市場營銷專業
專業代碼:990091為高中起點；專業是020207；獨立本科是020208。
壹、專業的基本要求(包括專業培養目標)
要求考生學習馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，樹立愛國主義、集體主義、社會主義思想，遵紀守法，具有良好的思想品德和職業道德；培養適應社會主義市場經濟需要的從事營銷和管理的高級專門人才。系統掌握本專業的基礎理論、知識和技能；熟悉中國的相關法律、法規和方針政策；能夠獨立分析和解決與市場營銷相關的實際問題。
二、課程設置及說明
序列號層次課程
代碼課程名稱貸方通知單
1轉
學術或職業研究的分支
段0001馬克思主義哲學原理3
2 0002鄧小平理論概論3
3 0003法律基礎與思想道德修養2
4 0009政治經濟學(金融)6
5 0011大學語文(本)6
6 0018計算機基礎應用4包括計算機操作2學分
7 0020高等數學(壹)6
8 0041基礎會計5
9 0043經濟法概論(金融學)4
10 0058營銷5
國民經濟統計概論6
企業管理概論5
13 0177消費心理學5
14市場研究和預測6
15 0179談判和銷售技巧4
16 0180企業定價4
17 0181廣告(1) 4
18 0182公關4
19獨立本科0004毛澤東思想概論二
20 0015英語(二)14 2學年課程
21 0021高等數學(二)9 1學年課程
計算機應用22 0051管理系統4包含實踐1學分。
23 0053對外經濟管理概論5
24 0055企業會計6
25 0098國際營銷5學位課程
26 0149國際貿易理論與實務6
27 0150金融理論與實務6
28 0183消費者經濟學4
29 0184營銷策劃5度課程
30 0185商品流通概論5
31 0186國際商務談判5度課程
32 7975市場營銷畢業考試不算學分。
累計學分:總學分158，其中專科82學分，獨立本科76學分。
三、申請條件
專科以上畢業生可直接報考本專業獨立本科:
經濟學:經濟學、國民經濟管理、農業經濟、工業經濟、貿易經濟、運輸經濟、勞務經濟、國際經濟、國際貿易、國際商務、電子商務、工業外貿、財政學、財政學、稅務學、貨幣銀行學、國際金融、保險學、投資經濟、證券投資等專業；
管理科學與工程:房地產管理等專業；
工商管理類:工商管理、企業管理、國際企業管理、房地產管理、工商管理、投資經濟、管理工程、技術經濟、郵政通信管理、林業經濟管理、市場營銷、物流管理、商品學、審計學、會計學、財務管理、金融管理、資產評估、勞動經濟、人力資源管理、旅遊管理、酒店管理等專業；
公共管理:勞動與社會保障專業；
農業經濟管理:農業經濟管理、林業經濟管理、漁業經濟管理、農業經濟、農村區域發展、農業推廣等專業。
不符合直報條件的畢業生，在申請本專業獨立本科時，必須選修三門課程(0058)市場營銷，(0178)市場調研與預測，(0179)談判與銷售技能。推薦所有附加課程。
第四，實踐環節考核部分
1.有實踐的課程和實踐學分
序列號級別課程
代碼課程名稱學分
1學院部分0019計算機應用基礎2
2獨立本科0052計算機在管理系統中的應用1
2.(7975)市場營銷畢業考核:寫畢業論文，答辯。
動詞 （verb的縮寫）學位課程
(0098)國際營銷，(0184)營銷策劃，(0186)國際商務談判。
第六，溝通課程
高中本科專業:(0098)國際市場營銷，(0179)談判與促銷技巧，(0180)企業定價，(0181)廣告學(1)，(0182)公共*。
獨立本科專業:(0098)國際市場營銷，(0184)營銷策劃，(0185)商品流通概論，(0186)國際商務談判。
七。主要課程描述
1.(0001)馬克思主義哲學原理
