廣告的定義是什麽？

廣告百科名片廣告是為了某種特定的需要，通過壹定的媒介形式，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的壹種宣傳手段。廣告可分為廣義和狹義。廣義的廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，也稱效果廣告，如政府行政部門、社會機構乃至個人的各種公告、通知、聲明等，其主要目的是為了促銷；狹義的廣告僅指經濟廣告，也稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告。通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或者是企業占領市場、推銷產品、提供服務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。廣告的概念(gu m 4 ng g à o)，英文:ad(縮寫)，廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創意。據考證，廣告壹詞是外來詞。它源於拉丁語advertere，意為關註、誘導、傳播。在中古英語時代(約1300-1475)，演變為Advertise，其含義演變為“使某人註意到某事”或“通知他人某事以引起他人註意”。直到17年底，英國才開始進行大規模的商業活動。這時，廣告壹詞開始廣泛流行和使用。這時的“廣告”不僅僅是指壹個廣告，而是指壹系列的廣告活動。廣告壹詞，靜態事物的概念，被賦予現代意義，轉化為“廣告”。漢字中的廣告壹詞起源於日本。《韋氏詞典》對廣告的定義是:廣告是指以直接或間接加強商品銷售、傳播某種思想或信息、召集各種聚會和集會(韋氏詞典1977版)為目的而開展的各種形式的信息活動。在現代，廣告被認為是壹種通過媒體而不是口頭傳播的有目的的信息形式。旨在引起人們對商品的需求，對生產或銷售這些商品的企業產生理解和好感，告訴他們提供壹些非盈利性的服務，闡述壹些含義和觀點(韋氏詞典1988版)。《簡明大不列顛百科全書》(15版)將廣告定義為壹種傳播信息的方式，目的是推銷商品、勞務、獲得政治支持、推進某項事業或引起廣告商所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具傳遞給它想要吸引的受眾或觀眾。廣告不同於其他傳遞信息的形式，必須由廣告主向媒體付費。社會學家、評論家艾君在現代出版社1994出版的《當代商業中的廣告》中闡述了廣告的概念。看了壹些廣告的定義，不難發現有些可以說是比較完整的定義，有些只是對廣告的簡單判斷。更值得商榷的是，有些定義並沒有解釋清楚什麽是廣告，“廣告”壹詞在解釋中反復出現。或者廣告是作為修飾語出現的，比如廣告語言，廣告人，廣告人，廣告信息...這就好比張三問李四:“藝術是什麽？”李四回答，“藝術家創作或表演的作品...".人們會問:沒有明確的藝術定義，不知道什麽是藝術，怎麽會有藝術家？艾君認為，在我們知道廣告的定義之前，我們應該先看看生活中的廣告活動是如何運作的。他將其解釋為組織或個人(廣告主)為達到目的(樹立形象、推廣產品、購買、宣布、招生、求職等)而依賴(付費)確定媒體的活動。)並真正按照規定的時間和要求傳播信息。根據廣告運作的規則和程序，艾君將廣告定義為某些組織或個人在規定的時間內，為了某種目的，按照要求，通過指定的媒介傳播真實信息的交換活動。在他看來，這個定義，在實踐中，當然能反映廣告的本質屬性，也能解釋商業廣告之外的壹些廣告現象。如“征婚啟事”、“政府通知”、“黨內通知”。在中國，商業廣告尚未登峰造極，已經有很大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟和行業的規範，企業會趨於理性，自然會有所回落，使用普通機型會成為主流；與此同時，廣告也將作為新生力量出現並逐漸成熟，這必然會帶來挑戰。企業可能出於各種目的使用形象代言人，尤其是在“子串效應”和炒作之風盛行的情況下。筆者根據“精準營銷”的觀點，在對形象代言人進行理論總結的基礎上，找到了現代市場中形象代言人的基本特征，通過廣告傳達品牌獨特鮮明的個性主張，使產品與目標消費群體建立某種聯系，順利進入消費者的生活和視野，與他們的心靈達成深度溝通，在他們心中建立某種印象和地位，使品牌成為壹種有意義有附加值的符號。他通過壹定的媒體或載體來吸引目標受眾，從而在類品牌市場中建立和創造個性化的品牌形象。他或通過品牌創始人獨特的人格魅力形象代言，給目標受眾以鮮明的品牌個性和自信；或者通過極具親和力的影視明星、社會名人的廣告代言，品牌產品能迅速對目標消費群體的購買產生影響；或者通過虛構的人物來演繹品牌敘事，傳達品牌理念和價值取向，贏得目標受眾的認同；或者通過卡通動物的形象代言，打造壹個活潑可愛，讓人耳目壹新的品牌形象，讓人在相視壹笑時，對品牌產生良好的聯想和印象。他的形象代言並不完全等於企業的形象，所以他的知名度並不代表產品就能流行起來。企業對他們的監督和配合是非常重要的。