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信息:
公司及其產品的名稱對消費者的購買有直接影響。因此，每壹個公司經營者，無壹例外地精心設計公司名稱，並深刻認識到其在競爭中的作用。索尼公司的創始人盛田昭夫說:“取壹個響亮的名字，是為了喚起顧客美好的聯想，提高產品的知名度和競爭力。”這句話在壹定程度上證明了公司名稱的重要性。索尼是日本乃至世界電子工業市場上具有重大影響力的著名公司。索尼的產品享譽全球，主要靠的是其高質量的產品和服務，但也和它的名字有很大關系。看看盛田昭夫的壹段話，他說，“我們真的需要壹個公司名稱來傳播我們的信息。我們花了很長時間決定壹個公司名字，每天寫下很多可能的名字，壹有時間就討論。我們要求的新名字必須是全世界都容易識別的，人們可以用任何語言平等地拼寫它。我們做了幾十次實驗，查了各種字典，想找到壹個響亮的名字。“為了找到壹個風格獨特、醒目簡短、可以用羅馬字母拼寫的公司名稱，索尼在任何國家都要保持同樣的發音，查了很多字典。在拉丁語中，他們看到了壹個詞“SONUS”，這可能是“聲音”的原型。這個詞的發音和日語中“業務”壹詞的發音比較接近，他們認為可以采用。此外，當時還有壹個流行詞“桑尼”或“索努斯男孩”，意思是“可愛的小家夥”，正好有他們所期待的樂觀開朗的含義。權衡之下，在“桑尼”和“桑尼”之間，他們選擇了後者。但後來發現，如果用羅馬字拼寫“SONNY”這個詞，它的發音和日語中的“loss”壹模壹樣，而“loss”這個詞是商人的禁忌，於是他們就把“SONNY”中的n取了壹個，變成了“SONY。”索尼”不僅調和了“SOUNS”的聲音，還體現了“SONNY BOY”的含義，同時具有樂觀正直的含義。森田先生不禁想起了公司產品的商標。”索尼”很容易理解和記憶。簡單來說，所有產品都標有“索尼”，公司名稱也正式從“東京電信工業”改為“索尼”。在其品質的保證下，“索尼”成為了高品質的象征；索尼已經成為知名品牌公司。壹個概括性高、吸引力強的公司名稱，會對大眾的視覺刺激和心理產生影響。壹個設計獨特、易讀易記、富有藝術性和形象性的公司名稱，能迅速抓住公眾的視覺，誘發其濃厚的興趣和豐富的想象力，並給人留下深刻的印象。公司名稱對樹立公司的良好形象有很大的影響。在日本電影市場，曾經有過這樣的競爭，富士和櫻花兩家公司。20世紀50年代，櫻花公司占據了壹半以上的電影市場。但是隨著時代的變遷，富士的市場份額越來越大，最終打敗了櫻花公司，成為電影市場的霸主。根據市場調查，這場競爭的關鍵在於公司名稱。日語中“櫻花”壹詞體現了“桃、軟、模糊”的形象，而“富士”則與日本富士山的藍天白雪聯系在壹起，給人以美好的形象。由於“櫻”的形象不好，各種廣告無濟於事，只能節節敗退。所以在給公司命名的時候，要仔細研究消費者心理和市場的發展變化，選擇壹個給人印象深刻的，有時代感和沖擊力的名字。公司名稱的設立在不同的國家、不同的時代有不同的色彩，這與壹個國家的政治制度、經濟制度、思想文化的發展有很大的關系。在生產資料私有制的條件下，公司的名稱壹般由其創始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、有趣的因素決定。在中國，新中國成立後，實行計劃經濟。因此，根據國家統壹原則，公司名稱由公司主管部門決定，公司本身無權設立或變更名稱。當時公司名稱的構成多為“三段式”或“四段式”。所謂“三段式”，就是地名+企業名稱+公司組織形式，比如上海堿廠。所謂“四段式”，就是“三段式”加上財產責任的形式，比如國有的南京無線電廠。用這兩種方法給公司命名，壹方面可以看出公司是屬於全民所有制還是屬於集體所有制，明顯帶有計劃經濟的色彩；另壹方面，我們可以看到公司在哪裏，生產什麽產品，卻完全看不到公司產品的知名度和競爭力。隨著市場經濟的發展，公司名稱及其構成發生了很大的變化，這就是公司名稱中出現了商號。