隨著中國國際地位的提高，中國文化被越來越多的國家的人們所接受。因此，中國元素在廣告創意中的應用，對推廣企業文化、傳播中國文化、提升中國形象起到了很好的作用。以下是我的畢業論文範文《中國元素在廣告創意中的應用》。歡迎閱讀。
中國元素在廣告創意中的應用摘要:隨著中國國際地位的提高，中國文化已經被越來越多的國家的人們所接受。“中國元素”概念提出後，廣告業掀起了使用“中國元素”的熱潮。本文采用歸納法、文獻法等研究方法，對廣告創意與中國元素的聯合運用進行了分析，並對“中國元素”的定義進行了界定，進而指出了中國元素在廣告創意應用中存在的問題，最後說明了如何在廣告創意中正確運用中國元素。
關鍵詞:中國元素；廣告創意；消費者
中國是壹個有著悠久歷史和燦爛文化的國家。隨著中國文化被越來越多的國家所了解，中國元素的概念被更多的人所接受。廣告創意要求獨特性和新鮮感，而中國元素在廣告創意中的應用，不僅可以提高廣告創意水平和廣告作品的質量，還可以對樹立企業形象、弘揚企業文化、傳播中國文化、提升中國形象起到很好的作用。
自從“中國元素”這個概念被提出後，越來越多的人開始理解和接受這個概念。尤其是在廣告行業，中國元素在廣告中的應用引起了廣告界人士的關註。由中國廣告協會舉辦的中國元素國際創意大賽是壹項將中國元素與廣告創意相結合的鼓勵性比賽。2005年9月17日，在成都舉行的主題為“中國元素”的高峰對話提出，中國元素與廣告創意的結合將是國際廣告主贏得市場競爭的關鍵，但關於這方面的話題討論並不多。從這壹系列活動和表現來看，中國廣告主越來越註重中國元素在廣告中的應用，而中國的廣告創意需要中國元素的介入，形成自己的風格，從而用文化給中國企業和中國品牌打上烙印。
目前，關於中國元素的概念還沒有壹個權威的定義。從《辭海》來看，“素”是現代名詞，歷史上沒有這個詞。
從新華字典查“元素”的本質和意義。
EURO RSCG環球大中華區執行創意總監EDDIE WONG認為，中國元素是從中國傳統文化中挖掘、提煉、發現和運用出來的。
JWT上海辦公室的創意總監托馬斯·朱(Thomas Zhu)也提出了他對中國元素的看法，他說:“我們現在談論的中國元素有點狹隘。除了具體，還應該包括抽象。比如被形象化或符號化的事物，以及中國人的精神、文化、價值觀、生活方式、風俗習慣等。”總之，中國元素應該是能體現中國的東西，是中國和中國特有的，是大家公認的。
文化部和人文中國系列活動組委會提出的定義是，凡是為大多數中國人(包括海外華人)所認同，體現中華民族傳統文化精神，體現民族尊嚴和國家利益的形象、符號或習俗，都可以視為“中國元素”。
許多專家和學者解釋了中國元素的定義。他們只從物質或者精神方面來定義，我覺得不夠全面。在他們研究的基礎上，我認為中國元素應該是物質符號和精神內容的集合，是中國人在中華民族長期的歷史演變中創造並傳承下來的具有中國特色的文化成果，體現了中國的人文精神和民間心理。
雖然近年來“中國元素”從很多方面被頻繁提出，但各行各業早已將中國元素作為時尚的代言。比如中國結、中國刺繡、絲綢、山水畫等成為國際知名服裝設計師的寵兒，這些作品受到了世界各國人民的喜愛。在這樣的時代浪潮下，中國元素被運用到中國的廣告創意中，不僅順應了世界潮流的發展，也確立了中國廣告創意的獨特風格。
