如何理解品牌延伸和品牌聯合策略中的匹配原則

理解品牌延伸和品牌聯合戰略的匹配原則如下:品牌延伸應謹慎決定，必須遵循以下品牌延伸原則。（1）延伸的新產品應符合與原產品相同品牌的核心價值。例如，金利來品牌的核心價值是“男人的世界”，但壹旦推出女性皮具，收效甚微。（2）新老產品的產品屬性要相關。例如，三九威泰曾經延伸三九啤酒，結果慘敗。（3）延伸的新產品必須具有良好的市場前景。例如，海爾遵循的原則是，延伸產品發展到壹定規模後，必須能夠在同類產品中排名前三。它是指使用現有品牌名稱進入新產品類別並推出新產品的做法。品牌延伸使企業能夠以更低的成本推出新產品，因此成為企業推出新產品的主要手段。