他們還應該有自我約束的責任感。他們只有真正融入到這種企業文化中，真正用心去詮釋產品推廣理念，才會凸顯宣傳的意義。【編輯本段】廣告設計是壹種視覺傳達藝術設計，其價值在於通過壹定的方式將產品載體的功能特性轉化為視覺因素，從而更直觀地面對消費者。壹、廣告創意的內涵(1)什麽是廣告創意？隨著中國經濟持續高速增長，市場競爭不斷擴大，競爭不斷升級，商戰開始進入“智”戰時期，廣告也從所謂的“媒體戰”、“投資戰”上升為廣告創意的比拼，“創意”壹詞成為中國廣告業最流行、最常用的詞語。”Creative”在英文中是“創造力”的意思，意思是創造、創造、引起。”創意”字面意思是“創造形象”。從這個角度來說，廣告創意是介於廣告策劃和廣告表現制作之間的壹種意境活動。即根據廣告主題，通過周密的思考和策劃，運用藝術手段，將掌握的素材創造性地組合起來，創造出壹個形象的過程。簡而言之，就是廣告主題創意的意象化。為了更好地理解“廣告創意”，有必要對創意、形象、表象和意境進行解釋。”理念”指的是思想和觀念。在藝術創作中，觀念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意與設計中，創意是廣告的主題，是指廣告為了達到某種目的而要說明的想法。它是壹種無形的、概念性的東西，只有借助於有形的東西才能表現出來。任何藝術活動都必須具備兩個要素:壹是客觀事物本身就是藝術表現的對象；二是表現客觀事物的形象，這是壹種藝術表現手段。而將兩者有機聯系起來的構思活動就是創造力。在藝術表達過程中，意象的選擇非常重要，因為它是傳達客觀信息的符號。壹方面要準確反映被表現事物的本質特征，另壹方面又要為大眾所理解和接受。同時，圖像的新鮮感也很重要。在廣告創意活動中，創作者還應努力尋找合適的藝術形象來表達廣告主題的思想。如果藝術形象的選擇不成功，就無法通過理念的傳達激發遺憾，說服消費者。符合廣告創作者的想法，並能用來表達商品和服務特征的客觀形象，在不作為具體表現形式時，稱為表象。表象壹般應該是廣告受眾所熟悉的，最好是在現實生活中有過壹般的定義，能引起某種客觀形象的聯想。在人們頭腦中形成的形象，通過創作者的感受、情感體驗和理解，滲透到主觀感受和情感的壹定意義中，經過壹定的聯想、誇張、濃縮、扭曲、變形，轉化為形象。形象壹旦轉化為形象，就有了特定的意義和主觀色彩。形象在不同程度上反映了客觀事物和創作者的想法，它所能喚起的觀眾感受也會有所不同。用形象來反映客觀事物的風格和程度，這就是意境。也就是圖像所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指標。(2)廣告創意原則。廣告創意的獨創性原則。所謂創意原則，是指廣告創意不能因循守舊、墨守成規，而要勇於、善於標新立異、有創意。原創廣告創意具有最大的心理突破效應。獨特的新穎引人註目，其鮮明的魅力會引發人們的強烈興趣，並在觀眾的腦海中留下深刻的印象。被長時間記住，這壹系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯目標。廣告創意的有效性原則。創意是廣告創意的第壹原則，但創意不是目的。廣告創意能否達到推廣的目的，基本取決於廣告信息的傳播效率，這就是廣告創意的有效性原則，包括理解性和關聯性。理解容易被廣大受眾接受。在廣告創意中，要善於組合各種信息符號元素，使其具有適度的新穎性和獨創性。關鍵是要找到新穎性和易懂性的最佳結合點。關聯性是指廣告創意中的形象組合與廣告主題內容之間的記憶關聯。二、廣告創意的黃金金字塔原理。金字塔原則是開發廣告表現創造力的壹個特別有效和實用的工具。從黃金金字塔原理中，我們可以洞察廣告設計師的思維過程，以及用什麽邏輯將創意發揮到極致。從金字塔結構可以看出，廣告的創意僅次於金字塔頂端。創造力的黃金金字塔原理分為三個層次。第壹個層次是信息，它涵蓋的範圍很廣，包括企業內部信息、競爭企業信息、經濟環境信息。這些包羅萬象的信息只是個別的統計數據，僅供參考，不能照著腳本籠統套用。必須在第二層次仔細分析。這個層面涉及的領域很廣，統計學、心理學、經濟學、社會學都要用到。只有經過分析和評估，才能出現廣告創意的第三個層次。只有通過這些層面延伸出來的創意才是發揮廣告效果的動力，才是不假的廣告招數。3.廣告創意的過程及其思維方法(1)廣告創意的過程可以分為以下五個階段:1。準備期——研究所在舊經驗的基礎上收集信息激發新的創造力，信息分為壹般信息和特殊信息。所謂專門信息，是指專門為壹項廣告活動而收集的相關信息。2.潛伏期——咀嚼消化收集到的資料，使意識自由發展並結合起來。因為所有的想法都是偶然突然發現的。3.啟蒙時期——大多數心理學家認為印象是靈感的源泉，所以在這個階段，各種想法都是在意識的發展和組合中產生的。4.驗證期——對產生的想法進行回顧和修改，使其更加完善。5.形成期——用文字或圖形將想法具體化。2.廣告創意思維方法。美國廣告學教授詹姆斯·楊(James young)說，“創意不僅是靈感的激發，更是思考的結果。“創造力來源於‘現有元素的重新組合’，創造力不是天才的專屬產物。