摘要:廣告已經成為人們生活的重要組成部分，它深刻地影響著人們的生活，以及人們對壹則廣告的第壹印象。
過去是通過色彩獲得的，所以要把色彩的特性和它的特殊性與人的心理結合起來，給人以眼睛和心靈。
精神在充分發揮廣告作用的同時帶來美的享受。本文從色彩情感和色彩應用兩個方面闡述了廣告設計的廣泛性
色彩在廣告設計中的應用以及色彩作為設計語言對廣告設計的影響。
關鍵詞:廣告設計；顏色；智力
隨著當今社會的發展和消費觀念的改變，廣告業也在蓬勃發展。走在街上，廣告的身影
隨處可見。如今，廣告已經成為人們日常生活中的壹個重要因素。廣告的作用主要是推銷壹種產品。
產品，宣傳壹個品牌，讓消費者能夠接受和理解。當人們購買必需品和消費品時，他們通常會選擇。
那些有廣告和品牌的產品，感覺這些產品更有保障。所以，廣告設計師在幫客戶做廣告的時候，
所以產品壹定要結合市場和消費者的心理，才能從根本上打動消費者關註產品。壹個深入每個人內心的畫面。
壹則好廣告的廣告設計自然成為廣告過程中不可或缺的環節。
壹個
、
廣告設計的原則及色彩在廣告設計中的價值
設計師的心理感受有著超越現實生活的巨大空間，立足於生活，在作品中充分體現設計意圖。
和思想。這個過程是壹種特殊的心理活動，包含了創造性、想象力、靈感等多種思維方式。柴可夫斯基
都說靈感是“不喜訪懶人之客”，杜甫“下筆如神”的前提是“讀萬卷書”，所以積累知識是獲得靈感的基礎之壹。設計師只有親身體驗生活，找到自己的真情實感，才能激發出強烈的
設計欲望，使設計出來的廣告作品能夠打動觀者的心靈，喚起觀者的審美歌唱，促進廣告的傳播。
播出，有效體現廣告設計的審美功能和市場價值ⅲ。
壹個
壹個廣告設計要成為壹個好的作品，必須要有好的視覺傳達效果。當人們第壹次接觸壹個設計時。
寫作品的時候，首先吸引其註意力的是作品的顏色，其次是圖形，最後是文字。人們對廣告的第壹印象。
感知通常是通過顏色獲得的。美麗的色彩配置總是能直接影響人的感知、記憶、聯想和情感。
所以壹般來說，廣告設計中的色彩是壹件作品成敗的關鍵。色彩在廣告設計中的功能價值
主要體現在其顯著性、認知性、肖像性、情感性、審美性。色彩是把握人的視覺的第壹把鑰匙。
這也是壹個廣告形式的重點。廣告經常通過使用個性化的顏色來吸引人們的註意力。通過組合著色
特定的圖像，使用不同的色彩，使人產生不同的生理反應和心理聯想。顏色表達了人們的信念和期望。
以及對未來生活的預測。“色彩是個性”，“色彩是思想”。色彩作為壹種設計語言，被廣泛應用於廣告設計領域。
表達的意思深刻而廣泛。與構圖和造型相比，它更具有視覺沖擊力，更具有抽象的個性特征，是由廣告設計的。
靈魂和本質。色彩的運用是廣告設計中至關重要的因素。色彩有很強的表現力，現在也是如此
在當代廣告設計中，色彩的表現力是影響人們視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素。它可以直觀地給出
人們有華麗、高貴、典雅、媚俗等不同的心理反應[2]。
此外，廣告設計的色彩具有增強人們識別和記憶的價值。如果廣告設計是由好的色彩構成的，往往會把人甩在後面。
印象深刻，這是因為人們接觸的事物表面的色彩特征，有時比它們的本質特征更深刻。顏色也可以傳達
人的觀念，利用色彩設計的創意來創造更集中、更強烈、更簡單的形象，從而加深大眾對廣告信息的認知。
認知層面，達到信息傳播的目的|3】。因此，色彩在設計中起著重要的作用，在廣告設計中占有重要的地位。
變得越來越重要。色彩不僅具有平衡畫面構圖的作用，還能傳達不同的色彩語言，釋放不同的色彩情感。
做好觀者與畫面的溝通，起到傳情達意的作用。明亮的顏色有助於廣告吸引更多的註意力。
吸引註意力的價值，因為人的視覺神經對色彩的感覺是最敏感的，而色彩對視覺神經的刺激遠遠大於黑白，給人留下。