比如北京四通辦公設備有限公司，其中四通是公司名稱。而且作為區分不同公司的公司名稱，基本構成就變成了“兩段式”，或者地名+商號，比如“上海陳莊”；或者商號+企業名稱，如“春蘭空調”；或者是事務所+公司的組織形式，比如“海爾集團”。無論什麽樣的“兩階段”，對事務所來說都是必不可少的。因此，在市場經濟條件下，作為識別經濟主體的主要樣式，公司名稱實際上是指商號。只有商號是公司名稱中的形象元素，可以受到名稱專用權的保護。所以本書中提到的作為公司logo的公司名稱，其實指的是商號。雖然商號只是幾個漢字的組合，但它表現出來的不僅僅是幾個漢字的固有含義。作為壹個公司標誌，它存儲了公司的信譽和產品的市場競爭力等信息。這使其成為商譽的載體，具有財產價值。同時，就壹個商號而言，也體現了公司的文化品位，體現了特定時代、特定地域、特定群體的文化心態和商業追求，具有潛在的文化價值。顯然，壹個著名的事務所確實是壹項非常重要的無形資產。然而，中國的許多公司在全能的市場競爭中留下了許多遺憾，因為他們仍然忽視了自己的名字。許多中國貨在國外是廉價貨的代名詞，這壹嚴酷的現實是，它們中的許多是商品名沈默和低商譽造成的苦果。在國外，企業已經成為億萬富翁。萬寶路的商譽已經達到31億美元，相當於其年營業額的兩部分。眾所周知的“可口可樂”的商譽為244億美元。早在1967，可口可樂公司就宣稱，即使公司壹夜之間化為灰燼，它仍然可以起死回生，因為憑借著它的商譽，大銀行立刻找上門來貸款，這就是名企的獨特魅力。中國企業界商號意識的喪失，是長期以來單壹計劃經濟體制留下的短板。公司被視為政府部門的附屬物，其名稱通常只冠以省、市、縣的名稱，以示其性質或級別。有時候同壹地區有幾家類似的公司時，就簡單的用序號來區分，比如棉紡織三廠，無線電元件十壹廠。公司名稱只缺自己的名字——商號。值得慶幸的是，中國的公司正在覺醒，許多公司已經有了自己的商標。公司名稱作為整個公司的體現，已經被越來越多的公司所權衡。如何培育公司自己的商號，在國內是壹項艱巨而有效的探索。隨著市場經濟的轉型，我國許多公司不可避免地面臨著更名的問題，因為“三段式”或“四段式”的命名方法已經不符合公司識別的要求。近年來，在市場經濟的洗禮下，廣東省的壹批公司越來越出名。比如，鄧小平同誌南巡時視察過的廣東珠江電冰箱廠，現在改名為科龍股份集團公司。公司原為國家壹級公司，現更名為科龍，意為“科學龍”的簡稱。這是壹個公開的宣言，表明公司將向科學進軍，逐步從原來的生產型向生產科研型發展，以適應市場的需要。重視公司命名，很大程度上是改革大潮沖擊的必然結果。隨著環境的變化，壹些公司有必要改名。但是公司改名壹定要慎重，因為改名對維護公司形象的穩定是不利的。公司更名是壹個戰略決策，要經過多方面因素的慎重考慮才能進行。公司更名的最大原因是原名稱中缺少商號。而如果公司名稱中有商號，改名的原因是商號不響亮。公司名稱的改變雖然表面，但壹定意義上也體現了其本質，使公司知名度擴大，進而擴大產品銷量。公司更名的時機也很重要。當公司經營發生變化或者公司性質發生變化時，壹般是公司更名的好時機，比如從國有公司變更為股份公司。如果公司歷史悠久，也可以考慮用老事務所。比如上海堿廠就重用了有130年歷史的“正光和”商號。現在南方公司出現了改名熱。也是中國外向型公司發展發生質變的信號。換句話說，這是漢語在發展初期擺脫地域限制或其他疏忽，與國際商業慣例和其他國家文化習慣接軌的需要。出口商品面對的是陌生文化背景下的消費者。如何避免因看錯名字而產生的購買心理障礙，是公司經營者在全球經濟壹體化的今天不能再掉以輕心的大問題。創業之初，決策者在命名上的隨意性和偏好性，在封閉的條件下往往是看不見的。公司壹旦發展到面向全球市場，就會看到當時狹隘的文化視野，明白名字是公司文化的深層問題。從上面可以看出，公司和產品的命名是壹門大學問。現在很多國家都起了專業公司的名字，公司成員有語言學家、作家、策劃人，還有想象力特別豐富的“鬼”。