在商品過剩的時代，包裝是決定消費者是否會快速形成購買決策的關鍵因素。為此，包裝已成為產品品牌化過程中的壹個必要因素。包裝不僅可以很好地保護商品，而且有助於促進消費者的購買欲望。
①目標消費者。找出包裝設計吸引的目標消費者是包裝設計成功的第壹步。品牌包裝應準確傳達商品特征，使消費者在短時間內獲得準確的商品信息。為了建立產品品牌，企業需要研究典型目標消費者的角色特征，包括他們的偏好、動機、意願和他們使用的其他代表性產品。總之，對目標消費者的清晰了解將使包裝設計受到消費者的好評，進而吸引消費者的決策。
②產品定位。產品定位決定了產品在市場中的位置，為設計提供了基本方向。當營銷因素確定後，包裝設計的目標就會越來越清晰。包裝設計的方法取決於目標設定，例如新產品的開發，現有品牌的系列開發以及品牌和產品的重新定位。
設計師在為產品設計包裝時，為了突出產品的質量和屬性，往往會采用不同的設計方法。這些方法可以說服消費者信任產品的質量，開發可以將產品與競爭市場區分開來的差異，或者專註於推廣品牌本身的某些因素。
設計師通常會盡力從壹個想法或概念中提取簡明易懂的圖形符號，以幫助消費者建立品牌認知。作為壹種視覺模式，消費者會以特定的方式解讀符號，因為它們受到某些文化和社會規範的影響。例如，看到奶牛的設計就會聯想到牛奶，看到籃球就會聯想到體育運動。符號主要分為三種類型:象征符號、具體符號和抽象符號。符號是壹個概念或事物的象征。
具象符號通常會簡化事物或人物的形象，並提取出可以立即識別的特征形象。抽象符號既可以脫離現實事物的寫實再現，又可以表現現實事物。包裝設計師利用這些符號使消費者迅速認識到產品的特點，並在他們心中留下深刻的印象。
品牌運營就是為壹個產品創造壹個獨特的名稱和形象，並通過廣告和包裝使其深入人心。品牌運營的目的是建立產品在市場上的獨特定位，吸引和留住目標消費者。品牌通常傳達產品的某些特征和屬性。壹個品牌要想成功，其卓越的品質必須是真實可信的，而這種品質必須貫穿整個包裝設計，包括外包裝、內包裝、所選圖形和材料的質量。
顏色是客觀世界中真實存在的東西，本身沒有感情成分。色彩可以吸引人們的註意力，突出包裝設計的主題，並引起消費者的好感和議論。色彩也是壹種浪漫而復雜的語言，它比任何其他符號或圖像都更能直接滲透到人們的內心深處，更能影響人類的精神世界。色彩通過感官刺激宣傳企業的經營理念和品牌特征，有利於企業形象和品牌形象的塑造。色彩還可以起到加深消費者記憶的作用，進而給消費者留下深刻的印象。
當包裝圖像被有效地應用於包裝設計時，它將產生深刻的視覺印象。在產品包裝設計中，圖形的表現是不可或缺的壹部分。圖形語言直觀生動，比書面語言更直接明了，不受語言障礙的影響。圖形語言可以通過視覺吸引力突破語言、文化和地域的限制。合理、有趣、逼真、吸引人的平面設計激發消費者進壹步閱讀的興趣，直接引發消費者的購買欲望。因此，平面設計主導著包裝的成敗。
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