在現代廣告設計中留下深刻的第壹印象，設計師需要在現代社會中自由地尋找合適的色彩並得到它們。
靈感使顏色吸引或愉悅消費者的眼睛。借助於色彩的各種處理，人們可以認識和識別它，有助於創作。
個性需求，從而加深廣告印象。因此，色彩在廣告設計中具有特殊的吸引力。
二、廣告設計的色彩情感
情緒是對客觀事物態度的體驗。由於人們的記憶、錯覺和聯想，色彩的情感在沒有形象的情況下依然存在。
畢加索說，顏色和形式壹樣，與我們的感覺密不可分。色彩是最具表現力的藝術語言。它會導致
觀者不同的感受和聯想，產生不同的情緒。廣告色彩設計的實際心理過程主要是抽象思維和意象運動。
而情感極其重要。因為情感是設計師和觀眾之間的紐帶
對客觀事物態度的體驗。
廣告圖片有明確的主色，要處理好圖形色和背景色的關系。設計師要明確色彩定位。同步顏色
色彩與基本形狀的結合也能讓我們更好的識別圖形，因為色彩具有象征意義，會讓人產生不同
聯想深刻影響著人們的情感活動，從而達到廣告的最大效果。因此，廣告的色彩與消費者的生理有關。
心理反應密切相關。廣告色彩對商品也具有象征意義，廣告是通過不同商品特有的色彩語言來表達的。
主題和創意充分展現了色彩的魅力，更容易讓人識別和親近。現在，色彩在廣告中是獨壹無二的。
達成、認同和象征越來越受到設計師和企業家的重視。有很多大公司和企業都是精挑細選的。
某個顏色被用作圖像顏色和代表顏色來表示它自己。這種可見色彩在廣告設計中的重要價值。
(1)利用色調的刺激性來引起人們的觀看興趣。紅、橙、黃等暖色和對比相對強烈的顏色對人有害。
視覺沖擊力強，能給人刺激感，把人的註意力吸引到廣告的畫面上，使人對廣告產生興趣。
藍色、綠色等冷色，以及亮度低、對比度差的顏色，不會在瞬間強烈沖擊視覺，而是給人壹種沈穩、安定的感覺，適合表達高科技產品的科學性和可靠性。
(2)利用色彩色調的明亮活潑感，產生優美宜人的效果。壹般來說，暖色、純色、亮色和對比強烈的顏色。
色彩讓人感到清新、活潑、快樂。利用色彩的這壹特性來設計廣告，可以讓人感到樂於接受和講述信息。
(3)用色調的等級感來體現商品的不同口味。顏色也有檔次感，總是使用華麗奢華的色調。
高端產品，那些簡單大方的色彩總是和實用的產品聯系在壹起，比如時裝廣告，化妝品廣告，往往色彩高，鮮艷。
高度和強烈對比的色彩來表達，給人壹種華麗的感覺。
(4)利用色彩的冷暖感來表現不同商品的特點。在廣告色彩中，設計師經常使用暖色來表達食物。
產品，因為食物的顏色多為紅、橙、黃等暖色。比如兒童用品，往往給人的感覺是溫暖、活潑、充滿韓國氣息的。
氣，所以兒童用品廣告也用暖色。空調、冰箱、冷飲的廣告多以白色、藍色等冷色為主，讓人感覺。
到寒冷和清爽。
因此，企業應該瞄準市場需求和社會心理傾向，抓住時代脈搏，設計出最佳的企業產品色彩。
三、廣告設計中的色彩應用
顏色是對人類視覺刺激最敏感的視覺信息符號。根據研究，人們對顏色的關註占據了他們視覺的大部分。
8O，而對形式的關註只有2O。在店鋪和廣告面前，大多數人都有壹個刻骨銘心的印象，就是色彩會產生牛。}}1彩色
色彩在廣告設計中起著重要的作用。因此，色彩在廣告設計中的應用更註重對大眾特點的研究。
制定可行方案的特點。廣告設計色彩中的冷、灰、明、暗、強，不僅是色彩的本質，更是觀者的心靈。
理性與視覺情感的反映。與繪畫色彩相比，廣告設計色彩更註重醒目和對比因素，以體現色彩的吸引力。
重力和魅力。如果設計師能夠充分利用這些因素和條件，廣告設計將會達到理想的視覺效果。
(1)符合廣告產品的屬性特征。在規劃如何表達視覺元素之前，我們首先要明確它們想要表達什麽。
“內容決定形式”}5)。不同產品的側重點不同。家電要高科技，要精準，要人性化。
食物要新鮮、美味、營養，服裝要體現穿著者的個人品味和生活主張。設計師的色彩感知。
