原生廣告是壹個2012年新提出的概念，沒有人可以給原生廣告壹個很明確的定義，各界眾說紛紜，Buzzfeed的總裁Jon Steinberg說， “當妳用內容的形式並冠以該平臺的版本，就是壹種原生廣告，舉例，在推特裏面，它會是壹則推特，在Facebook裏面，它會是壹則新的狀態，在Buzzfeed裏面，它會是壹則報導。”
Deep Focus的CEO, Ian Schafer說,”這是壹種以消費者本身使用該媒體的方式，去接觸消費者的廣告方式。”
美國雅虎的銷售副總裁Patrick Albano,2013年在壹場亞特蘭大舉行的原生廣告研討會上分享，他認為原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費者體驗的壹種，它都可以被稱為是原生廣告的形式之壹。
“原生廣告（native advertising），它是壹種讓廣告作為內容的壹部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。”Sharethrough的CEO Dan Greenberg說。
Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指壹種通過在信息流裏發布具有相關性的內容產生價值，提升用戶體驗的特定商業模式。”
IDEAinside 給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內容呈現品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的信息。讓用戶自然地接受信息。
雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不壹，總結各方評論來說，原生廣告可以用兩種角度來看，除了形式的不同，它是壹種新的消費者體驗，它是壹種互動的廣告，但卻要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地成為消費者原有的體驗。