隨著經濟的快速發展，生活節奏的加快，人們希望節省用餐時間，快餐在人們生活中的地位越來越重要。
然而縱觀中西式快餐企業在中國的發展現狀，中式快餐企業的展滯後。
然而，縱觀中西式快餐企業的發展現狀，中式快餐企業的發展滯後。
總的來說，麥當勞和肯德基仍然是市場上最知名、最暢銷的西式快餐企業。
從總體上看，在市場上銷售最好、最著名的仍然是“麥當勞”、“肯德基”等西式快餐企業。
面對世界快餐業發展的機遇和挑戰，中式快餐企業如何發展逐漸成為學術界關註的焦點。
面對世界快餐發展的機遇和挑戰，中式快餐企業如何發展逐漸成為學術界關註的焦點。
從市場細分到品牌定位的全過程，對肯德基、麥當勞、中式快餐品牌馬蘭拉面等典型西式快餐品牌的差距和品牌定位進行了比較研究。
本文從細分市場到品牌定位的全過程對西式快餐品牌、典型案例肯德基、麥當勞和中式快餐馬蘭拉面、真功夫品牌進行比較，並對品牌定位的差距進行比較研究。
比較的目的是通過對品牌定位平衡觀和肯德基、麥當勞品牌定位策略的分析，找出中式快餐現狀存在的問題和品牌定位中的不足，為中式快餐的品牌定位提供壹套科學系統的程序和方法。
其目的壹是對比中式快餐現狀發現品牌定位的問題和局限性，二是通過對品牌定位平衡的觀點和肯德基、麥當勞的品牌定位策略為中式快餐品牌的分析性定位提供壹套科學、系統的程序、方法。
最後，對中國快餐業未來的發展方向提出了建設性的建議。
最後我建設性的提出了中式快餐未來發展方向的壹些建議。