美國的Niemleber公司專門做命名，已經有20多年的歷史了，還是比較有影響力的。往往壹個名字的收費高達654.38+萬美元，可見命名是壹種獨特的創造性思維活動。1、公司名稱原則:(1)註重人文和諧，力求在命名時挖掘公司名稱的文化底蘊；(2)註意地理位置，命名時力求擴大公司名稱的歷史潛力；(3)註意選準時機，命名時力求發展公司名稱的時代內涵；(4)強化符號和標識功能，避免雷同；(5)加強公司名稱、品牌和商標的統壹；(6)避免無特色的公司名稱，突出名稱的“個性”。2、公司名稱技巧(1)公司名稱要簡短活潑。名稱字數少，筆畫少，容易與消費者溝通，便於消費者記憶。同時，它們也能喚起大眾的想象力，有更豐富的含義。(如圖)圖中，縱軸代表公眾對公司名稱的平均認知程度，橫軸代表公司名稱的字數，圖中帶條紋的方塊代表認知程度。從圖中可以看出，名字的數量對認知水平有壹定的影響。字數越少，理解程度越高，也就是名字越短越厲害。比如“南貨”店裏的“南貨”二字，典當行的“當”二字，都是用簡短的語言概括了其經營的內容和特點，便於記憶和理解。(2)公司名稱要符合公司的理念和服務宗旨，有助於塑造公司形象。比如藍鳥大廈的“藍鳥”二字，真的像是藍色海洋中的壹座島嶼，寧靜祥和。為了給人們提供壹個休息的地方，它向消費者傾吐了“藍鳥之愛”，從而樹立了良好的企業形象。(3)公司名稱要有自己的唯壹性。有個性的公司名稱可以避免與其他公司名稱雷同，避免混淆公眾記憶，加深公眾對公司的印象。比如北辰集團的“北辰”，天地快遞的“天地”，聯想集團的“聯想”，名字都很獨特，讓人印象深刻。(4)公司名稱要有非凡的氣魄，具有沖擊力和氣魄，給人以震撼。比如斯通集團的“Stone”，取自英文STONE的諧音，意為石頭，象征著堅硬的石頭對高科技前沿的不斷沖擊。(5)公司名稱要響亮，朗朗上口。比如“麥當勞”這個詞，聲音大，有節奏，所以有很大的傳播力。名字別扭，節奏感不強，不利於發音效果，也不利於傳播，很難做到大眾* * *識。(6)公司名稱要吉祥。比如金利來遠東有限公司的“金利來”原名是“金獅”。考慮到金獅在壹些地方方言表達時，有“黃金虧損”的意思，是壹個忌諱的不吉利的名字，所以從“金獅”改為“金利來”，給人們帶來了大量的金錢。試想誰不喜歡這樣的公司，誰不想與之交往！(7)公司名稱的選擇要有時代感。壹個有時代感的名字是有特色的，符合時代潮流的，能很快被大眾接受的。(8)公司名稱應該是全球通用的。比如可口可樂公司在20世紀20年代制定在華營銷戰略時，決定將公司名稱“CoCa-CoLa”直譯，於是譯者將讀音相近的漢字進行排列組合，應用到飲料的包裝上。當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時，很少有人感興趣。原因是原譯漢字的意思是“蠟做的母馬”或“蝌蚪咬蠟制品”。想象壹下，誰會想要這樣壹家公司生產的飲料。於是，可口可樂公司重新設計了名字，瓶子上的漢字改成了“口中的快樂”——可口可樂。簡而言之，判斷壹個公司名稱的標準是:是否好記，形象是否鮮明，表達能力是否強，有多獨特，是否便於傳播。公司名稱要做到“聲、形、意”的完美結合，才能達到好看、好記、印象好的效果。以前很多公司經常采用多維度的方法來使用名稱，也就是把公司名稱和產品名稱分開，不同的產品有不同的名稱。這種方法雖然可以使公司降低經營風險，但也有很多缺點，如:增加了成本，如設計費、廣告費、包裝設計費；不利於消費者區分，從而造成混亂；公司名稱與品牌的不壹致不利於公司形象的樹立和傳播。隨著信息時代的到來，信息傳播的媒體和渠道越來越多。因此，為了避免上述缺點，公司名稱和品牌名稱應盡可能統壹，相輔相成。如果壹個公司把自己的名牌產品作為公司名稱，可以提高知名度，那麽壹個產品如果用名牌公司的名稱作為品牌，也可以提高市場份額。”索尼”公司就是壹個很好的例子。