宣稱自己已經“受命”而稱王的西伯昌，立誌推翻殷朝，取而代之。他深知要達到這個目的，首先的壹項工作，就是要造輿論。當時造輿論的壹個重要方法，是利用人們對天帝、神靈的迷信，造出各種各樣的新聞，證明天帝要興盛周國，神靈要滅亡殷朝。這樣，便會在人們的心目中造成壹種觀念，周興殷亡是上天的意誌，是不可抗拒的潮流和趨勢。
據說當時周王昌的正妃太姒，晚上做了壹個夢，夢見商朝的宮廷中壹片荒涼，荊棘叢生，又夢見自己的兒子、太子發在周國宮廷院子中取了壹棵梓樹，種植在宮廷的大堂上，這棵梓樹立刻迅速地長起來，化為松柏械柞等大樹。
太姒醒來向文王報告做夢的經過。文王召來太子發在廟堂中進行占蔔，結果得到大好的吉兆。
文王及太姒、太子壹起在廟堂中參拜上天，這個吉夢明白地顯示，皇天上帝已經把滅商的大命授給了周。文王囑咐太姒和太子發：“謹慎，不要聲張！冬日之陽，夏日之陰，不召而萬物自來。天已經不保佑殷朝而心向周國了。”
然而，過了幾天，周都的大街小巷和附近的諸侯國內，都傳開了周王妃太姒夢見商廷生棘和周廷生松，以及周王占蔔獲吉兆的消息。
麻雀銜丹書，赤鳥講人話
有壹年深秋，又有壹件奇異的事在各地傳開。據說在甲子日那天，有壹只赤色的麻雀銜了壹張“丹書”，即紅色的喜報飛到周都，將這張丹書放在周王昌的窗戶上。周王叩首跪拜，接受了丹書。丹書上顯赫地寫著十個大字：“姬昌蒼帝子，亡殷紂王者。”周王昌本姓姬，故稱“姬昌”，丹書上說他是天帝的兒子，必將取代亡殷紂王的位置。這當然和太姒之夢壹樣，是預謀策劃的又壹個輿論。還有的傳聞說，當時有壹只赤色的鳥銜了壹塊寶玉，降到周國的岐山之陽，在祭土地神的社壇上開口講話宣布：“天命周王，伐殷有國。河出綠圖，地出乘黃。”所謂“綠圖”，是天命帝王的符瑞；所謂“乘黃”，是因帝王德高而生出的壹種能遠走高飛的吉祥之獸。還有的傳聞說，當時有“鷲鷲”鳥也就是鳳凰在岐山上鳴叫，並且作了壹首樂曲，叫做《武象》。這預示著周族即將興起，許多神鳥代表天意來傳達指令，報告消息，歡慶喜訊。