寫文案很痛苦，讓自己進入狀態的最好方法就是做出要開始寫的樣子：
清理好桌面，放杯茶或咖啡，幾塊甜點或壹些水果，哢吧來壹上口，告訴自己開工了。
即使妳感到無精打采、精神懈怠也沒關系。
文案概要（brief ）：寫清做廣告的目的？目標群體？出現的地點（媒介）？預算？交稿日期？
目的：傳遞信息，並說服人們采取某個行動。
難點： 用簡單的語言把問題解釋清楚，並且要抽絲剝繭，地追溯問題的核心 。
例如：把什麽推薦給誰？這個問題就是廣告業的核心問題。我們可以此為切入點展開調查。
調查客戶以前做過的廣告，有成功案例可以延續其風格。
調查競爭對手的廣告，避免雷同，同時發現有價值的東西直接學過來。
上面的調查只為獲得壹個想法，有想法圖片文字就會在頭腦中顯現，靈感則是水到渠成的事兒。想法即思路，思路很重要，而加入創意則是後面的工作。
盡可能多的了解產品（或服務）的特征和優勢。搜尋大量的細節信息，挖掘那些可能真正賣座卻被別人忽略的信息。
精煉挑選信息是創意之始。有效的精簡提煉信息，並用令人記憶深刻的方式表達出來，是我們唯壹要作的事兒。
掌握了這麽多的產品（或服務）信息，應該可以回答目標群體是誰的問題了。
下面的工作就是要同受眾的夢想、希望、興趣、心願建立起親密的關系。
妳得用他們能聽懂的語言表達，並且這個表達必須能促使他們作出積極反應。
要想了解他們的真實需求，調查問卷是不靠譜的，要面對面的對話。聊天別問喜好及態度，要問他們的行為習慣。例如，喜歡玩遊戲，通常什麽時間玩？跟誰玩？玩哪種？未來要換遊戲嗎？換什麽類型？多長時間換……
問題為什麽市場調查不靠譜？人們都是說壹套做壹套，調查中很多人都不是故意說謊的，但沒辦法人類就是喜歡自欺欺人。所以市場調查應該是調查人們的行為，看他們做作了什麽，雖隨人們的行為也會經常改變，但比嘴靠譜多了。市場調查失敗案例：很早之前的可口可樂換口味調查，最近的WIN8開發調查。
簡潔、流暢是大原則。斟酌字句是基本功。對文字檢查（字典）是硬性規定，必須遵守。
廣告文案的底線是賣出產品 （或服務），而非妳的文學興趣！別讓純粹的藝術性破壞了純粹的商業目的。
把晦澀難懂的產品優勢特征，轉變成操作上的便捷優勢，提供給消費者 。然後站在目標消費者角度反問：我能從中得到什麽？或我為什麽應該對這個感興趣？來檢驗內容的實用性。
問題如何學習別人的廣告文案？體驗文章的節奏（讀）、找亮點、看效果，了解那些戲劇性影響是如何產生的？跟哪些因素有關。
挼順信息的層次：1、確定要傳達給讀者什麽信息。2、確認主導元素。3、保證主導元素的有力表達。
有力表達的形式：圖文並茂、字體設計、雙關隱喻、角色轉換、性感兇猛……
繁縟的文字或復雜的理念，會成為溝通的障礙。所以每次寫完都要問問自己，妳的信息還能再簡潔壹些嗎？
簡短、犀利而有沖擊力的文字大家都喜歡。別把文字寫成密麻壹坨，註意分段，想斷就斷，別管語法。這樣的文本更容易被理解和領會。
尤其電腦屏幕閱讀，極易導致眼睛疲勞，因此大家都喜歡簡潔的幹貨，所以壹定要讓妳的信息保持簡單、直接，並確保其富有娛樂性和說服力。
寫長文壹定要用副標題加以分割。這樣讀者不僅可以停下來透透氣，還能通過簡單的瀏覽小標題迅速了解全文大意，或是快速找到自己想要的信息。
問題長文有市場嗎？地方正確，就沒有理由不被閱讀。例如，地鐵這種有大量無聊等待人群的地方。
讀：羅伯·鮑德瑞《COPYWRITING》
題外
自由撰稿人Freelance copywriter，自由人（freelance）壹詞起源於中世紀的雇傭兵，他們手持長矛（lance）可以為任何雇主戰鬥。
廣告文案撰寫（copywriting）雖意味著創造，但詞根卻暗示我們，復制（copy，詞根是拉丁文copia，意思是抄本或拷貝）和抄寫。