您好
文案策劃這個工作，本身就是可以分為兩個工作來看。
文案和策劃。
這裏說的文案策劃更多的其實指的是帶策劃性質的文案，而非大家心裏的那個策劃。
何為策劃？
策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是妳的文筆好並不壹定就是壹個好的策劃。隱藏在優美的文字背後的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。
正所謂“外行看熱鬧”，當我的方案展現予別人的時候，別人往往會贊許我幾個字——妳的文筆好好!
這個時候我會大跌眼鏡，作為壹個策劃人獲得這樣的贊譽，我覺得是誇錯了對象,我不需要別人誇我文筆如何如何好，那只是授予寫手的贊譽。如果妳的策劃缺少精準的切入、指向和創意的閃耀，那麽妳只能適合當壹個寫手。
如果妳僅僅是做做創意說明、做做促銷活動方案、做壹些簡單的廣告文案這些，我覺得充其量只能是壹個文案或者文秘，不是文案策劃，更不是策劃。
下面我們說下廣告文案
廣告文案要做到，簡潔明了，語言明確，獨創有趣，便於記憶，易讀上口。
可以增加消費者的了解與認識，以理服人，增強品牌的傳播度與影響力。
接下來，我們再說說情懷
情懷這個詞。
字典裏的解釋是這樣的：情懷是壹個漢語詞匯，讀音為qínghuái，英文名為feelings，壹種高尚的心境、情趣和胸懷。以人的情感為基礎與所發生的情緒相對應。釋義為1、心情。2、情趣;興致。3、猶胸懷。
可是，對於壹個文案，情懷並不能如此簡單粗暴的闡述，因為，這本身就是壹種情懷。
情懷對於壹個人來說，就是他最簡單的向往，是需要費時費力去做也不圖什麽結果的憧憬，是茫茫人海中最原始的壹點渴望。
有的人說過，當科學家，是夢想。當壹名小醜，也是夢想。
情懷就是這麽壹種東西，他給不了妳什麽實質的東西，卻能讓妳滿足。讓妳歸屬。
好的，認識了文案，聽懂了情懷。那麽情懷文案究竟什麽目的，有什麽作用。
但凡妳的文能被人稱得上有情懷，必然是壹篇好文。
在情懷裏潛移默化的做廣告，甚至廣告以及產品本身就是壹種情懷。我想這就是目的。
作用是不言而喻的。
所以，情懷文案無論是有什麽輸出，也必定是帶著壹種偏執的信念，守護著那些看似可笑的夢，保留著最不可侵犯的信仰。