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奢侈品的真正意義是什麽?

國際上對奢侈品的概念是“壹種超出人們生存和發展需要範圍的具有獨特性、稀缺性和異國情調特征的消費品”,又稱非生活必需品。在經濟學中,奢侈品是指價值/質量比最高的產品。從另壹個角度看,奢侈品是指無形價值與有形價值比例最高的產品。

在英文字典裏,Luxury就是奢侈和Luxus。Luxus是壹個拉丁詞,原意是“極其肥沃”,後來演變為浪費和過度。大多數歐洲語言吸收了這個概念。確切地說,是用來描述在各種商品的生產和使用中,超出必要水平的某些方面的開支和生活方式。

奢侈品的發展歷史

第壹,奢侈品的概念在不斷擴大。它隨時代而變化,不同時期有不同的代表產品。

比如在中國,80年代“奢侈品”是手表、縫紉機、自行車,後來逐漸演變成電視、冰箱、電話。換句話說,這些物品已經從人們早期印象中的“奢侈品”變成了今天的必需品。

第二,奢侈品的受眾是少數。

由於奢侈品的顯眼特性,國內普通工薪階層普遍存在壹種現象:攢幾個月甚至半年的工資在專賣店買壹件類似LV這樣的奢侈品牌的衣服或者包包,然後穿上或者帶上公交車。這已經成為現階段中國部分奢侈品消費者的顯著特征。

這也是為什麽我們會鼓勵有能力消費奢侈品的人,努力糾正人們攀比和盲從的心理,從而最終讓奢侈品消費回歸理性,成為市場正常運行的壹部分。