1、子彈理論，其核心觀點是傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息作用於受傳者身上就像子彈擊中軀體或藥劑註入皮膚壹樣，可以引起直接速效的反應；它們能夠左右人們的態度和意見，甚至直接支配它們的行為。
2、有限效果論，主要觀點是：大眾媒介的傳播效果是有限的。傳播不是單方面的行為，受眾也非被動、孤立的個體，每個人都與社會網絡中的其他人發生聯系，並相互影響。
3、沈默的螺旋，人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點就會越發大膽地發表和擴散；而發覺某壹觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沈默。
4、第三人效果，們在判斷大眾傳媒的影響尤其是負面影響之際存在著壹種普遍的感知定勢，即傾向於認為大眾媒介的信息對“我”或“妳”未必產生多大影響，然而對“他”人產生不可估量的影響。
5、知溝理論，由於社會經濟地位高者通常能比社會經濟地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。