“對癥下藥”提供了應用的基礎，尤其是產品形象色彩的應用，在廣告中無處不在。產品圖像顏色在產品之外。
外觀的固有顏色，如蔬菜的綠色、橙子的橙色、西紅柿的紅色和咖啡的深棕色。圖像顏色的使用有助於消除
消費者迅速判斷產品的性質，並在質量上產生相應的聯想。
(2)就像壹個產品有它的形象色彩壹樣，壹個企業也是如此。
企業形象色彩是企業視覺識別系統的重要組成部分。在市場競爭中，許多大企業非常重視提升自己。
整體品牌形象，提高產品附加值。在廣告中，為了讓消費者在眾多品牌中識別他們的產品，企業
行業通常采用統壹的宣傳色彩，逐漸形成標誌性的色彩形象，從而增強消費者對品牌的識別度。因為
因此，廣告色彩要考慮企業的整體宣傳策劃，以樹立企業整體統壹的良好形象。
(3)不同地區的色彩習慣。不同地區的色彩習慣針對的是產品的目標市場和廣告推廣的位置。
字段來選擇廣告顏色。我們知道，由於不同的文化背景、宗教信仰和習俗，不同的國家和民族對顏色有不同的看法。
理解和認識也是不同的。廣告色彩設計要尊重不同民族和地區的色彩禁忌，否則會大大破壞廣告。
效果，甚至導致意想不到的後果。
(4)本著“變化統壹”的原則，所謂變化統壹，其實就是廣告通過色彩的對比與和諧來畫西的形成。
整體色調，色調反映了廣告的性格，使產品形象突出，突出的產品形象能給消費者留下深刻的印象。
大象。變化是局部的，統壹是完整的。只有在變化中求統壹，在統壹中求變化，才能做到既對比又和諧。
整體感。
今天，人們的生活節奏日益加快。面對高科技時代，面對紛繁復雜的世界，為了緩解自己疲憊的身心，他們更加在意。
情感需求和精神享受。為了避免城市的噪音和汙染，越來越多的都市人希望投資大自然。
擁抱、休閑、度假旅遊也成為現代都市人的生活方式和流行消費時尚。也正因為如此，它變成了壹個感性的廣告。
現代廣告設計以此為切入點，瞄準這壹需求，充分利用色彩再現大自然的各種美景，渲染輕松愉悅的氛圍，滿足都市人，讓以人為本的世界更加豐富多彩。色彩是壹個有著豐富內涵的主題，生活的酸甜苦辣，人
快樂與悲傷，感情的主流，生活的追求，都構成了《彩生活》廣泛的主題。因此，大多數成功的廣告都是好的
探討色彩對人們內心的影響，從而滿足人們內心深處的欲望和期待。肯定人的價值、權利和
和平寧靜和對幸福的崇敬成為廣告的新主題，這是壹種展示人類價值的訴求。設計師會學到
經常利用廣告色彩的情感性和表現力，通過圖片來表達某種主題，雖然每種顏色都有自己獨特的色彩。
色彩情感，但不同的色彩搭配有時會產生不同的主觀情感效果。充分把握色彩的情感規律可以
為了更好的表達廣告的主題，引起人們的情緒，引起人們對廣告和廣告產品的興趣，最終影響人們的選擇。
我們可能知道哪種色調可以增強廣告設計傳達信息的能力，但視覺色彩傳達只是
其次，同色同對比的調和效果可能具有多重功能；各種顏色和對比的和諧效果也可以
有非常相似的功能。為了更恰當地運用色彩及其對比的調和效果，關系到形象、外觀、內在的塑造。
統壹，使色彩與作品的內容、氣氛、感情等表現要求相統壹，色彩搭配與提高視覺效率的實際需要相統壹；同時，使
充分發揮色彩的表現力、視覺功能和心理影響力，給人的眼睛和心靈以充分的愉悅、刺激和美感。
要享受，設計師必須關註色彩傳遞的內容和大眾對某種色彩反應的理解和認知，從而在心理上或情感上
在感覺的層面上傳達信息。
四。結束語
從當今廣告設計的國際化趨勢來看，色彩的最新發展趨勢終將進入並極大地影響人們的生活。
生活的方方面面。廣告設計中的色彩概念已經從壹種相對簡單的思維表達方式發展成為壹種現代的思維表達方式，為人們所努力研究。
探索的必要性與現代科學技術的發展。這也需要人們不斷地去感受色彩，把握色彩，從更深的層面去研究。
顏色。色彩是廣告設計中的重要語言和因素，也是設計心理功能表現的突出方面。為了制作廣告設計工具