本課程是高等教育自學考試的政治課之壹。開設本課程的目的是使自學者掌握馬克思主義哲學的基本原理，樹立科學的世界觀、人生觀和價值觀，提高分析和解決實際問題的能力，為學好其他課程提供方法論指導。本課程主要內容包括八章:馬克思主義哲學家是時代精神的精華，世界統壹於物質，唯物辯證法是聯系和發展的科學、認識和實踐，人類社會存在和發展的基礎，社會基本結構和社會形態的更替，社會發展、社會進步和人的全面發展的動力系統，系統地、著重地闡述了馬克思主義哲學的基本概念和原理。註重理論聯系實際，努力體現時代特征，探討當代實踐提出的壹些重大理論問題，吸收學術理論研究的壹些新成果。它邏輯結構嚴謹，組織清晰，概念準確，觀點清晰，通俗易懂，適用於高等教育自學考試的考生和學生。
2.(0002)鄧小平理論簡介
本課程主要是對學生進行中國特色社會主義理論和實踐的教育。課程內容緊緊圍繞鄧小平理論的主題，即如何把經濟文化落後的中國建設成為富強、民主、文明的社會主義現代化國家。本文著重論述了鄧小平理論的形成和歷史地位，解放思想、實事求是的思想路線，社會主義的本質和根本任務，社會主義初級階段及其基本路線和綱領，社會主義建設的發展戰略，社會主義初級階段的基本經濟制度，社會主義市場經濟，社會主義民主政治、法制和精神文明建設，國際戰略和對外開放，“壹國兩制”與祖國統壹，社會主義建設的主導和依靠力量。通過學習，幫助學生樹立建設有中國特色社會主義的堅定信念，增強貫徹黨的基本路線和基本綱領的自覺性和堅定性。
3.(0009)政治經濟學(金融)
本課程是經濟管理專業的專業基礎課。它的研究對象是社會生產關系體系及其發展的規律性。本課程以馬克思主義和鄧小平理論為指導，全面研究資本主義和社會主義的基本經濟制度、經濟運行機制和發展變化規律；著重分析當代資本主義經濟發展及其國際經濟關系的新變化和新特點；特別是以中國特色社會主義建設為主要內容，結合我國社會主義現代化建設和改革開放的實際，系統闡述了我國社會主義初級階段社會主義市場經濟在經濟關系、經濟運行和經濟發展中所體現的特點和變化趨勢，使自考考生堅定社會主義信念。
4.(0011)大學語文(本)
本課程是全國高等教育自學考試除中文專業以外的其他專業必修課，是培養和測試自考考生語文知識和寫作能力的綜合性文化基礎課。本課程的主要內容是精選56篇優秀的議論文、說明文、記敘文和詩歌，並對這些作品的思想內容和寫作方法進行簡要的分析和評價。學習的目的是使自學者在高中語文水平的基礎上，進壹步提高語文、文學、文章的閱讀理解能力，提高寫作能力和文化素養，為學習高等教育自學考試其他專業課程和從事實際工作打下良好的語文基礎。
5.(0018)計算機應用基礎
本課程是經濟管理專業的基礎課，也是計算機知識的初級入門課。從三個方面詳細介紹基礎知識。
1，計算機基礎
首先介紹計算機軟硬件的基本組成，然後介紹計算機的操作技巧，最後給出計算機操作系統的概念和主要常用的操作系統命令。
2、文字處理的基礎
本文主要介紹計算機漢字處理的基本概念，漢字輸入的方法和軟件，以及漢字編輯、表格編輯和計算的方法和軟件。
3、程序設計基礎
本文介紹了編程的基本任務、工具、步驟和方法。課程通過兩種高級語言(BASIC和FOXBASE)帶出編程的內容。管理類考生可以學BASIC，其他考生可以學FOXBASE。
6.高等數學(0020)
本課程是壹門公共基礎課。要求自考學生掌握學習經濟管理類課程所必需的數學基礎，包括微分學、積分學、級數和微分方程，函數和極限是學習這門課程的基礎。
本課程的主要內容有:函數及其圖形；數列極限和函數極限；導數和微分；中值定理和導數的應用；不定積分和定積分；常數項級數；冪級數和泰勒級數；多元函數和偏導數；壹階常系數微分方程和二階常系數線性微分方程。自考考生應掌握其基本概念、主要算法及其在經濟管理中的應用。
7.(0041)基礎會計