上海高美創意咨詢有限公司董事長高軍在2005年的壹次廣告行業聚會上首次提出了“中國元素”的概念。20xx年，在中國廣告協會的全力支持下，“中國元素國際創意大賽”的構想付諸行動。同年，10年底，舉辦了13中國廣告節。由高軍等9家廣告公司老板出資舉辦的2006年首屆“中國元素國際創意大賽”圓滿落幕。本次大賽共收到來自全球40多個國家和地區的5000多件作品。反響熱烈，有點出乎高軍的意料，壹波“中國元素”迅速興起。“中國元素”不僅僅是個別廣告主的事情，“中國元素”現象已經上升到如何挖掘民族文化，提升中國品牌自信的高度。特別是在2008年奧運會上，中國元素在會徽的設計理念、廣告視頻和奧運公益廣告中得到了很好的運用。目前，在廣告中運用中國元素是大勢所趨，這是不可逆轉的趨勢。
“繼意識形態廣告之後，近年來廣告創意的本土情結日益興盛，中國元素在廣告創意實踐中的影響日益凸顯。用本土話語將中國的審美元素和倫理價值元素融入廣告的創意潮流，是中國廣告創意對世界後現代主義思潮和意識形態廣告的矛盾。它使用本土語言，采用本土思維邏輯和自身慣用的語言表達，在對本土消費者的洞察中強調廣告創意的民族文化審美，從而逐漸獲得受眾的心理認同和消費者的市場認可。他不是“復古”思潮，也不是狹隘片面的對傳統的崇拜和推崇，而是我們重新發現自己創作語言的重要依據，是本土廣告創意人的信心來源。如今，越來越多的中國元素出現在廣告主的作品中，為當代廣告業註入了壹股新鮮血液。”在廣告創意中運用中國元素，確實可以提高廣告作品的質量，更好地與消費者進行心理和情感上的溝通，但壹定要註意廣告創意過程中的合理性。用得好的話，就是神來之筆，錦上添花。如果用不好，不僅會損害企業形象，還會傷害消費者的感情。
我們說廣告作品要把中國元素和廣告創意結合起來，但並不意味著所有的產品和企業都適合使用中國元素。壹味的堆砌元素，只會導致創意的失敗。
20xx立邦漆《龍片》廣告作品圖片:壹條龍盤繞在中國某古典亭子的兩根柱子上，左柱顏色暗淡，龍緊緊盤繞在柱上；右邊的柱子顏色鮮艷，但龍已經滑下去了。廣告想表達產品潤滑的高質量。就所表達的產品質量而言，這個廣告創意是精美的。但是這個廣告忘記了目標受眾的民族文化。中國人自稱是龍的傳人，在中華民族的傳統文化中，龍是中華民族的圖騰。
這個廣告有日資企業背景。這個廣告壹旦播出，怎麽能不讓人聯系到那段慘痛的歷史呢？因此，很多中國人覺得這個廣告不僅褻瀆了中華民族的精神信仰，也傷害了中國人的民族自尊心。
記住廣告創意是為了更好的表達廣告主題，更好的與消費者溝通，所以要以批判的態度繼承傳統，引導完美的社會價值觀。在廣告中使用腐朽的中國元素，是最明顯的“男尊女卑，皇權奴化”的腐朽思想。比如，在王金尊的壹則廣告中，畫面顯示“皇帝”酒量驚人，“太監”忙著尋找解藥，終於找到了，幫“皇帝”喝下。第二天早上上朝的時候，“皇帝”大笑著，很有精神地說:“喝壹瓶金海王星，第二天就好了。”這個廣告壹點創意都沒有，卻把帝制和奴性演繹的惟妙惟肖。這樣的廣告數不勝數。這種廣告表現了封建傳統文化中的不健康內容。即使產品盈利，也是短期盈利，不利於企業的長期發展。
在激烈競爭、文化多元、信息過剩等市場變化的沖擊下，廣告創意似乎已經到了錯位的時代。廣告名人認可的好創意越來越無法識別消費者的“脈象門”，廣告創意市場陷入消費者冷漠或“叫好”的尷尬境地，甚至遭遇文化陷阱。在此背景下，如何吸引消費者的麻木感知，成為廣告創意實現時代轉型、與受眾審美想象對接的迫切要求。
中國元素與廣告創意的結合促進了廣告業的繁榮和發展，為中國廣告業帶來了活力。我們提倡在廣告創意中加入中國元素，拉近與消費者的距離，更好地體現產品形象。但是在廣告中使用中國元素的時候，壹定不能盲目積累，使用消極頹廢的元素。在廣告創意中運用中國元素時，要以消費者為導向，符合受眾的心理接受範圍。在塑造品牌精神文化內核的同時，也要融合東西方文化。