如果妳有壹定的特點，表現出與眾不同的特質，就壹定要在色彩的選擇和組合上下功夫，這樣才不會標新立異，打造出獨壹無二。
個性鮮明，色彩風格新穎獨特，形象典型。同時要不斷加強色彩設計的社會學和消費心理學。
意識，與時俱進，為社會繁榮創造財富。
參考資料:
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20世紀有兩次偉大的藝術革命，本世紀初至第二次世界大戰前後的現代藝術運動就是其中之壹，影響深遠，形成了我們現在稱之為“古典現代主義”的所有內容和形式。在眾多的現代藝術運動中，筆者認為有很多對現代平面設計，尤其是形式和風格有相當大的影響。它們或者在思想上為現代平面設計提供了營養，或者在形式上為改革提供了借鑒，對現代平面設計整體起到了非常重要的推動作用。
壹、立體主義對現代平面設計的影響
立體主義是現代藝術中最重要的運動。這壹運動起源於法國印象派大師保羅·塞尚。他在1900左右開始探索繪畫的真相。他創作了大量的山水畫，用小方塊描繪山川森林。他認為只有這樣才能真正捕捉到山林的本質，而不是僅僅浮在事物的表面。塞尚創作的核心是追求找到描寫對象、表現對象精神的本質，從而達到精神的神似，而不是現實主義的單純表象。他的作品也深深影響了年輕壹代的藝術家，尤其是年輕的西班牙藝術家巴布羅·畢加索和年輕的法國藝術家喬治·布拉克。從1907到1908，他們開始用小方塊描繪人和風景。他們不斷交流，相互影響。他們的創作受到了當時法國主流藝術界的抵制，但他們堅持下來，創作出了豐富的作品。在具體創作上，他們的風格越來越抽象，開始在畫面中加入印刷文字、廢剪報等，把以前難以區分的物體發展成基本的抽象幾何圖形，色彩也越來越簡單。筆者認為這在壹定基礎上具有了平面設計的意義，當時的平面設計也逐漸從文字和繪畫的具體表現手段中解放出來。因為這種運動的中心形式是由對對象的理性分析和綜合構成的。因此，它的發展具有壹定的理性特征。立體主義為20世紀探索新形式的平面設計提供了參考。立體主義在第壹次世界大戰前後成為影響各個歐美國家的國際運動。它包含了對具體對象的分析、重構和綜合處理的特點，在壹些國家得到了更為理性的進壹步發展。這種發展導致了平面設計結構的分析和組合，並使這種組合規律化和系統化，強調縱橫組合和理性法則在表達“現實”中的關鍵作用。這種探索，尤其是在德國最早、最現代化的設計教育中心——包豪斯設計學院，得到了發揚光大，並在平面設計中得到體現。因此，作者可以說立體主義為現代平面設計提供了形式基礎。
二、現代平面設計中的未來主義布局
未來主義運動是20世紀初出現在意大利繪畫、雕塑和建築設計領域的壹場頗具影響力的現代主義藝術運動。對於平面設計，筆者認為未來主義體現在很多未來主義詩歌和宣傳品的設計中。為了宣傳未來主義，樹立未來主義精神，菲利普·馬利利在運動之初寫了大量的詩歌，這些詩歌和文學作品根本無法通讀。在這種前提下，無政府主義、不落俗套的版面編排，就成了倡導這種體育精神的壹種方式。他們認為，現在的語言，包括語法、句法等等，都是舊的符號，沒有存在和發展的意義，新時代的語言應該是不受這些規律限制的自由組合。在布局上，未來主義主張推翻壹切傳統的布局方式，代之以完全自由的方式:布局是自由的，縱橫交錯，雜亂無章，字體多樣，大小不壹，在布局上形成壹種完全混亂無政府的形式。因此，從這裏開始，意大利未來主義形成了自己的平面設計風格，這種風格被稱為“自由寫作”——版面和版面的內容要無拘無束，自由自在。這種想法在未來主義藝術家設計的海報、書籍和雜誌的設計中得到了充分的發揮。文字不再是表達內容的工具。在未來主義藝術家的手中，文字成為壹種視覺因素，成為壹種類似繪畫圖形的結構材料，可以自由排列和布局，沒有任何固有的原則。我在這裏想表達的是，未來主義在平面設計中提供了高度自由的排列供參考。現代主義平面設計風格形成時，尤其是第二次世界大戰後，在西方確立，成為國際平面設計風格。這種趨於非理性和規則的風格，基本上被主流設計界所接受。特別是從20世紀80年代末到90年代，未來主義風格在西方平面設計領域獲得了極大的關註。電腦在設計中的廣泛應用，使得設計類似的未來派風格變得非常容易，於是變得時尚、時髦。對現代平面設計的版面設計形成了獨特而經典的應用效果。