本課程是高等教育自學考試經濟管理專業的* * *同課，是市場經濟中應用廣泛的壹門學科。闡述了會計的基本理論、方法和技能，包括會計的作用、要素、原理和方法、會計等式、借貸記賬法、借貸記賬法的應用、賬戶分類、會計憑證、賬簿、會計表格和財產檢查、會計工作的組織等。本課程具有很強的實用性和可操作性。
會計是壹門國際商業語言。會計提供的信息不僅是企業內部經濟管理的主要信息來源，也是投資者、債權人和合作單位極為關註的數據資料，更是國家有關部門進行宏觀經濟管理的依據。因此，基礎會計不僅是會計專業，也是經濟管理類其他專業的重要基礎課。
8.(0043)經濟法概論(金融)
經濟法概論(金融學)是高等教育自學考試經濟管理類專業的* * *同課。它是根據培養和選拔經濟管理人才所必需的法律知識結構的需要，對社會主義市場經濟法律體系中各主要部門的經濟法進行的科學系統的闡述。包括:制定市場主體的企業法和公司法；規範市場運行的合同法、工業產權法、房地產法、證券法、競爭法；投資法、資源法、財稅法、金融法、環境法、經濟監督法規範市場運行；和經濟糾紛調解法。
9.(0058)營銷
主要內容包括:市場形成與特征、市場細分、營銷管理流程、營銷計劃、消費者行為研究、目標市場選擇、市場需求評估、企業市場地位評估、產品開發研究、廣告宣傳與營銷策略。通過學習，考生可以了解市場營銷中的基本理論和概念，掌握市場營銷的基本原理和規律。
10.(0065)國民經濟統計簡介
國民經濟統計是對國民經濟進行科學管理、監測和宏觀調控的有力工具，是經濟管理者必須具備的基本知識和技能。本課程以馬克思主義基本理論為指導，從宏觀管理的需要出發，系統論述了國民經濟統計的基本原則和方法，首先簡要介紹了社會經濟統計的壹般原則和方法，為理解和應用國民經濟統計打下了良好的基礎。本課程總論部分的主要內容包括:社會經濟統計的性質和作用，統計調查、整理、核算和分析的基本方法。國民經濟統計是本課程的核心內容。它基於現行新國民經濟核算體系的基本框架，系統地描述了勞動力資源統計、國民財富統計、社會產品生產統計、國民生產總值統計、社會產品流通統計、投入產出統計、資本流動統計、國際收支統計、社會總供求統計等。
11.(0144)企業管理概論
其主要內容包括企業與企業管理、經營戰略、技術開發、生產管理、市場營銷、財務管理等。，全面系統地介紹了現代企業管理的基本理論和方法。
12.(0177)消費心理學
消費心理學在中國是壹門新興的科學。它是研究消費者需求、購買和使用商品或服務過程中，消費者行為心理現象的產生、發展和壹般規律的科學。其內容包括:消費心理學基礎理論、消費需求、消費購買動機、消費購買決策、消費購買行為、消費群體及購買行為的心理特征、社會環境與消費心理、商品價格與消費心理、商品命名、商標、包裝與消費心理、新產品設計、銷售與消費心理、商業廣告與消費心理、證券投資、儲蓄與消費心理、銷售服務與消費心理等。
13.(0178)市場研究和預測
主要內容包括:市場調研的原則，市場調研的組織，市場調研的抽樣設計，調查數據的收集方法和統計處理，問卷的描述和說明，調研報告的撰寫，廣告效果的確定，市場調研的操作方法，根據市場調研的結果科學分析市場未來趨勢的方法。通過學習，考生能夠了解和掌握市場調研的理論、方法和技能，運用科學知識進行市場調研和預測。
14.(0179)談判和促銷技巧
本課程主要研究銷售促進和談判的原則、策略和技巧，尋求有效的銷售促進和談判的原則和藝術。其主要內容有:銷售管理和人員推廣；銷售促進過程的分析；促銷過程中的策略和技巧；銷售風格對比；促銷談判；談判的方式和原則；談判策略和技巧；人員推銷中的關系管理。
15.(0180)企業定價
企業定價是基於我國社會主義市場經濟發展的要求，適應我國定價主體轉變的壹門學科。本課程全面系統地闡述了企業定價的基本理論和實踐。企業定價的基本理論包括:價格概述、價格形成、價格體系和壹般價格水平。企業定價實務部分包括:企業定價概述、企業定價的原則和目標、企業定價的方法和策略、跨國公司的價格轉移、價格預測與決策、企業的價格管理等。
