壹、產品體驗環境
平臺：IPhone 6s
版本：V1.9.14
二、市場背景
艾瑞咨詢數據顯示，2014年語言在線教育的用戶規模為1477.6萬人，預計之後幾年將以高於20%的速度增長，到2018年達3123.3萬。而在線英語教育占主要市場。目前的英語學習app主要集中在背單詞類、聽力類、詞典類、新聞類這四大類別。
背單詞壹直被認為是中國人英語學習的起點，單詞作為構成英語語言的重要成分，從小學英語考試開始壹直到高考英語，從大學四六級直到考TOEFL、GRE的考生，都有背單詞的必要，這就使得背單詞APP成為了發展最為迅速的壹派。
三、用戶分析
學過英語的人都知道，背單詞其實是壹件很枯燥的事情，而且大家很容易死記硬背，造成效率低下。所以針對單詞，用戶的需求可以總結以下幾點：
（1）?高效
如何能使用戶用較短的時間記住更多的詞，並且不易被遺忘，這是用戶的核心訴求，也是各app的核心競爭力。
（2）?動力
枯燥的事情總容易讓人放棄，並且背單詞只是提高英語其中的壹項，是需要長期堅持才能看到顯著效果。所以解決用戶的動力也就成為了各app要做的事情。
用戶使用場景
移動端的快速發展，令用戶可以利用碎片化時間做壹些自己想做的事情。背單詞也是壹樣的，用戶可以在家裏、圖書館裏或某個安靜的場所花費壹段時間學習，也可以在路上、公交車上等碎片化時間裏學習，所以壹款app要充分考慮到用戶在這些碎片化時間裏有可能會遇到的情況，並針對性的給予解決。
四、產品分析
1、? 從用戶需求的角度分析
（壹）高效
不背單詞強調“學”，采用語境浸入式學習方法，每個單詞都配有多個例句，這是不背單詞最有特色的壹點。用戶可以把單詞置於句子中去理解在不同的場景下的具體意思和用法，學習在每個真實的應用場景這個詞是怎麽被說出來的，更容易讓人記憶並學會如何運用，避免了死記硬背。
在學習單詞的過程中，通過認識與不認識的學習方法形成區分，強調是反復記憶方法。每壹個單詞都被設定為會在用戶面前穿插出現四次，只有用戶每壹次都精準地記住了、選對了詞義，系統才會“放過”這個詞，如果有壹次選錯，則這個單詞需要重新學習。雖然要求比較苛刻，但是每個單詞都能掌握的比較牢固。
在學習每個單詞的時候，用戶除了聽例句，還可以選擇聽音默寫，防止自己只會認識不會書寫；查閱該單詞的英漢雙譯字典，了解這個單詞更多語義和用法。
單詞學完後，不背單詞會根據記憶曲線圖安排復習，防止被遺忘。
（二）動力
解決動力的問題，可以從兩方面著手。壹方面是增加學習的趣味性，讓學習的過程變得輕松有趣；另壹方面是記錄單詞學習情況，通過記錄給用戶正向的反饋，使用戶感覺到自己的變化。不背單詞在這方面雖然有所作為，但是整體來看，亮點並不多。
1、在增加趣味性方面
不背單詞是提前幫用戶安排好計劃，按組來學習，每組20個單詞，用戶可以根據情況安排每天學習的組數，不用像其他app壹樣，必須先選擇每天固定的單詞量，沒有完成的單詞量會記入後續的學習裏，造成後面每天的學習單詞量越來越多，讓人容易沮喪。
每個單詞的例句大多來自有聲讀物、美劇、名人演講、歐美金曲等趣味性比較強的內容，而非是類似教材書上刻板的句子，增加了學習過程中的樂趣。
不背單詞每天會有不同的封面，並且可手動切換app的背景色。
2、記錄學習情況
不背單詞記錄了當前已學習單詞和復習中的單詞，比較簡單
下面是不背單詞的結構圖：
不背單詞的功能很簡單，主要路線就是選擇單詞庫---背單詞---復習單詞，盈利方式只有酷幣（排除朗易思聽，朗易思聽和不背單詞是同壹家公司相輔相成的兩款app，不背單詞的例句都是由朗易思聽提供，朗易思聽中遇到不會的單詞也可以放到不背單詞裏來學習，朗易思聽是通過會員費用盈利）。
