如今，互聯網原住民Z世代已經成為汽車消費的主力軍。他們對各種新鮮的黑科技有著更深的偏好，賦予汽車更多的科技想象空間。
在元宇宙概念火熱的當下，數字館藏持續升溫，成為年輕人吹捧的獨特虛擬資產。近日，壹汽-大眾與騰訊聯合推出“壹汽-大眾2022年限量數字典藏”。利用騰訊提供的區塊鏈技術和社交生態，發布結合車模和全國潮流的數字集合，並通過微信生態進行用戶社交分享，成為春節智能營銷的創新案例。
元宇宙進壹步落地數字收藏放大營銷價值
數字收藏是由區塊鏈技術唯壹識別的特定數字作品、藝術品和商品。每壹個數字收藏都有壹個唯壹的編號，讓我們在數字時代真正擁有自己的數字資產。
優秀的數字收藏項目具有稀缺性和藝術性，這是其核心價值來源。通過線上部署，還具有參與門檻低、易於互動分享的特點。同時，利用雲上的區塊鏈技術，每壹個數字藏品都有壹個唯壹的、專屬的ID，不可篡改，可全程追溯，可隨時共享。兩者的結合成為數字營銷的有效手段，為品牌和用戶帶來真正的價值。
比如胡彥斌和尚20周年黑膠數字合集在QQ音樂平臺正式發售，2001限量數字黑膠很快被壹搶而空。再比如，2萬個同樣的3D版《杭州亞運會》的數碼火炬在推出後很快就銷售壹空。以及天壇第壹建築群的數碼征集，用戶反響熱烈，首批產品3分鐘內全部售罄。
在汽車行業，數字收藏的營銷價值開始顯現。2021年，基於全新奧迪概念車skysphere，壹汽-大眾奧迪發布了數字紀念系列“平行幻境”，作為奧迪積極擁抱未來、銳意進取的象征，率先開啟了汽車營銷領域的全新嘗試。
無獨有偶，為了迎接奧迪Q5 e-tron的上市，SAIC奧迪攜手騰訊魔芯、騰訊碳中和實驗室，打造了全球首個由用戶打造的數字化車輛集合，並在騰訊公益的支持下，將碳中和與公益互動融為壹體，與用戶建立緊密的情感連接和價值。
2022年伊始，數字集錦在汽車營銷領域不斷響起。壹汽大眾攜手騰訊推出“壹汽大眾2022年限量版數字典藏”，多元化玩法解決了DTC模式下的用戶操作問題，創新了數字典藏的營銷價值。
壹汽-大眾2022年數字集錦在公共領域平臺發布。訂閱用戶需在壹汽-大眾官方APP上實名註冊，通過限量抽獎的方式獲得，讓遊戲打通品牌私域用戶陣地和公域流量池，通過線上征集分享互動，產生社交效應和傳播裂變，增加用戶粘性。
除了上述價值，數字藏品在汽車營銷中的應用還有很大的空間。可以定義為禮品，用於汽車企業的營銷活動，也可以作為汽車周邊塑造成商品出售。
據了解，針對汽車品牌的智能營銷場景，騰訊智慧出行推出了汽車行業數字集采aPaaS平臺，為數字集采運營提供全鏈路能力支持，包括幫助品牌快速搭建數字集采創作和分發活動的能力，以及公私域聯動。數字館藏建設。它不僅支持企業根據營銷場景制作和分發數字藏品，還支持企業通過零代碼或低代碼開發，方便地集成小程序或系統，實現品牌營銷中數字資產的壹體化管理。為汽車品牌嘗試前沿數字營銷提供了便捷的工具。
技術創新為汽車營銷開辟了廣闊的空間
汽車營銷的數字化轉型離不開新技術的升級和進化。
數字藏品底層采用區塊鏈技術，具有藝術性、稀缺性、獨特性等特點。在此基礎上，疊加汽車品牌的價值，利用互聯網新玩法、新規則，真正戳中很多年輕用戶，往往也能起到四兩撥千斤的作用。
除了壹直處於上升趨勢的數字典藏，用戶創新、遊戲合作、元宇宙、虛擬偶像等將引領今年汽車營銷圈的熱點。
近年來，用戶* * *創新是很多車企高舉的營銷大旗，敏捷多樣的數字營銷方案為用戶運營提供了豐富的土壤。2021年，依托產業互聯網，長城啟動了多輪用戶創新計劃，讓用戶參與到新車型的命名到產品的設計過程中，最終建立了“產品+軟件+服務”的全新商業模式。這壹波用戶* * *也贏得了社會的積極參與。今年，參與* * *的用戶創造的新車年銷量分別增長了1.28萬輛和15.2%。用戶創新是檢驗企業效率和創造力的尺子，數字化是解決之道。逐步完成營銷數字化轉型的車企，今年將進入“收獲期”，繼續以優質營銷內容完善用戶數字生態，收獲真金白銀。
對於很多車企來說，電競遊戲壹直很受歡迎。在新技術的加持下，汽車遊戲跨界合作出現了很多新的思路。例如，現代汽車的跨境元概念平臺Roblox推出了壹款名為現代移動冒險的遊戲，展示先進的模型和未來的移動出行解決方案。不出意外，今年的電競遊戲會繼續火爆，車企應該會做到1+1 & gt；2、除了冠名賽、團隊贊助、產品植入等常規營銷手段之外的效果。，需要數字化的創新手段打通與用戶互動的渠道，讓用戶獲得更多的參與感。
2021，元宇宙是壹個火出圈外的概念，影響力也波及到了汽車領域。車企對元宇宙表現出極大的營銷熱情，玩起了各種遊戲。寶馬推出了虛擬世界JOYTOPIA，並邀請酷玩樂隊舉辦虛擬現場音樂會。
2021又稱虛擬偶像元年，是SAIC名爵打造的“名爵壹機電潮人”虛擬代言人。奇瑞汽車選擇了Meta Universe的女生阿西作為新OMADA 5車型的虛擬代言人。汽車品牌自己打造虛擬代言人，或者選擇虛擬IP作為代言人。今年這種趨勢會更盛。除了形象在傳播渠道的曝光，隨著CG、AI、VR、AR等技術的升級，虛擬代言人的直播和個性化咨詢服務可能會陸續推出。
事實上，上述汽車數字營銷方式並不是孤立獨立的。在理想的營銷實踐中，更需要汽車企業敏銳捕捉前沿技術創新和集成帶來的營銷價值。2022年，、道、MobileWeb3、超宇宙將正式起航。在互聯網頭部企業的推動下，這些新技術有望快速落地營銷領域，為品牌和用戶帶來更多新奇的體驗和價值。