淺談中國元素在廣告創意中的應用論文二【摘要】中國的傳統文化博大精深，其中蘊含著豐富的設計元素，而這些傳統文化中的精華正是東方文化的寶貴財富。它題材廣泛，內涵豐富，形式多樣，歷史悠久，是其他藝術形式不可替代的。現代廣告文化從商品世界滲透到傳統文化的深層土壤，從創意元素中汲取中國傳統文化的精華，為廣告註入積極的文化內涵，構建新的價值取向。
[關鍵詞]傳統文化；廣告；影響
第壹，中國的傳統文化
文化是壹個廣義的東西。比如語言、心理、文學、哲學、生活習慣，也涉及到壹些邊緣甚至圖騰符號化的東西，比如衣服、習俗等。美國學者泰勒對文化的定義是:“文化和文明是壹個復雜的整體，它包括人們作為社會成員通過學習而獲得的知識、信仰、藝術規律、倫理道德、風俗習慣以及其他任何能力和習慣。”
中國傳統文化包括古文、詩詞、曲、賦、國樂、國劇、曲藝、國畫、書法、對聯、謎語、鉛球、酒令、歇後語等。包括中國的傳統節日和各種民俗；中國古代的自然科學，包括傳統的歷法，以及生活在中華民族大家庭中的各個地區和少數民族的傳統文化。
二、中國傳統文化對現代廣告的影響
在現代，廣告業是文化產業，文化是廣告業發展的基礎。
現代廣告不僅滲透到社會生活的方方面面，而且對人類的經濟、文化乃至政治都產生了重要影響。甚至在很大程度上主導著人們的消費觀念和消費模式，直接影響著人們的社會價值觀。廣告文化已經成為壹種社會文化。廣告傳播的過程是人們享受社會文化的過程，也是社會價值觀被大眾不斷傳遞、強化和接受的過程。
中國的傳統文化是取之不盡的寶藏，民族文化是壹個民族在歷史長河中逐漸沈澱下來的最寶貴的東西。在中華文明和文化五千年形成和發展的漫長過程中，中華民族獨特的價值取向、思維方式、信仰模式和審美情趣逐漸滲透到中國人的頭腦中。成功的廣告往往蘊含著深刻的民族文化意蘊，也是時代進步文化的壹面鏡子。因此，現代廣告創意和傳統文化相互促進:
1.傳統文化給廣告創意帶來個性；
2.傳統文化讓廣告創意更貼近消費者心理；
3.廣告創意與傳統民族文化相互制約，廣告創意必須適應受眾不同的民族文化心理。比如豐田的廣告就只是舉了壹個反面例子，引起了國人的抗議和抵制。盧溝橋的獅子禮炮和文案，極大地刺激了中國人民對那段民族仇家的記憶。廣告創意如果跳出民族文化的圈子，不壹定能被人們接受。更為嚴重的是，壹旦壹則廣告中的創意元素違背了民族文化，傷害了消費者的民族感情，就會引起消費者的揭竿而起、群起而攻之，從而極大地影響廣告的信息傳播，削弱廣告創意的力度，甚至產生相反的廣告效果；所以廣告創意不能無視民族文化的規定性，絕對不能侵犯壹個民族的文化，損害其尊嚴。
三、傳統文化在現代廣告中的應用
廣告創意從商品世界深入到傳統文化的深層土壤，不僅為廣告註入了積極的文化內涵，而且構建了新的價值取向，實施了合理的廣告策略，這壹點非常重要。
廣告創意來源於生活和文化。文化也會提升廣告創意的內涵，給廣告產品帶來文化附加值。壹個民族文化的獨特性必然會給廣告創意帶來獨特的個性，從而增強創意的吸引力和認可度。在當今的消費時代，廣告產品如何獲得競爭力，關鍵在於其傳達的文化價值，其塑造的品牌形象是否有個性，是否與消費者認可的同類特征有所不同，是否能滿足消費者的心理需求。因此，獨特而豐富的民族文化資源可以增加廣告的創意，給廣告主帶來意想不到的效果。
以壹系列房地產報紙廣告為例，以傳統建築形式作為廣告的切入點；結合中國藝術作品中國畫的藝術高度，在設計領域的創新應用，彰顯東方思想和完美家居生活品質的理念。設計師通過準確把握水墨、書法等中國藝術的精髓，形成自己具有濃郁東方文化的表現風格，將民族傳統文化藝術完美融入現代設計理念。
