如何理解品牌延伸和品牌聯合策略中的匹配原則
理解品牌延伸和品牌聯合戰略的匹配原則如下:品牌延伸應謹慎決定,必須遵循以下品牌延伸原則。(1)延伸的新產品應符合與原產品相同品牌的核心價值。例如,金利來品牌的核心價值是“男人的世界”,但壹旦推出女性皮具,收效甚微。(2)新老產品的產品屬性要相關。例如,三九威泰曾經延伸三九啤酒,結果慘敗。(3)延伸的新產品必須具有良好的市場前景。例如,海爾遵循的原則是,延伸產品發展到壹定規模後,必須能夠在同類產品中排名前三。它是指使用現有品牌名稱進入新產品類別並推出新產品的做法。品牌延伸使企業能夠以更低的成本推出新產品,因此成為企業推出新產品的主要手段。