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讀書筆記——優秀文案的四種能力

前面的筆記提到了文案的核心目標,文案容易掉的坑,培養用戶思維的必要性,以及壹些方法技巧,讓讀者對文案有個大概的了解。

也許妳終於明白,文案離妳並沒有想象中那麽遙遠,它早已滲透到我們的生活中。

也許妳對文案感興趣,想以後從事相關職業,但對文案壹無所知。也許妳是壹個老司機,壹直走在文案的路上,有壹些文案的經驗。

妳要知道,創作壹個好的文案需要培養四種能力,分別是:文字表達能力、營銷能力、洞察人心能力、創造力。

第壹,文字表達能力。無論文案以什麽形式出現,都要有效地傳遞信息,最終達到銷售的目的。所以文字表達能力是壹個文案需要的基本功。

文字表達能力,就是用壹段文字,把妳想傳達的信息有效準確地傳達出來。

有效性和準確性是這裏的關鍵詞,不必用華麗的辭藻和精致的辭藻。視情況而定,有時候淺顯易懂的語言會讓用戶更好的理解和接受。

那麽如何增強寫作表達能力呢?壹種能力的培養,需要理論知識的學習,需要生活中的刻意實踐和運用。總結起來就是多讀書,多思考,多寫作。

顯然,後者需要自己操作,別人無法替他們做。對於前者,可以通過閱讀、咨詢專業人士、看視頻甚至報名參加專業課程來獲得,但閱讀是成本最低的學習方式,所以推薦。

1.多讀書。選擇閱讀的朋友可以優先考慮壹些基礎的相關書籍。比如寫作邏輯差的,可以看金塔原理之類的書。

另外,盡可能多讀優秀的經典,包括但不限於小說、詩歌、散文。

2.多想想。閱讀時,我們應該帶著問題去思考。想想如果我是我自己,我可以在哪裏使用這些理論。如果讓我來寫,我會怎麽寫?

其次,我們在看別人寫的文案的時候,也可以思考壹下,這個文案為什麽要這樣寫,好不好,好不好,如果我寫了會怎麽樣?

3.多寫。在多看多思考的基礎上,用自己的方式寫作,可能不如文筆好,但在這個過程中,妳可以鍛煉自己的寫作能力,讓妳在評價別人的文案時更加客觀。

第二,營銷能力。根據銷售的不同階段,產品要采取不同的營銷方式,配合品牌的推廣和傳播。經典書籍是科特勒的《營銷管理與定位》。

也可以看不同方向的相關書籍,比如品牌、產品、傳播,比如兩小時品牌素養、需求、跨越鴻溝、傳播等。具體可以網上搜索。

第三,洞察人心的能力。文案需要用戶的思維,所以需要研究用戶的消費心理,比如哪些因素會影響消費者的決策?可以從消費心理、消費能力、消費行為等方面去查閱相關書籍。

第四,創作能力。雖然不是所有的文案都精彩有趣,但富有想象力的文案總能讓人眼前壹亮,過目不忘,讓觀眾樂此不疲,從而廣泛傳播。

創意文案永遠是文案人的追求。可以查閱相關的創意書籍。

這是文案需要培養的四種能力,這四種能力也可以應用到生活的其他方面,因為知識是可以轉移的,很多東西都有其相似之處。只要多註意觀察,多思考,多嘗試,壹定會有新的發現和收獲。明天繼續更新,拜拜~