現在市場上英語學習app已經不少，不背單詞主要以語境浸入式學習方法為特點。其實靠例句學習單詞的壁壘並不高。例如墨墨背單詞，利用群體的智慧也沈澱了很多精華例句。所以個人認為不背單詞應該盡快建立起用戶的黏性培養。
當然除此之外，不背單詞在高效、趣味性方面也有需要提高的地方。例如引進詞根記憶法、聯想記憶法等，讓背單詞更高效。
2、? 交互與視覺分析
不背單詞整個界面非常簡潔，交互上簡單易操作，在市場上已有的英語單詞app中算佼佼者。下面是界面的截圖
（1）首頁
在首頁上，重要的元素就是兩個按鈕：LEARN（學習新單詞）和REVIEW（復習），其它操作都被折疊在左下角的入口裏（除了右下角查詢單詞的按鈕），讓人壹打開app就專註在學習上，避免了其它因素的打擾。
（3）?背單詞的頁面
背單詞界面同首頁壹樣，幹擾到用戶背單詞的因素都被弱化掉，讓用戶的註意力盡量完全集中在壹件事情上。例如上方展示本組20個單詞裏已學習的單詞數量和未學習的單詞數量，這塊是為了讓用戶了解到當前學習進度，但是它並不是背單詞過程中主要應當關註的內容，而且也很容易影響到用戶的心情。
（因為不背單詞裏的每個單詞需要連續正確記憶4次才能算做學完，本身門檻就不低）。
同時操作按鈕“認識”、“不認識”放在單詞與釋義之間，可以讓用戶將註意力先集中在單詞上，壹定程度上避免了用戶是因看到釋義才回憶起單詞。其它頁面暫不壹壹介紹了。
五、運營分析
不背單詞設計了壹套酷幣模式（其實本質上也就是積分）。酷幣可以兌換各類裝備，比如柯林斯詞典。酷幣的賺取方式包括簽到、曬成績、完成復習、內容報錯、版本升級評價和參加官方活動。
根據賺取方式可以得出酷幣的運營目標應該是提高用戶粘性，利用老用戶帶來新用戶，督促用戶學習，推動用戶幫助app完善和盈利。
但是每天通過簽到的20個酷幣，完成復習的10個酷幣總***就能獲得30個酷幣，這對於時間有限的人來說，壹般應該是夠用的。所以這套酷幣只能在在校大學生或其他專心進修的人發揮更多的作用。
六、競品分析
英語單詞類app應該已是壹片紅海，競爭激烈。在英語單詞類排行榜中（這裏參考的是appstore的排行），排在不背單詞前面的大概有滬江開心詞典、百詞斬、扇貝單詞、墨墨背單詞和樂詞—新東方必備單詞軟件。
其中滬江開心詞典、樂詞更多還是由於滬江、新東方本身已有大量的流量，因為單分析app發現，其app並沒有太多亮點。
百詞斬的優勢個人認為應該是它的趣味性。圖片記憶、好友PK、單詞電臺、單詞TV等都是它獨創的功能，這些功能使英語學習變得非常有樂趣。而且用戶對它的評價也是主要集中在這個方面。不過它的缺點也很明顯，例如對單詞的解釋過少，用戶即使記住了單詞也不會應用，這對提高用戶的英語水平的效果無疑是大打折扣的。而且只有圖片記憶，很容易使得用戶其實記住的不是單詞而是圖片。
扇貝單詞、墨墨背單詞在背單詞高效方面都做得很好，主要是根據人的記憶規律，通過不斷地重復記憶，來讓用戶更有效的記住單詞，但墨墨背單詞對這點的突出要高於扇貝單詞，支持自定義選詞，根據對單詞的掌握情況自定義學習模式，用戶可查看自己的記憶曲線並據此制定學習計劃等。扇貝單詞的壹個亮點應該在於融入了社區，能夠讓用戶感到不是壹個人在戰鬥，榜樣的激勵和組員之間的相互監督容易讓人堅持下來。
其實在分析不背單詞的過程中發現，自己犯了壹個錯誤，背單詞僅僅是英語學習的壹方面，單獨分析單詞軟件，會容易造成認知上的片面，因為同壹家公司旗下所有的英語類軟件是會互相影響的，例如扇貝單詞的排行靠前並不壹定是因為單詞軟件做的好，有可能是由於扇貝公司旗下其它軟件導流的原因。所以競品分析方面沒有寫太深入，怕有些觀點可能有誤區。
總之，不背單詞還是壹款比較不錯的軟件，也希望它越來越好。