推廣作用:期刊的任何廣告，在最初醞釀階段，大多是用最吸引人的語言向讀者介紹刊物，讓讀者第壹眼就會產生強烈的訂閱欲望，從而達到推廣的目的。比如，在壹本應試輔導雜誌上，常用的廣告語是:“定向無差異，年年命中目標；實用有效，今天更立竿見影。”這
報紙廣告中經常出現促銷目的明顯的廣告，如“中國電視新聞，生活真的需要”。
文化的作用:文化是企業營銷的靈魂，廣告是文化的具體表現。廣告語言只有受到社會文化內涵的影響，才能塑造完美的期刊形象；只有期刊廣告的文化氛圍長期伴隨著讀者，才能真正創造出發行與廣告的輝煌結合。如《理科考試研究》雜誌每期封面都刊登:“研究考試規律，提供考試信息，探索考試策略，指導升學復習。”從這些廣告語言中，讀者會覺得雜誌有壹定的檔次。從不同的角度看，期刊廣告語言的構成和運用是不同的。單字只是廣告語言的基本元素。只有把它們聯系起來，組合起來，才能生出單個詞語所沒有的新的意義，讓讀者產生意想不到的興趣。因此，運用語言藝術塑造刊物形象，傳達刊物信息，應充分體現通俗性、簡潔性、生動性、新穎性和準確性。
通俗性:期刊廣告語言的通俗性，要求創作者使用具有生活氣息或感情色彩的文字，讓讀者讀來親切有味道，容易記憶，雅俗共賞。比如《時代姐妹》的廣告語:“是女人，妳壹定要看，世界是屬於妳的；是男的，忍不住要看另壹半世界——新版《時代姐妹》。”這則廣告用通俗的語言突出了刊物的內容，也道出了應該有廣大讀者群的原因。
簡潔:期刊廣告語言的簡潔壹般指兩個要求。壹、廣告標題要短小精悍，要起到指明主題、引起興趣、加深印象、促進訂閱的作用。其次，廣告文字要簡潔易懂。壹般對廣告文案長度沒有具體規定，寫作要求長而不拖沓，短而不晦澀。如《中篇小說精選》的廣告語言簡潔明了，“精選全國優秀中篇小說，集文遠中篇小說之精華”。
生動性:廣告語言的生動性是指運用生動有趣的語言來加強讀者的註意力，引起好奇心。比如《體育畫報》和《家庭生活指南》的廣告語“匯聚世界體育賽事，展現全球明星風采”，鼓舞人心，趣味性十足。
新穎性:廣告語言的新穎性要求廣告語言應具有鮮明的個性，反映出版物的信息，表現出鮮明的創造性。比如《深圳青年》的廣告“這裏的握手更有力，這裏的微笑更持久”就很新穎。再比如水泥廣告“它能粘合壹切，除了壹顆破碎的心”。這些廣告語言獨特，具體而豐富多彩。
準確性:廣告語言的準確性強調真實、真實，即意思明確，避免歧義和誤導。《八小時之外》《女朋友》《男人的朋友，女人的朋友》的廣告，伴隨著真情實感，給人壹種親和力。反倒是壹本指導中學生復習的雜誌，曾經用了“全網抓捕”的廣告，難免有些誇張。中學化學“學化學的助手，教化學的顧問”的廣告樸實無華，也正是因為中學化學華而不實的出版風格，才讓越來越多的讀者接受。另外，電視臺播放過很多次的“強力洗衣機”也足夠強大；“長城電風扇，電風扇長城”等。，這些廣告語焉不詳，這使張耳和蒙克斯感到困惑。期刊走向市場，要註意自己的廣告，廣告要準確，要有技巧，要有特色，有風格，有品位。