奢侈品在國際上被定義為“壹種超出人們生存和發展需要的具有獨特性、稀缺性和異國情調特征的消費品”，又稱非生活必需品。奢侈品牌首先來源於其所服務的奢侈品。在經濟學中，奢侈品是指價值/質量比最高的產品。從另壹個角度看，奢侈品是指無形價值與有形價值比例最高的產品。在生活中，奢侈品牌享有非常特殊的市場和社會地位。從3美元壹瓶的香水和300英鎊壹瓶的香水之間的差別，妳可以驚嘆奢侈品牌的神聖和魅力。
對於奢侈品牌來說，並不是市場份額越高，價值越高。相反，正是因為壹件東西難求，才顯得更加奢華。同樣的，花很多錢也提升不了自己的品味，更別說經常曝光了。如果市場火爆，妳可以稱自己為奢侈品。那只是壹本暢銷書。奢侈品是壹種文化現象，需要時間的積累和素養的熏陶。真正享受奢侈品的人，註定只是少數。他們是真正知道如何品嘗、欣賞和陶醉其中的人。其中不乏世界各地的巨星、富豪、政客。他們的選擇往往是奢侈品流行的風向標。對於大多數人來說，奢侈品可能永遠是壹個夢想，這也是它激起人們追逐欲望的原因。
“奢華”來源於拉丁語“Lux”，即“輕”。顯然，奢侈品最初的定義大概是:閃閃發光的東西，比如鉆石、黃金。按照經濟學的定義，這種商品的需求也隨著收入的增加而增加，但需求的增長速度低於收入的增長速度，這種商品是“必需品”，其恩格爾曲線是凸的；隨著收入的增長，對這種商品的需求也在增加，但需求的增長速度高於收入的增長速度。這種商品是“奢侈品”，它的恩格爾曲線是凹的。
2.奢侈品的特點
1，財富的象征
奢侈品牌的品牌魅力是豐富而奢華的。奢侈品是閃耀的、明亮的、享受的，這些內容都是通過其品牌視覺識別系統來傳達的。從社會學的角度來看，奢侈品是貴族階層的商品。它有身份，有地位，有優越的權力。它是高貴形象的代表。現在社會雖然民主了，但是人們的財富觀念並沒有改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的本能需求。“勞斯萊斯”汽車是貴族汽車的象征。
2.看起來不錯
奢侈品牌所服務的產品必須是“最先進的”。這個“最高級”必須從外觀到質量壹壹體現。奢侈應該是可見的。正是因為人們對它的奢華“顯而易見”，它才能給主人帶來榮耀。所以，奢侈品要提供更多的“看得見的價值”——讓人看著覺得好。買奢侈品的人根本不是追求實用價值，而是追求全人類“最好”的感覺。“奔馳”的車都是這樣；香奈兒時尚界也是如此。
3.個性化
奢侈品牌往往以自己為榮，他們不斷豎起個性化的大旗，創造自己的最高境界。奔馳追求頂級品質，勞斯萊斯追求手工制作，法拉利追求速度，凱迪拉克追求豪華舒適。都是高手，各顯其能。正是因為商品的個性化，人們創造了購買的理由。正是因為奢侈品的個性化與大眾商品有著天壤之別，才顯示出其高貴的價值。
4.特征
奢侈品牌是很排外的，絕對不能隨意擴大使用。所謂品牌專用性，是指品牌只服務於某壹種產品或某壹類產品。我們很難看到壹個奢侈品牌跨兩個行業使用，而且還取得了成功。品牌多元化本身就是品牌管理的大忌，何況是壹個奢侈品牌。“皮爾·卡丹”(我們不認為它是真正的奢侈品牌)曾經延伸到葡萄酒行業，生產了壹種“皮爾·卡丹”葡萄酒，但它失敗了。如果“耐克”敢這麽做，那肯定是缺運氣。如果雷米·馬丁成功推出了洗發水，寶潔公司壹定會氣得七竅生煙。
5.距離感
作為奢侈品牌，必須營造壹種望洋興嘆的感覺。讓大多數人覺得高不可攀，是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上，奢侈品牌服務的是少數“有錢人”。所以要保持目標客戶的優越感，就要讓大眾對他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷設置消費壁壘，把大眾消費者拒之門外。知道品牌的人和實際擁有品牌的人之間形成巨大的反差，這就是奢侈品牌的魅力所在。所以可以說，奢侈品牌是“少數人垂涎和擁有的”。