對創業者來說，關註、研究失敗比關註、研究成功更有意義，我們要學會在壹個充滿著挫敗、挑戰、威脅的環境裏做壹個“漏網之魚”，實現壹次真正意義上的“出埃及記”，或者“勝利大逃亡”，也許更有意義。
成功和失敗是密切相關的。美國人很關註成功，也很喜歡談成功，同時他們也非常關註失敗，也喜歡談失敗。他們對成功的渴求與對失敗的恐懼，這兩種情感的強烈程度至少是相等的。甚至這可以這樣說，失敗是他們更關註的、深藏於心的壹個概念。
很多年前廣告業內有壹個案例說明了這壹點。美國政府機構委托奧美公司制作壹條公益廣告，這個廣告想要告訴人們珍愛生命，遠離毒品。剛開始，奧美公司設計出的廣告是告訴大家吸毒有多可怕、多邪惡。壹個正常的人、壹個正直的人、壹個成功的人是應該遠離毒品的。
結果這個廣告播出之後，效果很不好。因為大家壹看就會覺得不疼不癢，甚至帶有非常明顯的說教成分。當大家覺得妳在說教的時候——不管妳在為商家說教、為政府說教、還是為教會說教，大家心裏已經把妳給屏蔽了。
後來他們反省，不斷的想，怎樣才能讓這條廣告真正觸動人。最後他們找到了壹個點：這就是美國人最大的隱痛點——對失敗的恐懼。最終，這個廣告呈現的就是壹個主題：把吸毒和失敗、失敗者——也就是他們經常說的“loser”聯系在壹起，吸毒者等於“loser”。
這個廣告做出來以後，立即引起非常大的反響。因為它直擊“意中有，語中無”的那個詞：loser。幾乎每個美國人都害怕被別人叫做loser，所以當這個廣告把吸毒者和loser聯系在壹起，幾乎觸到所有人的神經。
王爾德有壹句話，當壹個東西被認為是邪惡的時候，就永遠有魅力，只有當它被認為是庸俗、低能和失敗的時候，才不流行。有些人就特別喜歡邪惡，特別喜歡不健康的生活，就像跟年輕人談話不能講養生、不能教育他要過健康的生活——因為年輕人就喜歡過不健康的生活。
但是年輕人最害怕的就是被別人叫做loser。Loser這個詞聽起來很簡單，但是在漢語裏很難找到壹個與之相對應的詞。妳說妳把它譯成“失敗者”、“輸家”，都不夠勁，都不傳神。它這裏暗含著像尖刀壹樣的直戳人心的摧毀力，這個力量在“失敗者”和“輸家”這兩個詞裏我們都感受不到，所以現在這個詞在中國流行。
我記得當年騰訊和360“大戰”的時候，周鴻祎以他慣有的筆調寫了壹段微博：壹個常年剽竊成性的嫖客，壹個賣假藥的假藥販子，還有幾個職業性的loser，聚在壹起本身就很搞笑。這個詞殺傷力太強、太刻薄，壹定要慎用這個詞。
但是我們今天我們又不得不談這個詞——loser。我今天特別關心的壹個問題：究竟什麽人叫loser？如果妳說失敗，幾乎每個人都失敗過。尤其是那些所謂的成功者，他們在成功之前不知失敗過多少次。拿破侖說，在壹場爭鬥當中，所謂的勝利，不過就是比對方晚失敗五分鐘。所以，顯然不能說誰遭遇過失敗，誰就是loser。
說到這裏，我想到了李敖大師說的壹段很刻薄甚至有點粗鄙，但是糙理不糙的壹個論斷——他說天下很多文章其實都是狗屁文章，但細分起來，寫狗屁文章的人可以分成三種類型。第壹種叫：“放狗屁”。就是說，他是人，偶爾放狗屁。在很多時候，他寫的文章還是不錯的；第二種人叫：“狗放屁”。他是狗，偶爾放屁；最糟糕的是第三種，叫：“放屁狗”。
李敖的這個論調可以放在失敗這個話題上，有些人其實不是失敗者，甚至最後還是個贏家，偶爾失敗過，這是第壹個層次；第二個層次，可以把他叫做失敗者，但不是天天失敗，失敗是有時有晌的；第三種比較令人悲傷，他壹路失敗，從做人到做事，都是失敗。
