文字的節奏感
不少人在提及文案時，會用到「語感」這個詞。聽上去有些玄學的意味，但語感好的文案，往往可讀性更強，並且更容易被人記住。
語感產生的根源，在於語言本身具有節奏和韻律。這就是我們為什麽把那些節奏和韻律都無可挑剔的文字叫做「詩」，而具有這樣特點的文字通常更適合被唱出來，所以我們又把它們叫做「詩歌」。
在商業文案的範疇裏，富有節奏感的文案會讓用戶更樂意讀下去。我們要讓文案像刺刀壹樣短促尖利，壹針見血，而不是像壹條被抽掉脊柱的魚那樣黏糊糊軟趴趴，令人生厭。
作家阿城的文章多有精悍的短句，筆力筋道。他曾提到壹個讓文字富有節奏感的訣竅，那就是巧妙地利用標點符號：
標點符號在我的文字裏是節奏的作用，而不是語法的作用，當我把「他站起來走過去說」改成「他站起來，走過去，說」，節奏就出現了。
中國語言是以四分之四拍為基本，所以我們的成語都是四字言。若我把四個字、四個字拆解成三個字，壹個字，接著又是四個字，文字本身，而非內容本身，就有意義和美感了，或說才刺激了我們的美感。
將句子放大到文章，同樣如此。壹篇充滿長句的文章會讓人讀來吃力，而當長短句相間並且短句居多時，文章就容易呈現出節奏感。
例如蕭紅在《呼蘭河傳》的開篇寫道：
嚴冬壹封鎖了大地的時候，則大地滿地裂著口。從南到北，從東到西，幾尺長的，壹丈長的，還有好幾丈長的，它們毫無方向地，便隨時隨地，只要嚴冬壹到，大地就裂開口了。
用短促利落的句子，壹下勾勒出北地的凜冽。
阿城在《樹王》中描寫了壹個因壹棵大樹被砍倒而郁郁寡歡終結生命的男子「肖疙瘩」，小說的結尾是這樣寫的：
肖疙瘩的骨殖仍埋在原來的葬處。這地方漸漸就長出壹片草，生白花。有懂得的人說：這草是藥，極是醫得刀傷。大家在山上幹活時，常常歇下來望，便能看到那棵巨大的樹樁，有如人跌破後留下的疤；也能看到那片白花，有如肢體被砍傷，露出白白的骨。
就是這樣的文字，長句毫不臃腫，短句幹脆利落，讀起來節奏盎然又意味深長。
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