廣告語言:認知是通過交流和積累來實現的，具有壹定的穩定性和識別性。壹般來說，品牌廣告語言簡潔、短小精悍，字數控制在7-10左右，訴求方向集中在品牌對消費者的主張、承諾或利益上。通常會與品牌LOGO結合使用或者單獨使用，或者以固定的形式出現在電視廣告的結尾、Campening draft相對固定的位置以及其他相關素材中。？
廣告語言的分類:
1，品牌廣告語，即品牌在營銷中的主張和承諾，壹般是簡潔、短小、凝練、有內涵，具有壹定的延伸深度和廣度，容易引起目標受眾的共鳴，充滿哲理和人文氣息，非常具有親和力。通常它們會主導品類廣告語言、產品廣告語言、服務廣告語言，它們只是品牌廣告語言的另壹種解讀和延伸。比如海爾的“真誠到永遠”，網通的“由我拓寬世界”，中國移動的“溝通從心開始”，美的本來生活可以更美，方臘的“愛生活，愛方臘”等等。？
2.品類廣告語言是指品牌的同壹產品和不同系列或品牌在多元化發展戰略下生產的產品的廣告語言，是主品牌的延伸，形成互補的格局。或者以海爾為例:海爾品牌的口號是“真誠永遠”，也是公司的口號。具體到各個品類:海爾洗衣機:“海爾洗衣機，專為您設計。”海爾冰箱:“海爾冰箱，為了妳”。海爾空調:“海爾空調，永遠的新高”。海爾燃氣竈:“海爾燃氣竈，安全最重要。”海爾洗碗機:“享受生活健康。”我曾經服務過的小天鵝品牌的廣告語是“小天鵝全心全意”？小天鵝洗衣機的廣告語是“精心打造，為妳而做”。？
3、產品廣告語，大多數情況下是產品營銷的主題或者產品的賣點。比如海爾王子王者無霜系列冰箱的廣告語(推廣主題):“聰明壹點，天下無霜”。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語(推廣主題):“微笑，金色王子，微笑，過好生活”。小天鵝直頻洗衣機的產品口號是“直頻科技，奔騰洗滌”，小天鵝臺式WQP4-4161洗碗機的產品口號是“強磁洗碗機，靈巧更幹凈”。惠而浦雅典娜系列的推廣主題是“洗衣新絲路”。我們服務的創維健康進步電視劇呼籲“健康新標準，進步風暴”。？
4.服務廣告語是品牌或企業賦予產品的附加值，壹般以專業承諾的形式出現。海爾品牌也有同樣的服務口號:“只要妳打個電話，我們就做別的”。摩托羅拉的“Moto Care，全心呵護”，創維集團2003年新的服務口號是“創維金牌服務，做好每壹步”，小天鵝的“微笑的心，貼心的服務”，諾基亞的“專業專註，全心服務”，伊萊克斯的“為妳滿意，盡心盡力”等等。？
5.企業廣告語集中體現了企業的目標和主張，在壹定程度上是對主品牌的背書。有些企業廣告語言和品牌廣告語言是壹樣的。比如中國移動的“溝通從心開始”，海爾的“真誠到永遠”，既是品牌廣告，也是企業廣告。方臘的“方臘產品，品質保證”，寶潔的“寶潔，優質產品”，西門子的“卓越性能，如妳所願”，都只是企業廣告口號。？