所以回到那個問題，什麽是失敗者？顯然不是失敗過的人。如果這樣說的話，我們每個人都是loser，甚至說的也不是那種壹直沒有什麽成就、隔三差五還倒點黴的那種人，我們所說的loser是：不論是從行為還是從外在的表現，他是個失敗者，而且他的內心也是壹個失敗者。所以，這個話題可以還原成什麽是失敗者的心理邏輯。
有壹次我和朋友聊關於現在的年輕人——他們每個人在混不同的網站，有人在混微博，有人在混知乎，有人在混朋友圈。大家都在討論這樣的問題：分別喜歡混這三個圈子的人，他們各自有什麽特征。有壹個朋友明確的說，在微博這個圈子裏loser最多，在知乎這個圈子裏loser最少，而混微信朋友圈的人loser的數量介於兩者之間。當時我聽完這句話，覺得這種論斷還真是有點意思。
這符合我們通常的觀察。在微博上，我們最容易見到尖酸刻薄的人。妳隨便發出的壹條信息，都有可能遭來惡罵，這種惡罵也沒有多少水平，基本都兩個字，比較客氣的叫“扯淡”，比較惡毒的就是那些我不便重復的詞，但在知乎裏面，這種情況就比較少了。
為什麽同樣都是在網上混，為什麽在微博裏，會出現那麽多惡毒的、尖酸刻薄的話，而在其他兩個圈子不那麽多呢？原因有很多，有壹個基本的心理規律：人在陌生人的環境裏和在熟人的環境裏，行為方式不僅不壹樣，甚至可能剛好相反。
有的人在熟人圈子裏彬彬有禮，但是如果有幸同路乘坐他的車，妳會發現他是那種特別容易路怒的人。誰稍微有點不守規則，他就破口大罵；誰要是礙到他的事，他就把別人想方設法往路邊擠。有時候他自己也不理解自己的這種情緒，停好車以後，他好像又回到壹個正常的狀態。
人在陌生的環境裏，很容易將自己的負面情緒發泄出來。在微博裏，很多人互不認識，即使關註這個人，但是他也不知道妳是誰。當對方不知道妳是誰的時候，妳罵他的任何話都是不用承擔什麽責任的。尤其是他的地位比較高、名氣比較大，而妳基本上處於壹個陰暗的角落，妳可以很容易、大膽地說出平時在熟人圈子不敢說出的話、做平時不敢做的事。
在《魔鬼詞典》裏，對勇氣有壹個定義：勇氣是男人們在沒有危險的時候，最願意表現的精神氣質。人在沒有危險的時候，不用承擔個體責任的時候，很容易表現出壹種所謂的勇氣。魯迅說，中國人對待外國人實際上是兩種態度：當我們泛泛說外國人的時候，我們把他們叫“洋鬼子”；如果是壹對壹、面對面的時候，我們通常管他們叫“洋大人”。
壹個人在現實裏越是怯懦、畏縮，越是缺少成功體驗、很少體會到所向披靡的感覺，當他在虛擬世界裏，不用面臨任何危險、不用承擔任何責任的時候，他就會尋求壹種“代償性滿足”，他就會把他平時不敢表現的狀態，在虛擬世界裏表現出來。
這有點像姜文的電影《陽光燦爛的日子》中馬小軍。馬小軍被派出所抓去狠狠地教訓壹頓之後，自己回去對著鏡子虛擬性的在教訓警察。當我們在壹個虛擬世界，在我們不用承擔責任、沒有危險的時候，我們特別表現出所謂的勇猛、所謂的強大，越說明妳在現實裏很卑微、很怯懦。
過去在農村，所謂的可恥的懦夫行為，被稱為叫“缺德鬼”、“懦夫”。就是指的是當對方無還手之力的時候，卻特別樂於表現出大無畏、勇猛、強大那樣的人。壹般這樣的人愛幹什麽呢？比如，挖絕戶墳——挖人家的祖墳，但是是絕戶的，沒誰來找妳麻煩，沒誰來和妳論理、來報復妳的；踹寡婦門、罵聾子、打瘸子……