借鑒中國傳統藝術作品的構圖技巧，“留白”、“藏境”、“造勢”、“造危”，使作品意境深遠，回味無窮。“疏的地方可以做字畫，密的地方不行。”中國畫家經常用這兩句話來強調密度和現實的對比，以此來反對平等對待和羅列現象。壹幅好的平面廣告海報，不僅要讓人“壹見鐘情”，更要讓人“壹見鐘情”，被其吸引，環顧四周，留下深刻印象。設計師往往運用“少用多用”、“從壹面到另壹面”的藝術手法，從生活的某壹面再現現實。在中國的平面廣告設計中，動與靜、疏與密、多樣與統壹、賓主呼應、虛與實、縱與橫、黑白對比、重疊與交錯等傳統的構圖方法屢見不鮮。此外，古代的青銅圖案、石刻浮雕、石印，尤其是中國畫，巧妙地運用了白底的別出心裁、民間剪紙與藍布的粗獷豪放的黑白關系、明代木刻插圖的疏密錯落，都被運用到平面廣告設計的構圖中。
中國傳統設計元素是東方文化的獨特景觀和寶貴財富。它題材廣泛，內涵豐富，形式多樣，歷史悠久，是其他藝術形式不可替代的。在藝術的世界裏，它閃耀著東方文化的獨特魅力。當然，傳承並不意味著僵化。單純追求設計上的“拿來主義”，不推陳出新是沒有出路的。這部劇基於對傳統藝術表現形式的理解，對傳統元素進行改造、提煉和運用，使之更具時代特色。
總之，廣告文化根植於民族文化的土壤中，壹種文化對人們的價值觀和思維方式的影響是潛移默化的，所以現代廣告不可避免地受到傳統文化的影響。不同民族之間的文化碰撞、沖突或交流，往往導致不同文化的相互借鑒，導致文化的繁榮昌盛。任何壹種民族文化都具有繼承性、穩定性和流動性。隨著市場經濟和科學技術的高度發展，國家文化的穩定性將受到越來越強烈的沖擊。只有擁有更加開放兼容的胸懷，才能在世界文明中占據壹席之地。廣告的生命力在於創新和求異。追求現代氣息和時代精神的廣告必然會改變壹些傳統文化，促進文化的發展。現代廣告要不斷培育、提煉和發展具有時代特征、符合中國國情的社會主義企業精神和經營理念，切實建立具有鮮明時代特征、生命力和獨特民族精神的廣告文化，使中國廣告進入更加廣闊的發展空間。
論中國元素在廣告創意中的運用摘要:將中國元素運用於廣告創意是壹種文化自覺，是讀圖時代中國創意營銷的全新面貌。倡導創意營銷是壹種文化自治，中國元素成為廣告創意的主要表達符號和信息載體，極大地提升了廣告表現的精神文化內涵和廣告營銷的獨特張力。中國元素廣告的創意營銷運動是壹種文化趨勢，它為中國廣告業沿著自主創新的道路發展指明了方向。
關鍵詞:中國元素；廣告創意營銷；精神象征；創作張力；
2007年，文化部和人民中國系列活動組委會聯合舉辦了名為“人民中國”的大型系列活動。組委會明確提出中國元素的概念，得到海內外6543.8億多華僑華人的廣泛認同，體現了中華民族精神和傳統文化智慧，代表了中華民族的利益和尊嚴，均可稱為“中國元素”。中國元素的概念和廣告創意營銷的實踐，與近年來中國不斷變化的廣告環境、廣告主采用的新的創意理念和營銷藝術表達理念密切相關，決定了廣告創意人運用中國元素的視野、品類和價值方向。
第壹，文化自覺下中國元素與廣告創意營銷的結合
中國的元素概念是時代發展的產物，其概念也隨著時代的發展而不斷變化。如果說廣告創意產業被定位為中國文化產業的核心，那麽在廣告創意藝術領域被廣泛提及和倡導的中國元素創意和營銷活動，也是中國元素運動中最具活力和張力的風景線。從中國元素在廣告中應用的發展來看，中國元素與廣告創意的結合是壹種文化意識。
