪招聘條件,宣稱要招聘1萬名老師,可如今手握Offer卻入不了職才是面試者的窘境。甚至更有應屆生戲稱,去年年薪超百萬,今年想拿到7-8千的offer都得燒香拜佛。

與此同時應屆生被毀約現象更是層出不窮,今年5月29號,猿輔導和高途的毀約風波登上熱搜榜,壹位即將入職猿輔導的應屆生,崗位臨時取消,公司稱政策收緊,讓他轉做銷售。

在2020年教培行業的野蠻發展中,實習生最高月薪可達兩萬,可如今的教育行業如同壹壺沸水,突然被丟進嚴寒當中,“就業新寵”早已成為過去式。

公開批評、頂格罰款,毀約、裁員或"業務架構調整",陰霾和恐懼籠罩著教育行業。

“教育是永遠不需要退出的投資,做教育是最讓人有幸福感的投資。”高瓴資本創始人兼CEO張磊在接受央視采訪時曾說道。

但在今年年初,資本卻在暗暗退場。

高瓴資本在今年第壹季度清倉了好未來與壹起教育;同期,老虎環球基金清倉高途;景林資本則大幅減持好未來。

資金流的變動讓作業幫 2021 年中登陸美股的計劃擱置,作業幫發布聲明稱,公司沒有明確上市計劃、IPO 沒有時間表。可就在此前招股書已撰寫完畢,估值超過 110 億美元。

猿輔導也不得不暫停了3 月前後壹輪超過 10 億美元的融資,壹位老股東表示,公司的意思是,“二級市場教育公司估值都跌了壹半,我們這時候還按照原來的估值融資,就是占大家便宜了。”