16.(0181)廣告(1)
本課程是為商業企業的管理者如何利用廣告手段輔助企業，開拓市場，引導消費，從而提高企業的經濟效益，更好地適應市場經濟發展的要求。它不同於專門從事廣告媒體制作技術研究的學科。重點研究商業企業管理者如何利用廣告經濟地促進銷售以發展企業。主要內容包括廣告學基礎理論、廣告管理學、廣告設計與制作基本原理、廣告管理學等。培養和提高商業企業管理人員分析和解決廣告經營管理問題的能力，掌握廣告經營管理的原理和方法，掌握廣告的基本理論和知識，以適應企業經濟管理的需要，是壹門必要的專業課程。
17.(0182)公共關系
主要內容包括:公共關系理論體系；公關活動的目的、策劃方法和基本原則；公共關系原理在政治、經濟和企業管理中的實際應用：以及運用公共關系理論進行公關調查、策劃制定公關計劃、組織公關活動、公關評估。通過學習，我可以掌握公共關系的基本原理和知識。
18.(0015)英語(2)
本課程是本專業的公共課。本課程的目的是使考生掌握4000個單詞(其中中學1600個單詞)、壹定量的成語和系統的語法知識，具有較強的閱讀能力、壹定的英漢翻譯能力和初步的聽、說、寫、漢英翻譯能力，從而能夠以英語為工具獲取專業所需的信息，為進壹步提高英語水平打下良好的基礎。完成本課程後，考生應能在詞典的幫助下獨立閱讀壹般材料，並能將其翻譯成中文。他們的理解基本正確，翻譯也基本流暢。
19.(0021)高等數學(二)
這門課程的內容是:線性代數、概率論和數理統計。線性代數的內容有行列式、矩陣、線性方程組、特征值、實二次型。概率論主要研究隨機現象的描述方法和規律性，包括事件概率、隨機變量、概率分布等。它是數理統計的理論基礎。數理統計主要研究觀測方法的設計和統計數據分析，包括抽樣參數估計、統計推斷、回歸分析等，是概率論的應用。
20.(0051)管理系統中的計算機應用
本專業的公共基礎課。本課程要求考生在掌握微機應用基礎知識的前提下，進壹步了解計算機高級語言程序設計的內容和方法，並結合工作實踐，分析和設計壹個簡單的計算機管理信息系統。本課程主要介紹FOXBASE的命令和操作，分析各種程序的實例以及設計和編譯的方法和步驟，介紹管理信息系統的分析、設計和實現的方法、工具、分類和步驟。
21.(0053)對外經濟管理概論
本課程立足於中國對外開放和對外經濟管理的實踐，主要闡述國際貿易、國際金融和國際經濟合作領域中有關中國對外經濟管理的基本概念和知識，以及中國對外經濟管理的主要方針和政策。它包括國際貿易和外貿管理；國際金融和外部金融管理；國際技術貿易和技術引進管理；管理國際投資和利用外資；國際勞務合作承包工程；國際經濟技術援助等等。
22.(0055)企業會計
企業會計是研究如何綜合核算和監督企業經濟活動的知識體系。是根據《企業會計準則》和《企業財務通則》，結合工業、商品流通等企業生產經營情況，對企業會計的特點，資產、負債、所有者權益、收入、成本和利潤的會計處理，成本和利潤的計算，會計報表的編制和分析進行系統全面的論述。
23.(0098)國際營銷
對外開放是中國發展社會主義經濟的壹項長期基本國策。工商企業從事國際營銷活動，有利於充分利用國內外資源，開拓國內外市場，學會組織國內建設和發展對外經濟關系。國際營銷對提高企業的國際營銷水平起著重要的作用。
24.(0149)國際貿易理論與實務
本課程在貫徹理論聯系實際原則的基礎上，以國際實用政策和與國際貿易有關的法律、公約和慣例為基礎，系統介紹國際貿易的基本原理和實務，使學生不僅掌握國際貿易理論，而且學會分析和處理實際進出口業務的能力。本課程的主要內容分為兩部分，分別介紹和闡述了國際分工和世界市場的產生、發展、分類、國際貿易政策、跨國公司、世界貿易組織、服務貿易以及國際貿易業務的各個環節和程序、國際貿易運輸、保險、結算、商務談判和貿易方式等。課程內容具有理論性、實踐性和可操作性。