這是最沒出息、最招人鄙視的。我們把這樣的人叫“懦夫”。我們壹般對這樣的人，有很多的說法，叫“懦夫”、“猥瑣男”、“渣男”，所有的詞好像都沒有那個詞準確——loser。
我們可以做壹個簡單的情景測試，看看自己是什麽樣的人。什麽檢測呢？就是不管是出於什麽原因，我們在對方沒有還手之力的時候，妳對他是什麽樣的態度。《菜根譚》裏說：“待小人不難於嚴，而難於不惡；待君子不難於恭，而難於有禮。”
印度的聖雄甘地辦過壹份雜誌，經常會收到讀者來信。有壹次接到壹位女士來信：“現在有壹個男子向我求婚，他們家很有錢，他也對我窮追不舍，我現在猶豫該不該接受他的求婚。”
甘地說，這很簡單。如果他邀請妳到他們家裏或者請妳吃飯的時候，妳要特別留意，他怎麽對待他們家的仆人，他在餐廳裏是如何對待服務員的。因為這些人在他面前是沒有任何還手之力的人。如果他還是彬彬有禮，他對他們還是很尊重的話，妳就嫁給他；反之，妳就不要嫁給他。今天，他對妳很尊重，他對妳窮追不舍，是因為妳的美貌，是因為他有求於妳。”
簡單地說，妳今天是處於強勢狀態，所以他對妳好，這不重要；重要的是，當妳處於弱勢狀態的時候，或者和他平等的時候，他會對妳怎麽樣。
只有當自己在做不必要的事，不用承擔不必要的責任，不必要接受這樣做可能受到的報復和負面後果的時候，仍然堅持原則和分寸，態度仍然表現出和如同自己是處於弱勢的狀態的那樣的人相同，才是值得信賴的。
這種測試好像很簡單，其實非常管用。我們對自己也可以進行壹種測試和評估。當我們感冒的時候，如何知道自己感冒了？那無非是：打噴嚏、流鼻涕、淌眼淚、頭疼腦熱等，我們就知道自己感冒了。但是我們如何知道自己是不是loser？
有壹個標準很簡單、也很管用——
我們是不是在日常生活中對別人進行語言的攻擊，即使不說出來，在心裏習慣性對別人的行為進行負面的評價，對別人的行為、意圖進行惡意的揣度，如果我們是這樣的情況，說明我們內心存在著巨大的焦慮。
其實在我們的內心，已經悄悄意識到自己的失敗、不如意，我們非常清楚自己在社會上、社群裏的位置，由此，心裏就產生了巨大的焦慮。所謂焦慮就是我們感受到了痛苦、不如意，但是我們又不去采取行動。那用什麽辦法才能解決焦慮呢？
正常解決焦慮的辦法是，如何用實際的行動去改變自己在人群當中的位置。但是有壹些人選擇了另外的壹個思維方式。這種思維方式簡單概括就是：解決問題的最好方式就是否定問題。當我們知道自己不好，當我們自己感受到自己猥瑣、齷齪、卑微的時候，我們選擇對所有人、所有事物都理解為：其實我們都壹樣，時間久了，就會形成壹種快感。
當我們在別人的身上、在某件事上，看到了某種我們樂於看到的快感的時候，我們心裏就有壹種很釋然的感覺。當我們在壹個大家都很認可的壹個人和壹件事上，找到某種漏洞、破綻的時候，我們心裏會形成壹種快感。這種快感會形成壹種獎賞機制，這種機制會不斷的刺激我們繼續去尋找這樣的壹種快感。
就像壹個懦夫，他不是真的勇敢的時候，反而會尋找這種代償性的滿足。當他自己對自己的失敗感到極其焦慮的時候，他就會對別人的成功有壹種“獨到”的解釋。比如說，別人的成功是碰運氣，別人的財富是通過不正當的手段得到的，某人雖然長得帥，但是頭腦非常簡單，另壹個人雖然長得漂亮，但其實很淺薄。
當我們總是希望在別人身上找到這樣所謂的漏洞和缺失，而當我們確實找到這些所謂漏洞和缺失的時候，我們就會體會到壹種快感。這種快感享受久了，可能就會是妳生活中唯壹體會到的快感，如果妳的快感只有這壹個來源，那麽不管承認不承認，妳就是壹個loser。