以可口可樂的賀歲廣告為例，其廣告大量運用中國元素進行創意，旨在提高廣告傳播效果，使廣告傳播的感染力潛移默化地觸動消費者的心弦。中國歷史悠久，文化積澱深厚。中華民族歷來崇尚禮儀，禮儀習俗和禮儀文明是中國傳統文化的重要組成部分。壹年壹度的春節是中國人和海外華人最重要的傳統節日，是家人團聚和吉祥慶祝的日子。春節期間，人們通常貼春聯，掛年畫，放鞭炮，包餃子。通過這些春節習俗，他們祈求新年繁榮昌盛，家庭平安，事業順利。可口可樂公司充分利用這些習俗，創作了壹系列具有濃郁中國特色的新年廣告。從2001春節開始，陸續推出春聯、剪紙、滑雪、金雞起舞、帶我回家。這些廣告在全國80多個重點城市頻繁投放，引起了消費者的極大關註和喜愛，引起了廣泛的熱議和口碑傳播，取得了良好的傳播效果。
不難看出，要素運動在中國的興起，既有宏觀的政治背景，也有現實的經濟利益需求。在中國元素的傳播上，藝術與商業運作的聯盟為中國元素的多元化傳播開辟了新的路徑，為中國元素在廣告創意藝術領域的應用奠定了良好的基礎。中國元素與廣告營銷的結合，是中國文化精英對傳統文化的反思，也是市場經濟環境下國人對傳統文化高度認同的必然結果。
第二，文化倡導下的中國元素廣告創意營銷創新。
多年來，中國廣告人的創意大多來自西方廣告大師和西方廣告公司的思想寶庫。廣告創意策略六大理論流派的創意和營銷經典被廣告主奉為圭臬。模仿、學習、借鑒是中國廣告人首先要做好的課程。雖然國際化與本土化的爭論有助於廣告主建立主體意識，但其界限的模糊更令人困惑。
在中國改革開放和市場經濟的發展中，中國廣告主壹直在思考廣告創意營銷中借鑒、模仿和創新的關系。米高梅(中國)公司董事長高軍於2004年率先在廣告領域提出了“中國元素”的概念。他推崇中國傳統文化，認為“中國元素”是從中國傳統文化中提煉出來的，是進行精神交流的物質和載體，能夠體現中國強烈而鮮明的人文精神。這些觀點代表了壹群廣告主的相同認知，被視為中國廣告主將中國元素作為獨立廣告文化的創意意識形態進行研究的開端。
2006年6月5438+10月，在13中國國際廣告節上，中國廣告協會、廣告創意人及相關單位共同倡導將“中國元素”確立為大會的討論主題，並與此相呼應，專門組織了壹場“中國元素”創意大賽。為了調動更多廣告主的積極性，高軍動員同行集資654.38+0.8萬元，為本次創意大賽的獲獎者頒獎。此舉激起了眾多廣告主的熱情，迅速引發了廣告界“中國元素”的創作風潮。2008年，作為第15屆中國國際廣告節的主要板塊之壹，以“盛世中國”為主題的第三屆“中國元素”國際創意大賽共收到來自海內外的10900件參賽作品，最終評選出100件參賽作品，其中金獎3件，銀獎5件。與此同時，中國的創意作品在國際比賽中迅速產生影響。2006年，29幅運用中國元素的創意廣告作品在美國紐約國際廣告節上獲獎，在全球廣告創意領域掀起了壹股清新的中國風。運用中國元素的創意廣告成為國際時尚，中國元素開始在國際平臺上展現文化自主的價值。
從廣告主自覺將中國視為廣告創意營銷藝術的過程分析，凸顯了其文化自覺背後深刻的社會文化獨立思想的全面復蘇。
1.中國創意營銷藝術的理念符合時代發展和社會轉型期廣告產業升級的需要。
2006年不僅是中國廣告主將中國元素廣告創意運動推向高潮的壹年，也是中國實施“十壹五”規劃的第壹年，是全國文化創意產業全面啟動的壹年。各省市和部分中等城市的創意產業發展規劃陸續出臺。廣州、上海、北京等城市相繼制定了符合自身城市發展的創意政策，同時開始建立具有開創性意義的創意產業基地。廣告主抓住這壹機遇，敏銳地將中國元素與文化創意產業對接，創意界刮起了壹股強烈的中國國風，不斷激發廣告主的民族文化自信，讓generate這個中國的廣告創意圈在中國更加強大，產生更加鮮活生動的廣告作品，不斷將“中國元素”的廣告創意推向世界舞臺。這種理想不僅符合時代，也符合潮流。
2.中國元素在廣告創意活動中的獨立運用也符合廣告產業是文化創意產業的核心組成部分這壹命題。