三、現代平面設計中的超現實主義思想
超現實主義是歐洲另壹個重要的現代主義藝術運動，在文學、戲劇、藝術方面都有不同程度的發展。顧銘
顧名思義，“超現實主義”是指壹種淩駕於“現實主義”之上的反美學流派。
超現實主義在藝術上取得了巨大的成功，這場運動應該說是從1917年阿波利奈爾提出“超現實主義”這個術語開始的。西裏科的作品最具典型意義。他的畫反映了他對意大利都靈的印象，不是真實的都靈，而是夢裏的文藝復興和工業城市——冷漠、嚴峻、失落、蒼涼、不人道的壁壘，這是對知識分子此時恐懼狀態的描述。他的作品揭示了壹個存在但從未保密的精神世界，震驚了藝術界和文化界。這些神秘未知的精神世界，正是超現實主義對現代平面設計的思想和精神影響。它揭示了人類潛在的意識，通過藝術創作來表達這種思想，將促進未來現代平面設計在觀念和創意上的啟蒙，促進現代平面設計向思想創作的提升，使現代平面設計的表現更加概念化和理性化。
當現代藝術登上人類藝術舞臺的時候，現代平面設計的壹些流派也在不斷形成和發展，有的是世界性的，有的是局限於某個領域的。現在，我們很難評價它們在設計史上的價值和地位，也很難推斷它們未來發展的可能性。但筆者還是試圖從幾個方面總結出現代藝術影響下的現代平面設計的壹些發展趨勢。由於各種條件的限制，這種總結必然是片面的，因為只有隨著時間的推移，人們才能逐漸正確地認識現在正在發生的這部分“歷史”。當然，最終無論是藝術還是設計，雖然在分離中各有訴求，但有壹點是相同的，那就是通過視覺魅力和精神體現，* * *滿足了人類多樣化的需求以及對理想生活方式的相應期待。
參考資料:
[1]世界平面設計史由王受之中國青年出版社於2002年出版。
[2]朱《現代招貼藝術史》上海書店出版社，2000年。
[3]《平面設計史》Philip Meggers著雲南人民出版社1981年。
[4]20世紀風格與設計史蒂維·貝利·菲利普加納四川人民出版社2000。
平面廣告設計畢業論文怎麽寫提供了壹些平面廣告設計畢業論文題目供參考。
1，解讀港產設計師李勇權海報
2.平面設計中的形態設計
3.版面設計中的“平面空間”
4.文化“主題”與產品造型基礎
5.面向21世紀的設計機構。
6.平面設計中的精神與物質
7.突破傳統傳統--平面設計中的傳統與現代。
8.淺談平面設計中的創意
9.數字微笑——數字在平面設計中的應用
10，立足本土，放眼世界。
非紙質材料在書籍裝幀中的應用。
12，“博古”與“博古”(論今與古)
13，包裝設計的價值觀
14.為什麽中國廣告商對幽默說不？
15，關於“權力”與海報設計
計算機圖標的功能和特點。
論吉祥物的造型設計。
18，論廣告的圖形構成
19，傳統與時尚交織的茶眼飲品包裝設計
20.廣告活動應強調互動性(談“熱奧”活動與受眾的互動關系)
21，論以文字為主題的海報的視覺感受
22.淺談現代插圖的“立體化”趨勢
23.從西方符號到中國圖式(尋找中國商標設計的自我概念)
24、文字的圖畫，圖形的漢字(論漢字的視覺應用)
25.淺談傳播在文化廣告中的重要作用。
26.淺談當今旅遊食品包裝的設計理念。
27、旅遊產品包裝與區域旅遊品牌的關系(尋找最佳契合點及其表達方式)
28.淺談葡萄酒包裝設計中的情感互動
29.從中山陵廣告設計談設計中的文化。
30.從福田作品中的矛盾空間看創造性思維的發展。