好的app啟動圖標設計不僅要能吸引用戶的註意力還要能傳遞給用戶以信心和安全感。app從下載到使用過程也可以看成是壹種消費行為，可以分為4個階段：產品認識階段，產品了解階段，產品認同階段，產品忠實階段。所以，用戶在對產品認識階段前壹定是從app啟動圖標開始。完成了對於該產品認知的第壹步。
當用戶已經了解了某個品牌之後，再去移動應用市場尋找該品牌的官方app產品，之前建立的品牌信心已經成為了第壹道護城河，而當用戶想要尋找壹種新的服務類型或者沒有明確目標時，app應用市場會顯示出很多app啟動圖標以供用戶選擇，此時由於用戶並不了解app背後的品牌價值，影響他們做選擇的第壹個因素就是app的啟動圖標。
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