早在2002年6月5438+065438+10月，在黨的十六大報告中，就明確提出要積極發展文化產業。然後在國家部委出臺的文化產業政策相關文件中，廣告行業也被納入文化創意產業的快車道。值得壹提的是，2009年9月，國務院常務會議討論通過的《文化產業振興規劃》明確提出:進壹步優化文化產業結構；以資本為紐帶推動文化企業兼並重組。在規劃的重點任務部分，廣告和文化創意被明確作為文化產業的發展重點。
廣告主無論是闡述中國元素的概念，還是通過創意大賽推動中國元素運動，都希望挖掘和傳承中華民族精神，吸收傳統文化的精華和智慧，形成具有鮮明中國特色的廣告創意文化，積極將中國元素廣告推廣到世界各地。把握創意產業、經濟運行和民族文化之間的內在規律，把中國作為廣告文化產業發展的重要推動力，意義重大。廣告創意人對中國元素的倡導和運用，是在社會文化主體意識全面復蘇的背景下，文化創意的全面覺醒和廣告文化營銷的自主創新。
第三，在文化潮流的引導下，中國元素廣告創意的營銷藝術升華
隨著市場經濟的深入發展和社會轉型期的到來，中國社會逐漸進入了消費社會。在這樣的社會環境下，代表新生產力發展方向的商業文化，肩負著弘揚時代精神、奏響時代旋律的重任。同樣，從模仿借鑒到自覺自主創新，在商業文化的引領下，中國廣告業也逐漸完成了從依附型產業到自主創新型文化產業的轉變。在這樣的轉型過程中，中國元素確實起到了推動文化產業發展引擎的作用，中國元素運動在某種意義上代表了廣告創意營銷藝術的新文化趨勢。
1.廣告創意營銷藝術新文化運動註重歷史文化傳統與時代精神的結合。
中國元素包括物質文化元素和精神文化元素。中國元素是中國特色的載體。在實際應用中，我們必須明確區分中國元素的新內涵與歷史傳統中過於概括和模糊的符號表達，以及改革開放初期反映特定時代背景和特定區域文化特征的封建、愚昧和落後的符號表征的描述。要自覺摒棄中國歷史傳統中的文化糟粕，提煉、總結、運用能夠體現中華民族智慧思維、燦爛文化、民俗風情、人格尊嚴的象征性元素。
2.中國元素的應用是中國創意廣告營銷理念的全面升華。
廣告學者應該只關註社會文化、商業文化和創意藝術產業領域的中國元素。對中國廣告創意藝術功能和營銷功能的文化闡釋是廣告領域中國元素研究的立足點。對此，許多學者都作了較為精辟的論述。中國元素不僅是中國傳統文化的結晶，也是中國傳統思想和價值觀的象征。另壹位學者認為中國元素是中國文化的精髓，它既有物質實體，也有形而上的意識形態。在廣告創意的表現上，要把中國的創新內涵、商業價值、審美取向和國際視野的和諧統壹作為廣告創意營銷活動新的文化發展方向。
3.中國元素的應用是沿著國際化路線和自主創新進行的。
中華文明是世界文明的重要組成部分，中國元素也可以成為全人類的共同財富。中國元素要走向世界，應用要走國際化路線，走自主創新之路。將中國的要素概念及相關知識運用到廣告創意和營銷實踐中，不僅豐富了世界廣告創意理論知識寶庫的內容，也為世界廣告創意理論體系註入了新鮮血液，彰顯了中國營銷的聲音。更重要的是，中國元素創意和營銷理念的提升，符合廣告創意文化產業的快速發展，為廣告創意藝術產業在新時代文化產業核心力量中的定位做了有力的註腳。同時也為中國廣告業沿著國際化路線發展，走文化藝術產業自主創新之路提供了時間坐標。
參考
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[4]沈贊臣。中國元素引擎下的創意產業[J].廣告人，2006 (09)。
[5]韓吉，柳夢之。中國元素運動30年[J].新聞知識，2009 (05)。
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