文案最初是指放書的桌子，後來是指在桌子上寫字的人。現在指的是在公司或企業中寫作的職位，也就是用文字表達已經制定好的創作策略。
文案是廣告創意先後呈現的表現過程、發展過程和深化過程，多存在於廣告公司、企業宣傳和新聞策劃中。
準確規範並指出主題
準確規範是文案寫作中最基本的要求。為了實現廣告主題和思想的有效表達以及廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中的語言表達規範完整，避免語法錯誤或表達不完整。
其次，廣告文案中使用的語言應該準確，以避免歧義或誤解。
第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習慣，不能創造不為公眾所知的詞語。
第四，廣告文案中的語言應盡可能通俗和流行，避免使用生僻和過於專業的詞語。