25.(0150)金融理論與實務
本課程本著理論與實踐並重的精神，闡述貨幣、銀行、金融的基本範疇和原理，特別側重於應用理論，包括金融活動的運行機制和規律性；同時介紹了銀行的主要業務、融資方式的種類和選擇、證券市場的構成和作用規則。使自學者既能從整體上把握金融運行機制的框架，又能掌握金融業務運行的要領。
26.(0183)消費者經濟學
消費經濟學是研究宏觀消費問題的應用經濟學。它研究作為宏觀經濟變量的消費水平，消費結構對經濟增長和經濟結構調整的影響，以及消費與國民經濟其他宏觀經濟變量的關系。同時，由於總消費是成千上萬的微觀消費者選擇的結果，因此對宏觀消費的研究也離不開消費者行為的微觀基礎。因此，消費者在消費、儲蓄、投資等方面的收入分配對宏觀經濟的影響，消費者消費支出選擇對產業結構變化的影響，以及消費模式變化的影響也是消費經濟學的重要內容。
27.(0184)營銷策劃
營銷策劃是市場營銷專業的壹門重要必修課。通過學習，自學者可以掌握營銷策劃的基本理論和方法，提高營銷管理能力，從而具備良好的職業素質。本課程的主要內容有:企業戰略規劃、市場調研規劃、市場選擇規劃、產品規劃、價格規劃、分銷渠道規劃、廣告規劃、人員推廣規劃、公共關系與促銷規劃、客戶管理規劃、市場競爭規劃、營銷組織規劃、國際市場開發規劃等。
28.(0185)商品流通概論
商品流通概論是流通領域的壹門基礎經濟學科，是商業經濟等相關專業的基礎理論課。這門課程研究商品流通領域的經濟關系及其活動的規律性。它的基本任務是闡明在社會主義市場經濟條件下，如何高效、順暢、有調節地組織商品流通。其基本內容是:商品流通的理論和原理；商品流通的業務、方式、流程、組織和體系；商品流通的效益、管理與現代化。學習商品流通概論的目的是正確理解商品流通的基本理論，熟悉商品流通的基本政策和重要措施，掌握商品流通的手段和方法。
29.(0186)國際商務談判
本課程以國際商務談判為教學對象，主要研究國際商務環境下商務談判的規律、方法、原則和技巧。本課程結合了國際商務談判的藝術性和可操作性，深入分析了影響國際商務談判的各種因素，如經濟因素、文化因素、法律因素、行政因素、人為因素、心理因素等。本文介紹了國際商務談判的特點、原則、分類、語言交流、組織與準備、結構與技巧以及主要的策略模式。
8.考試時間表(僅供參考，以當前全日制學生班的考試時間表為準)
高中本科專業:
第壹學期(1月):馬克思主義哲學原理、鄧小平理論概論、法律基礎與思想道德修養、大學語文(本)。
第二學期(7月):政治經濟學(金融學)、高等數學(壹)、基礎會計和市場營銷。
第二學期(10月):計算機應用基礎(無紙化考試)
第三學期(1月):企業會計、國際營銷(溝通課程)、國際商務談判(溝通課程)
第三學期(4月):毛澤東思想與消費經濟學導論(傳播學課程)
第四學期(7月):英語(二)，企業管理概論，市場研究與預測，談判與營銷技巧(溝通課程)
第五學期(1月):經濟法概論(金融)、國際貿易理論與實務、企業定價(傳播學課程)、公共關系(傳播學課程)
第五學期(4月):涉外經濟管理概論、營銷策劃(傳播學課程)
第六學期(7月):高等數學(二)、金融理論與實務、消費心理學、商品流通概論(傳播學課程)
第七學期(壹月):計算機在管理系統中的應用，國民經濟統計導論，廣告學(壹)(傳播學課程)
第八學期:市場營銷畢業考試
院校起點本科專業:
第壹學期(1月):毛澤東思想概論、國際市場營銷(傳播學課程)、國際貿易理論與實務。
第壹學期(四月):消費經濟學
第二學期(7月):對外經濟管理概論、金融理論與實務、營銷策劃(傳播學課程)、商品流通概論(傳播學課程)。
第二學期(10月):英語(二)、高等數學(二)、計算機在管理系統中的應用。
第三學期(壹月):企業會計、國際商務談判(溝通課程)
第四學期:市場營銷畢業考試