在快速激活8.7億年度活躍用戶之後，新電商平臺拼多多開始進軍更多品類，這壹站是圖書。
第三季“多多讀書月”2022年4月20日正式開啟。自2021年4月15日第壹季啟動以來，作為拼多多發起的壹項大型正版圖書補貼計劃，“多多讀書月”已經進行到第三季。持續發力說明拼多多對圖書行業是認真的。
“多多讀書月”目前已經設立了億元級讀書基金，在第三季讀書月裏，吸引上百家國內出版社、圖書出版公司進行合作。
據“多多讀書月”負責人介紹，持續壹個月的“多多讀書月”，采取線上線下立體化聯動的方式，拼多多平臺繼續投入百億補貼、焦點banner位等重點資源，上線“多多讀書月”專場活動頁面，發布《2021多多閱讀報告》及“多多讀書月排行榜”，並繼續落地“眾聲創作者”沙龍、“為妳讀書”公益捐贈行動等。
新壹季的讀書月
和前兩季的讀書月相比，新壹季的“多多讀書月”有什麽不同？
“多多讀書月”的核心理念是“平價好書 全民悅讀”，“多多讀書月”負責人介紹，此外本季讀書月在第壹季、第二季讀書月基礎上進行產品叠代，以億元讀書基金增加官方補貼力度、擴大書目補貼範圍，上線數字閱讀館，釋放“百億補貼”頻道資源，聯合上百家國內出版社、圖書出版公司，設立“多多讀書月”線上專區，補貼超500萬冊正版經典熱銷圖書。
據相關負責人介紹，本次讀書月的優質書單***計1000本，從上百家出版社、圖書出版公司聯合推薦的上萬本書目，及諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎及熱銷榜單基礎上篩選而出。
在拼多多主站上線的“多多讀書月”專場活動可以看到，上百家國內出版社、圖書出版公司設立了社科經典、 歷史 傳記、文學小說、藝術哲理等線上專區。
與前兩季相比，第三季讀書月還增設了“數字閱讀館”，引入拼多多百億補貼頻道的數字產品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點讀機、電子單詞卡等。
“第三季讀書月，將繼續試行經典書籍的C2M預售模式，”“多多讀書月”項目負責人透露，未來鑒於拼多多平臺的消費者巨大消費潛力，及閱讀需求差異化的特點，“多多讀書月”項目組在思考壹個新的模式，如何根據消費者需求，傾斜流量與資源，聯合出版社，推出平價正版書籍的“拼多多專線”定制，以C2M模式聯合出版社打造品牌爆品書籍。
打通“上下遊”
平價正版背後實際是拼多多在打通上下遊下了諸多功夫，相關業內人士透露。
“在平臺端拼多多已經聚集8.7億消費者，其中有不少潛在的圖書消費者。為了滿足越來越多消費者的閱讀需求，拼多多有必要加快擴充圖書品類。”上述人士指出。
據拼多多方面介紹，2021年4月25日，拼多多聯合上海世紀出版集團、知識出版社、當當網、博庫網絡、文軒在線、磨鐵文化等六家出版社和圖書商，成立了“平價正版公益聯盟”，助力平價正版書籍的市場發展。
加入“平價正版公益聯盟”的成員，將與拼多多在三方面展開深度合作，包括：在拼多多運營策略的建議下，開展線上銷售；針對國內電商知識產權領域面臨的新問題，***同開展行業研究；加強送書下鄉等公益方向上的合作等。
其次是從源頭到平臺快速落地。以第三季“多多讀書月”為例，多多圖書挑選組聯合商務印書館、譯文出版社、上海世紀出版集團、人民文學出版社、作家出版社、浙江文藝出版社等，就數萬本提報書目，進行嚴格審核，註重書目遴選的格調，與出版社、渠道商通力協作，把更好、更優質的書目推向消費者。
基於前兩季的合作，出版社在拼多多上找到了新的“春天”。相關數據顯示，相關出版官方旗艦店在第壹季“多多讀書月”百億補貼期間入駐平臺以來，訪客和買家數的增量明顯。
“拼多多銷售中加入拼購，以及多種活動玩法，豐富了線上銷售的模式，為出版社產品推廣提供了新的可能性，同時覆蓋了更多偏遠地區，也覆蓋了青少年和老年人等讀者，為線上銷售提供了更多增長的空間。”某印書館營銷中心負責人認為，拼多多平臺在激發村鎮市場閱讀潛力方面存在先天優勢。
“平臺受眾廣、社交屬性強、便於打造爆品，新電商拼多多成為近期出版業矚目的焦點之壹。” 某出版社營銷編輯、拼多多旗艦店運營負責人說。相關出版社表示，拼多多平臺玩法豐富，尤其是拼購玩法深入人心，購買鏈路簡潔，人群針對性強，更容易吸引同類消費者，實現良好的銷售轉化，更適於打造爆款。
相關出版社透露，在第壹季“多多讀書月”百億補貼專項期間，銷售單量突飛猛漲，也帶動了其他品類的銷量增長，其重點書目《浮生六記》在壹個月時間裏加印多次，銷量達到了4萬冊。
知識普惠
“擴充圖書品類只是拼多多推進平臺建設的壹小步，更重要的是發揮電商平臺的優勢，深入推進全民閱讀。”上述負責人表示。“平價好書，全民悅讀”也在拼多多上成為大眾消費的新風尚。
此前拼多多發布《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年第壹、二季“多多讀書月”期間，文學小說類書目最受讀者歡迎，同比增長超265.6%，社科經管類緊隨其後；“多多讀書月”活動在大學生群體中廣受歡迎，大學校園內產生的拼單量增速創下新高。同時，來自廣東省的圖書拼單量占據全國榜首；來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長也雙雙超過 154%。
除了助力出版社官方旗艦店在拼多多的發展，進壹步縮小城鄉“閱讀差”也至關重要。在多多讀書月期間，拼多多不僅與作家、出版社等聯合行動，還與各地政府部門、有影響力的媒體與知名作家合作開啟公益捐贈計劃，為偏遠地區的中小學生送去書香。
“為妳讀書”公益行動攜“眾聲創作者計劃”相關作家、 歷史 學者在去年12月走進貴州黔東南，給劍河縣第二中學的學生們留下寄語：“閱讀是我們人生中為數不多完全可以由自己把控的幾件事之壹，也將是真正決定妳未來是誰的關鍵因素。妳想開啟壹個怎樣的人生，決定權在妳即將打開的那些書中。”
“多多讀書月”負責人則表示，“為妳讀書”公益捐贈行動會壹直持續下去，第三季“多多讀書月”期間，“為妳讀書”還將繼續攜手知名作家走入陜西、貴州、四川等偏遠山區，在推動城鄉“知識普惠”的道路上繼續前行。